全球报业衰退背景下日本报业的发展经验

宁翠霞

摘要：日本是世界报业大国，在互联网普及的大背景下，全球报业出现大衰退，日本报业虽也有所损失，但积极进行改革转型，现如今仍然保持同行业世界第一的地位，在全球范围内具有相当大的竞争力。本文将对日本报业发展现状进行简要梳理，总结近年来的发展经验，力争为全球其他报业的发展困境提供一些解决办法。

关键词：日本报业;转型;发展经验

引言：

日本是世界报业大国，全球前十大报纸的排名，有五席被日本报业占据，前三甲更全部被日本报纸摘得。根据世界报业组织2018年发布的报告，日本报纸发行量接近5000万份，已经超过了印度，跃居全球第二，仅次于中国。而日本人口仅有1.2亿人左右，报纸发行量已经远远超过其他所有发达国家。

近年来，互联网产业蓬勃发展，全球网民数量已达到数十亿。在这个大背景下，报纸业务遭遇寒冬，受到了极大冲击，许多全球知名报纸经营状况出现极大问题，营收直线下降，不得不缩减刊量，甚至停刊破产。日本报业受全行业影响显然不能独善其身，发行量也有所滑坡，但总体上受影响相对最小，但世界报业综合排名第一的位置依然保持，依然昂然挺立于世界报业之林中。

一、日本报业发展现状

日本是世界报业大国，早在中国改革开放的初期，日本报纸发行量就已经居于世界发达国家的前列。近二十年来，互联网业务快速发展，世界各国报业经营情况都出现恶化，报纸发行量下跌严重。日本报业也受到较大影响，发行量呈下跌趋势。

同时，日本报业收入也随着全行业趋势出现不稳定现象，总体以下跌为主，但2011年，2013年，2014年均出现了反弹，其中2011年增速最大。

二、日本报业发展的独特模式

2.1民众良好的读报习惯

日本国民具有良好的报纸阅读习惯。根据日本相关部门最新数据统计，日本两千多名受访者中，有近八成的人订报时间超过了10年，平均市场甚至接近15年，远远超过世界平均水平。由此可见，阅读报纸已经与日本人的正常生活密不可分。

日本自明治维新后就非常重视教育，致力于消灭文盲和提高国民受教育率，这对于报纸在日本的发展提供了良好的民间基础。20世纪80年代中期，日本教育界和新闻界开展了规模浩大的“报纸进校园”活动，旨在推动青少年阅读报纸的兴趣，促进印刷文化的发展以及民主社会的建立。在随后的十年中，相继开展试点工作并建立了基金会，有效促进了报纸业务在日本的进一步扩大，读报这项活动也逐渐扩大到日本所有年龄阶层，为日本后期成为全球报业强国打下了坚实基础。

2.2周到的报纸配送服务

日本报纸迅猛发展的一方面原因在于独特的配送机制，当地称为“宅配制度”，逐渐成为报纸行业的特色。日本报纸与国际主流机制接轨，报纸分为类似“日报”和“晚报”两种。“日报”一般在每天5时前出刊，人们在吃早饭的时候，报纸已经放在了自家门口;“晚报”一般在傍晚出刊，读者晚饭后即可收到报纸开始阅读。如此贴心的配送，更加让报纸成为了日本人生活中不可或缺的一部分。同时，日本庞大的发行网络也提高了报纸发行率，并采取商业营销模式，赢得了读者较高的回头率，也保证了日本报纸常年发行量的高位运行。

2.3多元化开展业务

报纸属于纸媒，要想稳定发展，必须要保有一定的经济实力。当今世界报业遭遇寒冬，各传统纸媒由于经营状况不佳，导致撤刊倒闭的不在少数，而日本报业则有所不同。

私有化经济制度下的日本报社作为一家企业，经营业务并不局限于报纸，他们的经营领域同时涉及生活中的其他方面，例如旅游，地产等。《读卖新闻》是日本第一大报，旗下有一家名为“巨人军”的棒球俱乐部，单单“巨人军”的粉丝量就占据了全日本棒球粉丝的五成。通过开展一系列的商业运作和惠民活动，《读卖新闻》借助“巨人军”俱乐部招揽了众多读者，“巨人军”的收入所得也有一部分用来优化《读卖新闻》的制刊工作，良性循环，为《读卖新闻》的发展起到了支撑作用。

此外，日本报业都非常注重报纸内容的质量，在展开多元化经营的同时依然不忘初心，以报纸为主业，这也是报纸业务能够在日本长期繁荣的一大原因。

三、日本报业给我国报業的启示

3.1重视新闻教育，让青少年养成读报习惯

日本的“报纸进课堂”活动经过数十年发展，取得了巨大成功，对于中国来讲具有很强的借鉴意义。报纸的深度文章较多，通过广泛引导青少年阅读报纸，可以提高青少年的文化品味和新闻素养，养成勤于思考，敢于发声的优良品质，对青少年的语文学习更能起到很大帮助。

现阶段新闻学仅面向科研工作者和高等教育开放，具有一定的局限性。我国正在建设社会主义现代化强国，加强对青年人的正向文化灌输非常重要，新闻教育应该适度全民普及化。对青少年开展新闻教育的意义绝不仅是培养读报习惯，同样可以普及科学文化知识，党的新闻舆论事业的壮大也指日可待。

3.2加强内容建设，广泛开展数字化经营

面对近年来互联网业务对报纸行业的冲击，国内大多数纸媒纷纷开始转型，并取得了一定成效。但我们也需要注意到，很多报业的转型之路存在严重的误区，即过度依赖于互联网平台，认为将报纸上的内容复制到互联网平台上就可以减缓亏损程度，甚至扭亏为盈。这样的转型方式只是“换汤不换药”，甚至丧失了一些纸媒原有的优势。因此，我国报业必须结合自身优势，继续做好内容，做好宣传引导工作，在保证内容的基础上，加快数字化建设，充分开发利用自身庞大的数据资源。

结束语：

受互联网影响下的日本报业，发行量虽受到影响但总体损失不大，目前日本报业仍然处于全球发行量的首位。这样的成绩得益于日本庞大的读者群体，完善的配送制度以及多元化的经营方式，但这并不代表日本报业能够一劳永逸。在全球经济衰退和人口老龄化的另一重大环境下，日本报业如何发展仍然是摆在当前的重要问题。

参考文献：

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