浅谈电视媒体的融合发展之路

李艳秋

摘要：在这个多媒体并存的时代，传统的电视媒体更要做好节目，提高节目收视，提升频道影响力，呵护好频道公信力，有计划，有目标地把自己融入到这个丰富多彩的媒体时代！

关键词：融媒体;传统媒体;建议对策

近年来，我国的传媒业取得了飞速发展，在社会中扮演着越来越重要的角色，然而，在这个多媒体并存的时代，传统媒体却受到了新媒体的极大冲击和挑战，本文将通过对J省颇具影响力的S频道节目的收视及影响力的广泛调研，深入探讨电视媒体目前存在的问题并提出几点建议：

一、S频道近三年的收视及排名

2017年全年收视：

市网全天：收视份额6.18%排名2

市网黄金：收视份额7.77%排名1

2018年全年收视：

市网全天：收视份额5.72%排名1

市网黄金：收视份额7.06%排名1

2019年全年收视

市网全天：收视份额4.69%排名2

市网黄金：收视份额6.21%排名1

我们再来看某新媒体近三年的相关数据。以某新媒体为例，一是因为它近年来发展势头很猛，二是它与S频道的有深度合作，对比起来更直观、更有说服力，对接下来的合作更有意义。以下数据来自199IT：

2016年某新媒体市场份额3.4%，广告收入为68亿;2017年市场份额5.4%，广告收入为150亿;2018年市场份额12.2%，广告收入为470亿。

我们看到，无论从市场份额，还是广告收入，传统媒体与某新媒体相差天壤之别，可以说，他们之间没有了可比性。但是，我们还要看到这是一个机遇与挑战并存的时代！电视媒体如何发挥优势，深耕某一领域，成为领域头部;怎样与新媒体融合，做到新资源与新媒体共享，获得多媒体共赢，这是电视媒体人当下必需考虑并付诸行动的事情。因为如此，我认为提高节目收视，提升电视频道的影响力，不只是提高节目在电视终端播出后的收视与社会效果，还应包括提高节目在多媒体平台播出后的整体收视与之产生的社会效果。

二、电视媒体存在的不足

1.摆位不正，观念落后，无法做到与时俱进。

数十年来，电视媒体成为各媒体的领跑者，高高在上的傲娇，让部分从业人员对自己定位不准确，对当前的媒体发展形势估量不足，做出来的节目已不能满足广大人民群众日益增长的文化生活需求，而落后的观念又让这个群体不敢也不愿意面对现实，他们固步自封，不求突破。

2.本位主义，小农思想，不能做到资源共享。新媒体时代，也是资源共享、互利共赢的时代，只有走出去，迎进来，与新媒體达到各个阶段的融合，才有收视、有收入、有发展。

3.人才不足，创新不够，新科技得不到推广。行业发展靠人才，对于站在时代前沿的媒体行业，人才是其发展的重要保障，但是，电视媒体因为受到体制等多方面因素影响，目前已经出现严重的人才短缺现象，这必将造成其发展滞后，融媒体推进速度缓慢的后果。

三、建议对策

1.转变观念，迎接多媒体新时代。电视媒体人首先要在思想上接受新事物，并努力转变当前的不利局势，把媒体融合渗透到各个阶段，包括节目内容、节目形式、节目传播方式的融合，也包括与运营商共同提高节目在新媒体的点击率、收看率、下载率，共同分享节目在新媒体上带来的经济效益和社会效益。

过去，电视人强调的是节目在电视终端的收视，要的是电视媒体广告收入，随着媒体融合不断深入，电视媒体人不仅要想尽办法提高节目在电视媒体播出后的收视效果，也要提高节目在新媒体播出的点击率、收看率、下载率，经济收入来源也因此多样化。

2.提高节目质量，坚守公信力之根本。电视媒体有着训练有素的专业团队优势，有着无可替代的公信力优势，在纷繁复杂的媒体时代，电视媒体的地位不容小觑，但我们决不能躺在温床上睡觉，睡着了，也就落后了，只有鼓足干劲，把节目做精、做透，无论在哪个平台播出，节目都叫得响，电视媒体才能生存下去，才能求发展。无论何时，电视媒体都要以公信力、本土化、贴近性为核心，来提高节目质量。

3.巧妙编排节目，增强与观众互动性。面对当前形势，电视媒体人更要认真分析受众的收视心理、收视习惯，有的放矢、巧妙合理地将节目与受众找到相互对应的时间关系、空间定位，想尽办法让节目发挥最大的影响力和最强的吸引力，取得最佳的收视效果，说到底就是根据节目定位，研究受众心理，找到他们的最佳契合点。

4.做好媒体融合，拓宽节目传播渠道。在这个多媒体时代，我们要强调借力、借势。在提高收视、提升影响力的问题上，电视媒体一定要借助新媒体的优势，绽放自己的光彩。新媒体的优势不言而喻，它的不足也有目共睹。比如，新媒体的新闻质量良莠不齐、错别字常见、语句不通、表意不清、舆论导向不正确，甚至假新闻时有发生，相较而言，传统媒体在公共政策的传达、社会舆论的引导和消费者决策的影响等方面起着重要作用，在百姓心里电视媒体还是正规军，公信力远优于新媒体，在这样的情况下，拓宽传播渠道，节目多平台播出，无论从收视还是收入甚至对电视媒体影响力的提升上都是大有裨益的。借力、借势，才能取得事半功倍的效果。

目前，电视媒体与新媒体的合作还是简单的相“加”阶段，迈向相“融”，取长补短，才有更大的发展。

5.重视人才培养，适应节目创新发展。在J省台S频道现有企聘以上职工83人，90后只有8人，这样的人员结构，对于媒体行业来说是弊大于利。融媒体，需要新科技、新思维、新创意，年轻人的创造力是推动媒体发展的动力和源泉，怎样吸纳人才，培养人才，怎样提高工作人员的业务能力与水平这是电视媒体融合过程中绝对不可忽略的头等大事。

“不日新者必日退”在当前这个思想文化不断交融的时代，电视媒体人要充分认清所面临的形势，尽其所能地做好节目，提高节目收视，提升频道影响力，呵护好频道公信力，要有计划，有目标地把自己融入到这个丰富多彩的媒体时代，找到自己的位置，谋得长远发展！

参考文献：

[1]CSM数据

[2]199IT数据