产业融合 打破冰雪经济壁垒

刘子轶　李龙　张爽　方舒

摘    要：近年来，吉林省深入落实习近平总书记“大力发展寒地冰雪经济”“冰天雪地也是金山银山”等重要指示精神，积极整合并充分利用冰雪资源提升经济、发展产业。但冰雪产业更好地促进经济发展的路径中仍存在壁垒，本文將对相关问题及对策展开探讨，并结合“一带一路”政策与北京冬奥会浅谈吉林省冰雪产业发展前景。

关键词：发展问题;解决对策;未来前景

一、吉林省冰雪产业发展现状

冰雪产业是指一系列与冰雪有关的社会、经济或文化活动，主要以冰雪资源作为依托，并对其进行开发和利用，最终实现附带的社会或经济效益。如今，文化产业、旅游业、体育运动，成为吉林省冰雪产业的内涵支撑。

二、冰雪产业的发展所存在的问题

1.未形成完整产业链

吉林省对于习近平总书记提出的“冰天雪地也是金山银山”仍缺乏深刻认识，在发展冰雪旅游、冰雪文化、冰雪体育、冰雪科研、冰雪装备等方面无法实现完整产业链的形成，在一定程度上抑制了吉林省冰雪及其关联产业的发展。

2.资金匮乏，投融资平台不够完善

资金匮乏让本就实力较小的中小冰雪企业望而兴叹，由于资金受限，导致我省对有发展潜力的冰雪资源利用程度不足。松花江水系在吉林市境内流域面积为22336平方公里，占全市总面积的84%，河网配置发育良好，但是这条贯穿城市东西的松花江需要在冬季投入资金，达到河流成冻的基本要求，满足大众能够安全上冰的需求。

3.省内人群参与度不高

自吉林省冰雪旅游事业向好发展以来，前往旅游并参与冰雪主题活动的外省人员人逐渐增多，但居住在省内的人群却对冰雪运动、冰雪文化等相关产业参与热度不高，形成了“外热内冷”的趋势，相关消费仍处于低水平阶段，冰雪运动与省内消费者的持续紧密联系尚未真正形成。

4.冰雪产品同质化问题严重

产品主要包括冰雕、冰灯、雪雕等观光类，特色仍不够鲜明，蕴含民俗深度产品相对较少出现于市面上。一些冰雪产品无法体现吉林省当地特色，容易复制，使得冰雪主题活动缺乏核心竞争力，难以提升当地居民的参与积极性，也很难赢得外来旅游者的好口碑。

三、解决措施

1.在当地建立完整产业链

以政策驱动、项目带动、企业推动、营销促动，走出一条完整的产业链发展新路。以滑雪运动为例，运动中所用到的滑雪器材、防护工具等都属于可拉动当地经济的消费品，应该做好产品设计、产品制造到服务配套、营销到位一体化实施，从而增加产业附加值，真正让冰雪产业带动相关行业的兴起和发展。与互联网紧密结合，完善线上线下购买体验，实现全域营销，以企业政府合作等方式为大众谋福利，推动完整产业链的建立。

2.面向省内、省外，加大宣传力度

变“外热内冷”为“内火外热”，形成内外两个市场互相促进互相带动的好局面。近年来，吉林省籍贯的滑雪运动员陆续在国际冰雪赛场上取得骄人成绩，这些得天独厚的优势与瞩目成绩都是吸引更多当地居民或游客参与冰雪运动的直接因素。因此宣传工作至关重要，利用公交车内电子显示屏、车站广告位等方式宣传推广。各个滑雪场可以用免费体验的方式吸引消费者进行二次传播，获得群众对于冰雪产业更多的关注。

3.政府鼓励，加大冰雪资源开发投资力度

政府应加大投资力度，学习借鉴其他地区成功经验，引进先进设备技术，满足大众冬季“河流成冻”的基本上冰要求;针对省内中小冰雪设备生产制造企业，应给予政策鼓励与资金支持;吉林省现有滑雪场、滑冰馆及其配套设施在国内处于中上游水平，但仍存在场馆总量不足、基础设施不完善、综合接待能力较弱的问题，需要政府予以重视并积极解决。

可效仿长春建设室内营利性四季冰场，一方面可为市民提供更多的滑冰场所，为中小学生提供更多的健康课余文化生活选择，另一方面直接拉动我市冰雪消费，填补政府资金缺口，活跃市场经济。

4.坚持原创，提升极具民族特色的冰雪软实力

吉林省毗邻朝鲜族，民族风情浓郁，在举办冰雪文化主题活动中，选用原创产品，例如原创冰雕、原创雪雕、原创冰灯等等，在活动中加入民族特色元素，吸引当地居民前往体验，利用极具吉林特色的产品，其主题风格应发扬吉林省的民族特点。同时推动冰雪产业与影视娱乐、文创产业的深度跨界合作，紧跟时代潮流发展，打造出一批如冰雪马拉松、冰雪盛宴和相关主题微电影、短视频等大众喜闻乐见的新兴文化原创产品，以冰雪为基础促进文化软实力的发展。

四、冰雪产业未来发展前景

1.青少年是冰雪运动未来发展主力军

我省建设有多所高校，为冰雪运动青少年的参与提供了人力支持，从我省涌现出的国际级体育人才屡见不鲜，政府应当重视培养新一代青少年对于冰雪体育运动的兴趣、为其提供广阔的发展平台。首先，面向全省青年人加大推广普及力度，多举办新型、大型冰雪运动体验项目，并为青少年冰雪运动提供安全保障和经济保障，比如针对不同年龄范围人群提供安全装备、持学生证门票减半等举措;其次，应当重视围绕冰雪运动为核心的健康生活方式的培育，倡导青少年适当远离网络及电子设备，积极参与户外活动，培养健康运动的生活方式。最后，政府应持续为学校投入冰雪教学使用的专业设施，提升体育课堂冰雪教学的安全性和专业性，每年对冰雪特色学校及冰雪运动成绩突出的学校进行奖励或补助;在课外冰雪运动中应当配备专业教练，发现并鼓励冰雪运动爱好者，使其受到更为专业的训练，为国家输送优质人才奠定基础。

2.“一带一路”北向新通道建设发展契机

图们江位于中国吉林省东南部，朝鲜东北部，是我省承接“一带一路”战略、深化图们江区域国际合作的首要支撑点。2019年5月8日到11日，全国政协副主席郑建邦同志率领民革中央调研组赴吉林省延边州开展调研，形成了《关于深化图们江区域国际合作发展打造“一带一路”北向新通道的建议》，得到了党中央、国务院的高度重视，总书记先后两次做出重要批示。

图们江入海口，是我国直接进入日本海的唯一途径，日本海沿岸和图们江两岸有中、俄、日、韩、朝五国。因此，新通道的建设能够为省市带来广阔的开放合作空间。利用吉林省冰雪资源，未来借助新通道建成后带来的人流、市流、资金、技术等条件，有利于发展冰雪旅游及其关联产业。

3.冬奥助力吉林冰雪产业

为积极配合2022年我国冬季奥林匹克运动会滑雪项目的顺利展开，吉林省吉林市北山四季越野滑雪场参与承办了此次冬奥赛事并已全线建成。我省吉林北大壶滑雪场和吉林万科松花湖滑雪场这些世界一流的冰雪场馆，基础设施符合国际赛事标准，会在每年冬季承办和举办国内的大小赛事。此次合作为吉林市滑雪场确立了远近闻名的良好口碑，吉林省应以此为契机，与国家体育或旅游部门深度构建战略合作关系，提升吉林全省冰雪资源、冰雪场地基础设施标准。申报冰雪运动专业，目前已经完成冰雪运动专业的申报材料及相关申报工作，以服务国家冬奥战略和冰雪大众健身、冰雪体育产业为宗旨，培养冰雪运动相关的应用型和技能型专业人才，以吉林省独特的冰雪实力为我国大型赛事的建设与完善添砖加瓦。

五、结论

吉林省冰雪资源仍有很大开发利用的空间，冰雪资源所衍生的相关产业正在如火如荼地实践中，未来更应抓住冬奥会、“一带一路”契机，为冰雪产业的发展注入蓬勃的新能量，进而推动经济，引领未来。

注释：

1.李龙，指导教师，通讯作者，吉林农业科技学院土木工程系讲师。

参考文献：

[1]郑媛媛.吉林省冰雪旅游文化产业发展问题及推动对策[J]现代营销（下旬刊）.2019（12）： 146-147

[2]《关于备战2022北京冬奥会建设四季越野滑雪场地合作协议》在吉签订[N].中国冰雪，2017年4月27日

[3]马巍.借助“一带一路”北向新通道建设大力推进我市冰雪旅游运动产业发展[C].吉林市：吉林市委，2019：4-8

[4]张志. 依托地域特色，发挥高校优势，培养冰雪人才，助力吉林冰雪产业发展[C].吉林市：吉林市委，2019：4-8