JETLAGBOOKS：寻找世界灵感

宗萱

媒体人乌云是公号“乌云装扮者”和“荒野气象台” 的主理人，资深设计师出身的李冠儒负责书店的品牌和视觉设计。很长时间以来，旅行既是他们共同的兴趣，也是工作内容之一。

Jetlag Books 在某种程度上是他们对出版物的热爱的延伸，也是用设计塑造新的实体书店的尝试。以“Jetlag”为名，也是取义“时差综合症”。 他们还请来柏林 Buschmeyer+Cai 建筑工作室为书店做空间设计。 B+C 建筑事务所的合伙人、建筑师蔡为说听到“Jetlag”，她就想到光和深蓝色，这是对深夜、对大海、对遥远世界的一种抽象表达。于是，这个小空间有深蓝色的墙面和发光墙面，让空间在通透与深邃之间切换。蔡为兼顾品牌理念和实用性，用可以移动的书架墙、大理石材质的中央岛，让书和杂志成为主角;软木材质的座位，也给读者提供了坐下选书的便利。各种设计细节，让书店刚一开业就获得第一波流量关注。

乌云和李冠儒清楚地知道，对于书店来说，出售什么书是书店的立足根本。这样一间袖珍书店，他们有自己的选书标准：“现在的书店，应该是非常轻快的”。Jetlag Books的“轻快”体现在选书上。“小书店不可能像图书馆式面面俱到，确实要有一种选书的标准。”那些“分享世界资讯、美和创意”、可以给人带来“世界灵感之旅” 的书籍和杂志。

在这个小空间里，大体包括三类书目：一类是外文杂志，如Monocle、Popeye、Wallpaper 等;一类是艺术设计类书籍，传达了美好设计理念的书籍和画册，主要由身为设计师的李冠儒筛选;还有一类是专注于世界文学和人文地理的中文书，让“阅读成为旅行前的最后一次功课”。

书店开了几个月之后，乌云感到书店“确实不容易”，尤其是出版社给到实体店的价格，难以同网络书店竞争。但同时，两位创始人还是保持着期待，团队里有專职的咖啡师、店长、渠道、公关等职位，发展品牌周边、会员业务和线上销售，要按照“期待中的样子”搭建架构。在忙于理清思路、写商业计划书的同时，他们也会奉劝想开书店的朋友要“谨慎”：任何一种小商业，都需要清晰的思路，才能在市场中活得长久。