央视中秋晚会海报国风设计令人惊艳赵曦换个意境思故乡

独家专访 董岩

2020 年央视中秋晚会将在河南省洛阳市举办，并于10 月1 日国庆节、中秋节当天20:00—22:00 向全球播出。前不久央视中秋晚会官宣海报一出，便直接登上了热搜，引来网友们纷纷围观！这几年央视越来越注重海报，设计和文案让人惊艳无比，记者采访幕后设计团队中负责此次中秋晚会海报设计的央视传媒的美女设计师赵曦。

中秋海报刮起轻奢风

中秋晚会的四组嘉宾海报设计以满月的圆形为主体框架，象征节日的圆满与团圆，背景的飘带代表着韵律和时空流转；以中国传统的青花瓷描金工艺为原点，拓展出蓝、绿、黄、粉四种色彩；在此基础上配合牡丹、荷花、远山、楼阁的元素，搭建出花好月圆、荷塘月色、思念故乡的意境氛围；还有一个亮点，是小兔子的造型，结合了敦煌飞天的形象，拟人化地演奏不同乐器，也从另一个侧面呼应了中秋晚会的节目内容和艺术性。官宣海报一出，观众眼前一亮，网友评价，央视这些年的宣传海报越来越走心了，“贴合受众口味，紧跟时代潮流。放得下身段，也涨得了姿势。”

赵曦介绍，她和团队开始出了好几版的方案，最初的定位是中国风。有关的领导对海报设计期待很高，也很关注，提出了要具备文化传播的价值，体现端庄大气的感觉和国际化的视野和审美风格：“因此我们重新设计创作，寻找设计思路，受到青花瓷的启发，以中国传统的青花瓷描金工艺为原点，色彩运用更为轻盈高压的低饱和度蓝色，配合描金的效果来增强画面的质感。”为了贴合典雅、浪漫的基调，赵曦从蓝色海报的方案又衍生出了粉色、绿色和黄色版本，搭配不同的明星造型使用。

不同于传统印象中过节热闹、喜庆、浓郁、张扬的感觉，赵曦想要换一种思路去诠释，她觉得过节的氛围可以是高雅、轻松、有品质的，所以选择了轻奢的感觉去创作。

设计也要讲究严谨性

毕业于北京工业大学的赵曦，本科学习的是工业设计专业，后来她到英国字习，获得了视觉传达的硕士学位。赵曦说，从小她对绘画就不陌生，小时候看着爷爷画国画，她也跟着画，后来在学校参加了绘画兴趣班，虽然大学是工业设计专业，但主修的是平面设计。到了英国以后，赵曦说她的世界一下被打开了，看展览和艺术家交流，眼界开阔了不少。

毕业后赵曦在英国工作了两年，那时候她主要做酒吧、网站的设计师工作。“那时的设计风格更随意一些，外国人喜欢简洁、明确的设计。回国后，国外的设计其实并不完全适用于中国，以字体设计来说，中国汉字与英文26 个字母在设计中的考量是不一样的，汉字的表现更加复杂。”回国已经10 年的赵曦，设计理念更趋细腻，注重细节的把控。

赵曦在国内工作后，也越发让她觉得中国设计发展的迅速，她也在每个项目中不断地学习和总结经验。她说以前只要做好产品的品牌包装，注重视觉效果就好，但是作为央视传媒的设计师，要学习的更多。

《经典咏流传》的海报也是赵曦主要负责的，她说在这个创作的过程中，她和团队伙伴们更多地去学习诗词的背景知识，收集相关资料，开会讨论出一个个适合表现诗词的视觉化的画面。“这个设计元素要结合诗的内容去看，我们在研究诗词的意境上做功课。”这也是赵曦觉得现在工作的最大不同，就是在做设计前，要做调研，设计也要讲究严谨性。赵曦曾经参与《故事里的中国》的一部分工作，她说，那时要看内容剧本，考证照片，在舞台布景、道具使用和细节上都充分推敲，力求还原最真实的场景。这种抠细节、精益求精的舞台布景和设计让她的设计更加严谨。