全媒体时代如何提高新闻媒体的舆论引导力

刘捷

摘要：目前，随着科技革命带来的社会变革，新闻舆论工作也发生了重大的变化，但是如果网络上一旦出现一些不良和不正确的言论，新闻工作者要保证有足够的能力去控制舆论的发酵和后期的影响，媒体工作者要不断提高公民的规范意识，媒体工作者还要学会用新闻和媒体去引导网络上出现的舆论，控制这些舆论的发展态势，从而建立良好的网络环境，所以相关的新闻媒体部门做好对于舆论的引导工作显得至关重要，为此本文将针对在全媒体时代如何提高新闻媒体的舆论引导力进行探讨和分析。

关键词：全媒体;舆论引导：新闻媒体

一、在全媒體时代新闻舆论工作面临的新的挑战

随着这几年以来新媒体的不断发展，关于新媒体工作的各个方面也都发生了一些变化，新闻舆论工作也是如此，这些变化体现在许多方面，比如在舆论产生的环境，舆论传播的方式以及对于新闻舆论工作的定位的变化上。由于媒体工作发生的这些转变，我们又重新审视新闻舆论工作，使得我们目前对于新闻舆论工作有了更加深刻具体的认识，在这些变化当中，具体表现为：原来的新闻宣传是一说一昕的单方向传播的模式，呈现出一种呆板的传播模式，但是现在的新闻宣传是当一个新闻发出来之后，人们会对这些信息进行讨论和分析并且发布出来，呈现出一种双向性的传播模式，这种传播方式明显与人民的联系更加密切，吸取了人们的多方面的观点和意见。在全媒体时代的今天，公众可以通过多种多样的方式获取资讯，表现在可以通过视觉和听觉获取信息，而且现在网络发展也特别的迅速，信息的接受和传播更加方便和快捷，人们现在的时间整体呈现片段化，媒体为了应对这种变化应该让信息变得可以转播，随时可以获取，这样有利于信息被人们更加和更好的接受，也有利于信息接受的随时化，极大地便利了人们对信息的获取，也使得新闻的传播更加广泛，迅速和方便。

当然了，在新闻舆论带来的以上挑战之外，还有许多其他的挑战，其中值得一提的是，在媒体迅速发展的今天，加上人们日常的情绪没有地方去宣泄和表达，有的人就喜欢在网上发表自己的言论和看法，而这些看法有的是正确的，有的是偏激的，在面对同一个舆论的时候，有的人能够给出客观正确的观点，但是有的人给出的观点就显得有点负面，在现在这样一个充斥着各种信息的网络时代，各种信息都可能被人们拿去议论和发表，可能会引发社会的不安，所以舆论工作者还需要针对以上这种现象想出切实可靠的方案去规避不好的影响事件的发生。

二、在新的舆论环境下。新闻舆论工作的不足

1.新闻舆论工作思维落后

在当下，一些新闻工作者的工作思维还是原来的老思维，工作过程中存在僵化和老化的现象，一些新闻舆论工作者对于发布的新闻信息敷衍应对，对于一些信息的内容照本宣科，一些空洞的标语口号比较多，对于新闻的发掘也缺乏创新力，让人感觉没有新鲜感和亲和力，难以吸引群众的关注，甚至有很多人对于新闻的发布都是从其他的地方摘抄过来的，多为照搬照抄，更新速度也比较慢，缺乏个性和产品创新，提供的信息也和公众的需求不匹配，在面对快速发展的新媒体时代的时候，当前的新闻舆论工作还没有形成完整的管理格局，导致网络上的信息缺乏公众可信度，一些舆论左右视听。

2.新闻舆论工作者的水平不够

随着进入全媒体时代，人们每天从网上获取自己想要获取的信息，网上有许多发布新闻舆论的平台，这些平台的质量良莠不齐，质量的好坏取决于新闻工作者的水平，现在人们对于信息的要求也越来越高，所以新闻舆论工作者也要注意提升自己的工作水平，要注意培养自己编写文章的能力和水平，关注社会上出现的一些新鲜的事物，用独特的和敏锐的眼光去看待他们，最后通过各部门的配合将所发现的东西撰写成一篇被读者喜爱的作品。所以新闻舆论工作者要在他们原有的知识水平的基础上，要不断地更新自己的工作水平，大部分新闻舆论工作者没有及时地更新自己的认知，也没有定期地参加培训来提升自己的能力，没有及时随着时代的转变来变化自己，从而出现写出来的新闻不被人们所接受和喜爱的情况。

3.对于信息的管理能力不够

现在社会当中的信息十分混乱，在全媒体时代，由于通信的便捷导致信息数据的传递呈几何级增加，导致了新闻采集、调查分析、及时发布上存在联动不通的情况，新闻工作者在采集相关信息、对信息进行真假判别、组合信息、信息的编写和最后的按时分布上都存在许多的障碍，所以新闻工作者应该提高自己的能力，对信息进行管理和筛选，最后发表出来正确有用的信息。

三、对于新闻舆论的引导方法

1.打破传统对于信息的观念

新闻舆论工作是一项十分复杂，难以运作的工作，随着时代的改变，信息的增多，新闻工作者也要相应的更新自己的观念，改变传统的工作模式，跟上时代的潮流，学会用更加有效直接的方式将信息进行传递出去，所以，新闻工作者要对这种事情提起重视，多与人们进行信息上的互动和交流，深化网络的交互，同时新闻工作者也要形成一种合作概念，现在这个时代不再是原来那个人与人之间单打独斗的年代，新闻工作者要学会与其他的新闻发布平台的人员进行信息上的共享，这样的话既提高了信息获取的效率，又提高了新闻工作者的工作效率，实现资源的整合和利用。

2.增加自身的话语权

在网上信息漫布的今天，人们对于信息获取的途径是多种多样的，一些新闻平台如果要想做到更加的突出的话，就需要增加自己的话语权，提升自己的影响力。从人民群众的需求出发，采集人们都想知道和一直关注的信息，并且对信息进行筛选，选出最真实可靠的信息，最后传递给群众，新闻工作部门还要与相关的政府部门多进行沟通和交流，这样是为了及时地了解到社会上将要出现的各种信息，方便新闻部门对信息进行及时的和高效的整合和发布，对于得到的信息进行多方面和多角度的深层剖析，得出正确又全面的结论，用得到的数据发声，提高信息的准确性和可信度，在得到消息之后，要写出让人们更能接受的东西，从读者的角度出发，写出适合不同的社会阶层，不同的受教育程度和不同的年龄阶段的新闻，写出有深度、能被广大人群所接受、有内涵的新闻，提高新闻的被接受度，进而逐步提高新闻媒体的舆论引导力和影响力。

3.提升信息的公信力

新闻的报道能否被人们所接受，能否被人们一直信任取决于发布信息的公信力。对于新闻工作人员来讲要做到及时和快速，以最快的速度对新闻内容进行整理和发布，从而提高工作效率，满足人们对于信息的需要，提高人们对新闻认知和公信力。在快速发表信息的要求下，要保证信息的真实性，公信度则体现的是权威性和信誉度，如果发布一则错误的新闻，就会引起网上的躁动和误解，损害新闻部门的公信力，所以新闻工作部门要运用规范的方式对信息进行发布，新闻工作部门要通过信息公开形式强化舆论信息的权威性和规范性，改变工作中只注重信息发布的情况，将工作重心从发布信息转变到信息服务上面来，方便公众通过全媒体浏览所需的信息内容，为公众通过全媒体浏览所需的信息，从而有效地进行舆论的引导，提高媒体的信誉水平。

四、结论

通过对于新闻媒体舆论的相关分析，我们可以发现，随着全媒体时代的普及，人们对于新闻内容质量的要求越来越高，对于新闻发布出来之后也会进行讨论和发布自己的看法，现在新闻发布已经呈现出一种交互型的模式，所以新闻工作者要更加重视新闻的发布，在汲取最新新闻资讯之后，对信息进行全面的筛选和判别，过滤掉虚假的和没有用的信息，对信息进行整理，最后认真的对信息进行书写，写出适合大部分群体阅读的新闻，让新闻工作者发布出来的信息能够更好的被人们所接受和吸收，在这其中一定要保证信息的创新性和引导性，这就需要新闻工作者不断地更新原有的对待新闻的观念，并且更新和完善相关的制度，不断增强新闻工作部门的话语权和影响力，从而不断地提升新闻媒体地舆论引导力。