颐和园，让生活来点儿“颐式感”

文|本刊记者 张 霄

继《上新了，故宫》《遇见天坛》《了不起的长城》之后，大名鼎鼎的颐和园也迎来了自己的“综艺首秀”。

过去，很多人对颐和园的了解仅限于皇家园林和“福山寿海”，但随着北京卫视《我在颐和园等你》的热播，人们发现颐和园不仅有风景之美，更充满了园林养护保育之美、历史古迹岁月之美、传统文化传承之美，和人文手作情趣之美。

颐和园的“综艺首秀”

继《上新了，故宫》《遇见天坛》《了不起的长城》之后，大名鼎鼎的颐和园也迎来了自己的“综艺首秀”，《我在颐和园等你》一经播出就备受关注。许多来过颐和园的观众发现，在特邀总干事张国立，“颐”式生活体验官、特邀干事郑爽、特邀干事王子异的带领下，一个个全新的游园视角让“熟悉”的颐和园展现出了许多“不熟悉”的风景与故事。

或许你曾游走于美丽的彩画长廊，却不知其不仅是中国园林中最长的游廊,更被《吉尼斯世界纪录大全》评为“世界最长的画廊”；或许你感叹于奢华的皇家园林建筑，却未见其耕织图景与水乡村居的生活气息；或许你荡浆于昆明湖，却只识十七孔桥而忽略了绣漪桥的独特与美丽……而这些以前常常被忽略的细节，都在节目中被一一展现出来，让颐和园的形象在每个人心中更加丰满立体，也更受到年轻人的喜爱。

纵观第一季的“成绩单”，《我在颐和园等你》不仅收视与口碑齐飞，还频频登上“热搜”。当前节目微博主话题阅读量超20 亿，讨论超800 万，衍生话题讨论量近50 亿。《人民日报》、《光明日报》等主流媒体纷纷为年轻态的节目模式点赞。

而获此成绩的背后，亦离不开颐和园众多工作人员的付出与努力。

颐和园园长杨华表示，每一期节目剪辑完成后，颐和园都会组织专家团队亲自把关，在节目拍摄过程中，园方与拍摄方的思想不断碰撞、相互影响，最终才达到了综艺性和文化性的和谐统一。

而如何在文化底蕴厚重的颐和园中选取“最优内容”拍摄，这让颐和园研究室主任赵晓燕最为“为难”：“我们选择拍摄的景点与故事必须把握几个原则，第一就是给观众传达正确的历史信息，做到每一个故事都有据可依；第二要一改以往纪录片式的说教，加入让更多年轻人喜欢的时尚元素；第三是以苏州街历史为依托的文创店铺的加入，展现百年前‘商业街’的繁华景象；第四是带领观众看一看因文物保护等原因不能开放的区域，让大家的好奇心得到满足。”

颐和园风光

以此为基础，历经漫长的准备阶段和三个月的拍摄，才有了最终《我在颐和园等你》的十集精华，让颐和园携着令人耳目一新的“颐”式美学和新时代下的“颐”式生活主张重现在我们眼前。

文创打造“颐式生活”

除却讲述历史故事，贯穿每一集《我在颐和园等你》的另一大主题就是解锁“文创”店铺。为了让颐和园的文化价值在新时代继续大放异彩，节目将传统文化进行了年轻化的表达，干事们通过江南风光线、颐和往事线、秘密花园线等八条颐式主题路线的探索任务，将苏州街道的八家店铺：成锦号、日昇号、大雅斋、织布所、街南书局、集彩斋、芳雅斋、会仙居，成功升级为潮力十足的“文化网红体验店”。让颐和园文创的独特魅力一一展现。

纵观当下的热门文创产品不难发现，让传统文化飞入寻常百姓家是传承中华文明的优良结果。拿颐和园来说，它集中国古代建筑文明之美，汇聚了工匠的智慧，而今与现代时尚相结合，又走出了一条与众不同的文创道路。

衣食住行用，颐和园的文创产品将国民对高品质生活的向往与中国园林思想相结合，打造属于中国人自己的“颐式生活”方式，将中国优秀传统文化精髓融入到当下人生活的方方面面，真正做到了有用、有料、有颜、有趣。

2019年3月，颐和园推出精品文创彩妆系列，以高颜值高品质的国货彩妆系列产品，赢得广大女性朋友的青睐与好评。尤其是其中百鸟朝凤系列口红备受大家的关注，上架不到一天销量就超过了4000 支。

颐和园联名款汉服和美妆文创产品

2019年8月，颐和园“最美颐和”古风游园护照在八方亭广场首发。游园护照内精选了颐和园内9 处经典建筑和景点进行插画设计，游客可以手持护照与经典景点合影。

2020年6月，颐和园与菜百集团共同打造的文创珠宝“一生颐世”系列惊艳亮相。这些以颐和园内富有深厚文化意义的雕塑、造型、景色等为原型而设计的一系列珠宝文创产品一经上市便备受好评。

而这些成功的文创产品背后，站着的却是一支才成立一年多的颐和园文创队伍。据杨华园长介绍，不同于各大博物馆文创产业起步较早，颐和园文创工作是在2018年正式启动的，至2019年初，颐和园文创办公室才正式成立。但在成立的短短一年时间内，颐和园从2018年100 余件文创产品、1000 万元人民币的文创收入迅速发展至2019年1000 余件文创产品、9000万元的文创收入，取得质的飞跃。

对此，颐和园文创办公室主任杜鹃认为，正是因为找准了颐和园自身特色，突出“颐式生活”主题定位，才让颐和园的文创产品更受欢迎。颐和园还在继续开发精品文创产品，将时下年轻人喜欢的“国潮范儿”更多融入其中，不久的将来，颐和园国风音乐还将与酷狗音乐平台展开合作，让国风不仅看得到，还能听得到。

不一样的体验等你来

很多观众在看完最后一期《我在颐和园等你》之后，都想踏上颐和园之旅，感受皇家园林中“十里青山行画里，双飞百鸟似江南”的“颐式美景”和逃离喧嚣的“颐式生活”。

对此颐和园早已做好准备。据杨华园长介绍，颐和园立足于自身厚重的文化属性和历史意义，围绕与颐和园本身有联系的功能的恢复，推出一系列文化展示活动，丰富参观者的观赏体验。

来到颐和园，你可以和家人一同乘船自乾隆御河游览水道前往颐和园，感受昔日皇家御河的历史沿革与文化传承；与闺蜜一起穿上汉服置身园中，用古典亲近古典，感受历史的穿梭；还可以陪着爷爷奶奶到这里享受惬意，听他们讲自己小时候的故事；更不能错过颐和园特有的“一水两街”，到茶楼喝杯茶、点心铺尝尝小点心，最后再选上一两件国风文创小物件，将颐和园的东方之美带回家……

放慢脚步、沉静内心，抛开日常的烦恼与紧张，享受一次只属于你和家人、爱人、朋友的颐和园之旅，让自己的生活也来点儿“颐式感”。