新媒体经济的运营和发展

伍江畅

摘 要：新媒体作为一种网络平台，对关系进行传播，延伸出了新的经济关系，其改变了以往的商业模式，属于一种新经济模式，也就是新媒体经济。现如今，我国新媒体经济在我国经济结构中占据着越来越关键的地位。基于此，当前必须高度重视新媒体经济的良好发展，通过科学合理的进行新媒体经济运行，准确把握新媒体经济发展趋势，使之发展能够更好地满足现阶段时代发展的需求，获得更加理想的效果。

关键词：新媒体经济;运营;发展

新媒体作为一种网络平台，对关系进行传播，属于一种生产力，延伸出了新的经济关系，其改变了以往的商业模式，属于一种新经济模式，也就是新媒体经济。当前，社交媒体逐渐渗透在广大人民群众的生活中，促使新媒体经济迅速发展，具有十分广阔的发展空间，其凭借着互动性、开放性、高效率、低成本等优势深受人们的喜爱，已成为我国国民经济必不可少的一部分。因此，本文通过阐述新媒体经济的特点和运营模式，找出当前新媒体经济运营中存在的问题，提出切实可行的措施，并探究其未来的发展趋势。

一、新媒体经济的特点

（一）互动性和开放性

在信息传递方面，新媒体呈现出及时性和便捷性特点，基于这一特点，促使新媒体经济在具体运营过程中各个方面都具有比较强的时效性。基于此，新媒体经济受到更多的关注，相较于传统媒体经济，新媒体经济在互动性上拥有更为显著的优势，其打破了传统媒体经济中信息传播较为单一的局面，使得新媒体中的任何人都可以是信息的发布者，或是信息的传播者，或是信息的接受者，这就在极大程度上提升了新媒体经济的互动性，有利于人们更好地参与。

（二）低成本和高效率

在新媒体经济的具体运营中，主要是借助互联网平台来完成信息发布、信息传播、信息接受。与传统媒体经济相比，新媒体经济以虚拟化的网络环境为依托，通过新媒体所提供的平台，让新媒体中的任何人都能够发布、传播和获取信息，这就在极大程度上降低了运营成本[2]。同时，基于互联网的独特优势，即比较强的数据处理能力和数据分析能力，可大大提高各种信息的处理能力和效率，从而为新媒体经济的进一步发展提供必要支撑，这也是传统媒体难以体现的作用和优势。

（三）有助于实现新兴商业模式

近年来，我国新媒体经济迅速发展，有效融合了社会上很多行业和新媒体经济，人们也更加关注新媒体这一新型行业，这就促使传统媒体经济影响力在一定程度上减小，加上传统媒体经济模式已经难以满足现阶段时代发展的需求。在这一背景下，更好地推动着新媒体经济的不断发展，也有助于新媒体经济获得更好地发展效果。

二、新媒体经济的运营模式

关于新媒体经济，其不仅是一种粉丝经济，还是一种创意经济，形象的塑造是其根本的发力，也是吸引人注意力的重要方式。以下主要阐述新媒体经济的运营模式。

（一）定位精准的垂直化模式

在百度、今日头条的运营中，主要是通过对特定用户、垂直化的内容进行精准定位，如：用户的性别、年龄、历史搜索记录、所在场所等，从而为用户推送其感兴趣的内容[3]。在微信公众号的运营中，也是如此，如：在景区和博物馆等场所中，可结合场所的具体情况和受众的具体需求来设定相应的公众号二维码，以便于受众预约参观时间或是付费或是听讲解等，这样不仅方便了人们，还在一定程度上降低了景区和博物馆的运营成本。

（二）吸粉+內容的自媒体模式

随着人们生活节奏的不断加快，碎片化阅读、移动端成了主流趋势，为能够更好地满足受众的阅读需求，需要新媒体提供给其原创的多样化信息，这一垂直的直接的模式，重点在于分析和明确受众的需求，再进一步细分不同群体的需求，结合受众所处领域、行业特点等，打造自身的特色和形象，精工细作，为受众提供其感兴趣且能够引起其情感共鸣的内容，从而实现“涨粉”，让粉丝通过付费的方式来阅读自己想要了解的内容，最终得到相应的经济收益。

（三）以宣传塑造品牌的模式

为能够更好的刺激用户，促使其产生购买的冲动，企业和个人都需要打造自身的品牌优势，具体表现为：（1）借助包含品牌理念、科技含量、品质、功能等有穿透力的广告语，来刺激用户;（2）借助最能代表品牌个性、诠释品牌且深受消费者喜爱的形象代言人，来刺激消费者;（3）借助抢眼的实效 VI的声光电的立体效果，促使消费者更加深刻地理解品牌，进一步强化品牌和消费者之间的沟通。

（四）维护老用户的后勤服务模式

通过电话、微信、QQ等方式对用户进行回访，调查其对产品或是服务的满意度，并询问用户对自己的意见和需要改进的地方等，定期或是不定期通过这些方式告知用户当下有哪些优惠活动或是上新产品等，通过这些方式，能够在很大程度上提高品牌与用户之间的粘性，强化用户对品牌的忠诚度。

（五）吸粉+卖货模式

新媒体经济中最为基本的模式，就是实体经济+注意力经济，具体指通过对粉丝文化进行培养，吸引受众注意力，实现卖货，从而获得经济收益。在新媒体时代背景下，通过融合粉丝经济和社群效应，可获得更大化的经济效益和更加强大的社会影响力。

三、当前新媒体经济运营中面临的困境

（一）新媒体经济与知识产权存在严重的矛盾

知识产权是指人们对自己所取得的智力劳动成果具备的一种权利，不仅涉及到文学作品和外观设计，还涉及到商业的标志，其内容上较为复杂。在新媒体时代背景下，新媒体经济和知识产权之间产生了较为严重的矛盾，表现为：新媒体会在一定程度上影响传统媒体和知识产品的关系，由于网络具备开放性和共享性的特征，故而原创图片、文章等在可网络中被传播和转载，这就不能够有效地界定产权的所有者，进而造成产权所有者所享有的知识产权被侵害。近年来，新媒体的进一步发展，也频繁发生抄袭、盗用等情况，甚至存在跨国家的情况。

（二）新媒体经济的权威性和公信力不足