PUGC模式下民生新闻短视频的内容生产与思考

何安琪

在PUGC模式下进行短视频的传播可能会使用户对短视频的注意力逐渐疲乏，因此在该模式下如何提高公众对民生新闻短视频的注意力，便是短视频可持续发展的前提和资源。这一资源主要取决于民生新闻短视频内容自身所应用的影响力，那么如何在当前信息过于泛滥的短视频行业中，通过依靠出色的内容信息吸引用户的注意力，并逐渐形成自身所独有的影响力，就成为当前民生新闻短视频制作中迫切需要解决的问题之一。

一、UGC模式下民生新闻短视频的发展现状

在短视频的制作中UGC模式，也被称之为User-generated content，是用户原创内容的一种，主要是指用户通过结合自身的兴趣或经济回报等作为短视频的创作动机，进而生产短视频，同时随着web2.0这一概念的快速崛起，短视频在生产中还充满制作者的个性化特点。例如在抖音平台中四川观察作为民生新闻短视频的原创生产者，该创作者在网络中具有较高的知名度且粉丝评价较好，根据有关调查研究显示2016年4月至2018年10月，四川观察该平台已经拥有近2000万粉丝，在平台所推出的民生新闻短视频单条最高浏览量达到4500万，短视频累计播放量达到近32亿。制作方在对短视频制作过程中通过将民生新闻与用户的个人兴趣进行结合，并注重通过短视频来弘扬和继承本民族优秀的传统文化，在满足社会用户心理需求的基础上，实现社会价值观念的良好构建，进而在短视频播放平台上形成独具特色的视频制作形式。

（一）民生新闻短视频的特点

该短片在制作过程中只有三个主要特点：一是通过记录生活新闻场景，贴近市场用户的从众心理;虽然短视频新闻中的内容多是人们日常生活中的琐事，但是由于受众对短视频中熟悉的场景具有一定的亲切感和融合感，生活化场景中的亲切感和不确定性便会给用户带来一种期待;第二，民生新闻短视频在制作中通过淡化视频中的个人背景，就要通过亲情来凸显出当前社会中的地气。通过这一制作模式便可以在网络中形成良好的人设，提高短视频的播放量，进而改变民生新闻短视频在制作中存在的不足问题;笫三，民生新闻短视频在制作中通过强化制作方的品牌形象，还可以在网络上形成良好的口碑传播效应。

（二）民生新闻短视频的发展现状

当前在我国互联网中民生视频短新闻在发展时，普遍存在着短视频内容发展后劲不足，短视频市场用户的受众粘度有待提高。如果在短視频行业中所存在的低质量UGC快速增加，那么便很难提高市场中的商业资本和投资方对UCJC短视频的重视，例如四川观察在短视频制作过程中原创内容质量较高，因此便吸引了大量的投资商对该短视频制作方进行投资，这也是UGC在发展过程中较为成熟的表现之一。

此外，随着当前我国社会中各类型短视频APP的逐渐崛起，在短视频的拍摄过程中存在着大量模仿的问题，导致市场受众用户的注意力和观看量形成分流趋势;在民生新闻短视频的制作中极容易产生生产者、受众者和内容，这三者之间的期待值发生偏移，如果在民生新闻短视频制作中由于过于重视资本注入或打造品牌，那么便可能会导致短视频内容失去了“地气”，值得民生新闻短视频在这个中间存在着高度相同的流水化操作，甚至是简单的复制。

二、从UGC逐渐向PUGC模式发展的民生新闻视频

在短视频制作中的PUGC模式，预示着新产生的事物不一定会被旧的事物所替代，UGC模式下的短视频在发展中会逐渐地向PUGC形式进行发展。

（一）民生新闻短视频在发展中形成了内外兼修的内容平衡点

在PUGC模式下民生新闻短视频需要进一步地解决非专业内容与专业内容之间的平衡点，例如在社会中寻找短视频素材时，制作方需要提供专业化的场景和具有积极价值观念的民生背景，但是在实际的上传过程中，可以将一些非专业化的小而美内容带给用户。

同时，在短视频的前期制作过程中，需要对大家的素材进行筛选和分析，进而将短视频制作中新闻事件与视频之间的弱化关系转化为市场用户与内容之间的强关系，通过对这两者关系进行协调分配后，便可以在民生新闻短视频制作中牢固制作方的形象管理，让受众在短视频的观看过程中既没有觉得与短视频中的内容产生疏离，也不会觉得该短视频内容在网络中具有“遍地化”的特点。

（二）民生新闻短视频在发展中利用少即是精的内容互动营销

民生新闻短视频在制作中需要重点致力于“少即是精”的视频研发工作，通过开发精湛且短小的视频内容在网络上形成互动营销，例如视频制作方可以通过借助微信公众号或微博平台，在有关于视频的评论中回复粉丝，通过对所回复的内容截屏并上传，便可以提高短视频在成长过程中所形成的互动效应。同时在民生新闻短视频的制作过程中，还可以借助网络传播链条将形成节点形态，将用户看作网络传播链条中的节点实体，中国民生新闻自身所拥有的特点及自主性，对网络传播链条中的每一个节点实点进行激活，进而形成用户与用户之间的全新互动。这样便可以提高受众者对民生新闻制作方的注意力，使民生新闻并不需要进行大力的宣传和推广便可以在当前的网络信息中捕捉到关键的信息内容，进而形成“少即是精”的内容营销模式。

（三）民生新闻短视频通过延伸内容生态链，提高产品附加值

民生新闻短视频内容在发展过程中还需进一步地延伸内容生态链，提高短视频的附加价值。当前随着短视频行业的快速崛起，短视频在推广过程中具有其独到的推广效应，进而在互联网中产生了不可替代的价值特点，但是短视频在互联网传播过程中，自身的内容容易被其他制作者进行二次模仿或抄袭。这一点对于没有接触到原生内容的短视频受众者来说，便失去了短视频内容和产品推送的可能性，也会形成短视频在传播过程中的渠道输送问题。这便需要制作方在对短视频内容进行制作过程中，延伸视频内容的生态链，通过选择相应的民生事件，根据事件特点进行市场细分，充分发挥出短视频内容在社会中所起的影响和作用，实现短视频产品的运营条块化发展。

三、PUGC模式下民生新闻短视频的发展趋势

（一）通过精准分流用户，对用户兴趣进行凝聚

民生新闻短视频在发展过程中需要通过精准分流用户，并对用户的兴趣进行凝结，减小短视频内容在输出过程中出现的损耗，提高短视频内容在制作过程中的协调性和需求性。我国目前短视频行业中所使用的用户数量极为庞大，这便使得用户之间存在着个体化的差异性，但是市场用户对风趣幽默、正义感、良好价值观取向的民生新闻短视频内容具有共同的普遍性，这便需要基于市场用户的爱好和兴趣，采用线下线上结合的形式形成民生新闻短视频服务信息一体化运营，提高用户对短视频的互动性和粘性效果。

（二）通过“众筹”相应视频内容，获得市场用户认可

在民生新闻短视频的制作过程中首先需要确定当前社会中的消费群体，进而创造短视频营销过程中的社群后，根据消费群体的需求性易变性和不确定性进行总结。在大数据时代下可以对每一个用户在网络结构中所残留的信息进行分析，进而通过对这些碎片化的特征进行迎合，便可以在短视频的内容制作上更贴近市场用户的心理。

此外，在短视频制作的过程中通过具有社交属性的第三方网络平台进行发布和传播，来对接市场用户的碎片化时间，这样便可以形成短视频内容与用户之间的深化互动结合。

（三）寻求多层次商业模式合作，增加网络营销渠道

在民生新闻短视频的制作过程中还需要进一步地寻求多层次的商业合作，增加制作方的网络盈利渠道。这便需要制作方在短视频的制作时通过视频推广的形式将优秀的产品和资源进行配置，提高短视频内容的实用性和价值性。

此外，在制作方创造品牌效应的过程中，还需要借助自身良好的形象和文化将民生新闻短视频内容与自身的特点进行直接对接，进而激活生产方和网络用户之间的关系链，形成多层次的商品营销渠道。

四、结语

随着5G移動通信技术在我国移动客户端的进一步普及，以短视频为主导的民生新闻传播已经成为当前社会新闻宣传的主流形式。此外，随着短视频应用体系的快速发展，视频在制作过程中的长短已经可以用秒进行计数，再通过移动智能终端完成短视频的快速拍摄和编辑上传，作者便可以在社交媒体平台上实时分享自己所编辑成的短视频内容。这一传播模式改变了传统以传播者为中心的传播思想，进而在短视频内容的传播过程中以受众为中心，用户通过自己生产短视频内容并对内容进行消费，便可以进一步地丰富短视频内容中的信息量。

（作者单位：东莞广播电视台）