全媒体时代电视新闻播音主持面临的机遇与挑战分析

刘羴

一、全媒体时代对电视新闻媒体的影响分析

（一）削弱了传统媒体的市场占有率

相比传统媒体行业而言，全媒体时代开辟了媒体传播的新途径，人们不再依靠电视广播获取新闻资讯，而是通过便利的移动媒体终端，实时了解新闻资讯和信息。这样不仅突破了电视新闻媒体时间和空间的限制，保障了新闻传播的时效性，还丰富了新闻信息内容，人们可以根据自身喜好，自主关注和搜索新闻资讯。长期处于这样的环境下，传统电视新闻市场份额日益下降，新闻传播影响力也不断降低，逐渐失去了舆论引导的主体地位。

（二）明确了媒体行业改革创新的方向

在网络信息技术的支撑下，新媒体行业的新闻信息采集效率高、数量多，新闻发布传播主体多元，每个人都可以成为新闻传播者。同时，在新媒体环境下，人们可以在线讨论和交流新闻观点，这样交互性的传播模式，激发了观众的参与积极性，也提升了新闻信息传播影响力。目前，各大电视新闻节目虽然已经开始接触新媒体，新闻传播途径由单一的电视渠道拓展为微博、短视频和电视综合渠道，新闻传播影响力提升，但是想要融入全媒体时代，还需进一步创新优化，才能战胜全媒体带来的挑战。由此可见，全媒体是媒体行业发展的必然趋势，也是传统电视新闻媒体的改革方向。

二、电视新闻媒体播音主持面临的困境

（一）社会关注度降低，导致电视新闻行业不景气

传统媒体时代背景下，电视和广播是新闻传播的主要途径，人们每天都会关注电视播音主持，电视新闻的舆论引导地位显著。但是，随着自媒体的不断发展，人们获取新闻信息途径逐渐多元化，传统媒体垄断局面被突破，再加之新媒体传播工具的便利性，人们利用手机、平板等工具，就能了解到最新资讯，对电视新闻主持的关注度自然而然降低，这也是传统媒体行业不景气的重要原因。

（二）僵化播报模式，无法锻炼播音主持人的综合能力

作为综合素养较强的新闻媒体人员，新闻播报、节目主持能力是新闻播音主持的基本能力，而挖掘和分析新闻事件、深度剖析和看待问题则是新闻播音主持的必备技能。但是，在传统电视新闻媒体工作中，播音主持只需播报预先准备的稿件，向人们传达最新新闻事件，无需过多地表达自身的见解和看法。长期处于这样的模式下，会导致新闻播音主持思维僵化，过度依靠编导的新闻稿件，报道形式也一成不变，不仅无法吸引观众的注意力，还会影响新闻节目效果。

三、全媒体时代给电视新闻播音主持创造的机遇

（一）提升了新闻传播时效性

全媒体时代的到来，给新闻播音主持创造了良好的发展机遇，新闻素材采集工作变得快捷高效，新闻播报形式也发生了变化。多元化的传播途径、高效的传播速度，为新闻信息交流奠定了基础，也为电视新闻改革发展提供了保障。在网络信息技术的支撑下，电视新闻也可以实现网络在线共享，将电视新闻节目传到线上网站、社交平台，极大限度地提升了新闻传播效率，新闻播音主持的社会关注度得到保障，这对提升播音主持影响力非常有利。

（二）丰富了新闻传播形式

传统媒体行业传播效率慢、播音形式单一，难以展现播音主持的综合能力。但新媒体自由的传播空间和时间，多样化的传播形式，为播音主持发展提供了更加自由的空间，也为播音主持提供了良好的平台。在全媒体时代下，人们既是新闻传播者又是信息接收者，这样双向的互动关系，保障了新闻传播效果，也打破了传统的新闻传播格局。因此，面对日益发展的新媒体行业，新闻播音主持人员也应该转变观念，积极投身于新媒体行业中，大胆尝试新的播报形式，提升自身对新闻信息的敏感度，优化新闻节目效果，也能实现自我能力的突破。

（三）拓展了新闻受众群体

调查显示，目前我国网民群体日益扩大，互联网已经成为人们日常生活不可或缺的一部分，甚至还出现了“网络病”。新媒体的发展正是基于移动终端和网络技术的支持，所以新媒体的新闻受众群体不断扩大，新闻播音主持发展迎来了绝佳机遇。传统电视新闻的受众主体以中老年人为主，而年轻人更愿意收看娱乐电视节目，所以导致新闻节目的受众群体局限。但是，新媒体时代下，年轻人成为了主力军，随着智能手机的普及，中老年人也逐渐加入了网民群体，新媒体受众范围进一步拓展，这对新闻播音主持发展非常有利。

四、全媒体时代下电视新闻播音主持的发展策略

（一）提升创新能力，优化新闻综合素养

在全媒体时代背景下，新闻行业发生了翻天覆地的变化，大数据技术为新闻采集工作提供了保障，多元的社交网络平台保障了新闻传播质量。为了应对全面的新闻行业局面，电视新闻播音主持应该正确分析新闻发展趋势，主动学习新媒体技术，改变传统的新闻传播观念，积极尝试新的播报形式，不断提升自身的新闻素养。例如，在新媒体环境下，新闻资讯信息丰富，只有观点新颖、剖析思路独特的新闻节目，才能紧紧抓住观众的眼球，提升新闻报道的传播量和影响力。时效性、真实性是新闻的主要特征，也是评定新闻信息实际价值的重要因素。在新媒体环境下，新闻信息传播周期短、效率高，一些热点新闻会实时传播到新媒体平台，根本来不及将新闻编辑成稿，所以新闻播音主持必须具备灵活的应变能力和控场能力，才能有效应对突发新闻事件，实时播报新闻事件信息。因此，在日常新闻播报工作中，要加强播音主持人员能力训练，锻炼其语言组织和表达能力，强化沟通交流技巧训练，提升播音主持人员的语言艺术，为新闻播报奠定基础和保障。通过这样的方式，不仅可以优化播音主持人员的工作意识，培养其新闻综合素养，还能提升新闻播报的时效性，丰富新闻传播形式，促进电视新闻行业创新发展。

（二）学习先进技术，提高专业能力水平

相比传统电视新闻而言，新媒体新闻播报不仅需要具备专业的播音知识和能力，还需要掌握网络信息技术、新媒体技术，才能灵活操作新媒体平台，保障新闻播报工作有序开展。因此，在全媒体时代环境下，播音主持人员应该积极学习先进技术，如：视频剪辑技术、节目稿件编排技术、信息采集技术、媒体平台运营技术等，强化自身的技术能力，才能更好地服务干新闻播报工作，才能应对新媒体时代带来的挑战。例如，为了推动电视新闻改革创新，相关部门可以组建新媒体技术培训课堂，鼓励播音主持人员、编导人员参与学习，让工作人员深入了解和接触新媒体，从而强化其新媒体素养。同时，播音主持人员作为电视公众人物，在不断提高专业能力的同时，也应该规范工作行为和态度，注意自己的言行举止和语言表达，避免作出不良示范，给观众造成负面引导。因此，在新闻播报过程中，播音主持应该注意语言艺术，积极传播正确的价值观、思想观，弘扬社会正能量，提升新闻报道的感染力，也能发挥电视新闻舆论引导的积极作用。例如，以央视新闻主持朱广权为例，在播音主持工作中，运用诙谐幽默的语言风格，言简意赅的表达方式，向观众传达新闻信息，不仅赢得了观众的喜爱，提升了新闻播报的收视率，还被观众誉为“新闻段子手”，充分发挥了其个人魅力。

（三）打造新闻品牌，提升新闻播报的公信力

全媒体时代下，新闻信息泛滥成灾，多元化的新闻主体虽然带来了丰富的新闻资源，但是影响了新闻传播的环境，一些虚假新闻、低俗文化肆意传播，侵蚀着观众的价值理念，污染了新媒体环境，不利于新闻行业的健康发展。因此，在新媒体环境下，电视新闻播音主持应该坚持新闻播报原则，不能随波逐流传播未经核实的新闻信息，坚决遏制传播虚假新闻的行为，打造具有公信力的新聞节目品牌，提升电视新闻的市场竞争力。

因此，电视新闻播音节目，要严格控制节目品质，优化新闻节目内容和形式，发挥电视新闻的权威性、专业性优势，不断提高节目品牌的公信力。例如，在新媒体平台虚假新闻泛滥的情况下，电视新闻可以采用专家讲解、新闻当事人访谈等形式，将真实新闻信息传播给观众，而播音主持人也可以用独特的播报风格，丰富电视新闻节目效果。通过这样的方式，不仅可以打造专业、权威的新闻节目品牌，创新新闻节目形式，还能吸收新媒体的创新元素，促进电视新闻节目创新发展，也能提升新闻播音主持人的综合实力。

五、结语

总而言之，播音主持是电视新闻节目的重要组成部分，也是决定新闻节目品质的重要因素。在全媒体时代背景下，为新闻播音主持提供广阔的平台，也创建了更多的发展机遇，但是长期局限于传统电视新闻播报模式，严重影响了播音主持人员的发展前景。通过分析电视新闻播音主持的现状问题，总结出提升创新能力和新闻素养、学习先进技术和专业知识、打造新闻品牌和增强公信力等策略，积极吸收新媒体的技术优势。通过这样的方式，不仅可以强化播音主持人员的综合能力，促进电视新闻创新发展，还能够提高电视新闻传播的影响力，为打造健康的新媒体平台贡献一份力量。

（作者单位：沈阳广播电视台）