全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战及出路探索

钟声

近年来，我国经济迅猛发展，科学技术含量与日俱增，促使全媒体时代到来，不仅改变了人们的生活方式，而且还影响着其他领域的发展。在电视新闻领域，其所产生的影响是重大的，推动其发展模式的改变和更新。虽然在新时代下，播音主持面临着种种挑战，但也获得了新机遇，是实现自身飞跃式发展的机会。因此，为有效应对各种难题，有必要探寻电视新闻播音主持出路。

一、全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战探究

（一）播音主持缺乏自身特色

在全媒体时代，促使新型娱乐类社交软件应运而生，呈现了多种多样的特征，推动了自媒体行业稳步向前。在此情况下，播音主持门槛有所降低，对其标准也有所减弱。该环境下，网红开始出现，呈现了自身特色、个性，从而有很多大众对其进行关注，创新了以往的观看体验，提升了观众的关注力度。而传统的电视新闻播音主持，理念保守，思想僵化，受行业规定限制，播音主持模式缺乏灵活性，缺少鲜明的特色，在全媒体时代背景下呈现了不适应现象，容易使观众产生思维上的疲劳，降低了受众的粘度。尤其是在新媒体、自媒体逐渐发展壮大下，对视新闻播音主持造成了重大冲击。

（二）队伍素质不齐

在新环境下，电视新闻播音主持地位面临着威胁，人们对其专业能力与综合素质提出了新要求。例如，在遣词造句方面，提出了用词用语准确的要求。再如，在新闻内容深度方面要求不断加深等等。

现阶段，电视新闻行业正处于竞争日益激烈的环境中，很多电视新闻播音主持人综合水平有待提升，没有从根源上认识到增强自身素质与能力的重要性和必要性，知识体系未及时更新，个人修养没有进行全方位的补充，导致电视新闻播音主持队伍参差不齐，制约了播音主持效果的提高。通过对我国电视新闻播音主持状况探究能够发现，部分人员主持效果并不理想。特别是在新时期，其能力远远不够，针对于社会时事方面，灵敏度不达标，在理解新闻内容方面通常是停留在表层.未进行深入的探讨，很难得到观众的认可。

在此现状下，很多受众的忠诚度下降，无法实现自身的可持续发展。甚至还存在部分电视新闻节目主持人节奏把握不科学性，情感控制力不强等现象，都会影响播音主持水平。

（三）大众需求发生改变

自媒体与新媒体逐渐兴起，标志着我国社会得到了进一步发展。在该时期，人们思想观念变化的同时，其对新闻的需求发生了改变，产生了强烈的参与欲望。更加注重自身的存在感。由于在传统的电视播音主持中，新闻制作、解读等不是其专利，很难满足现代人们的需求。因此，会失去一部分受众，使其更倾向于接地气的自媒体，在给电视新闻播音主持權威性造成负面影响的同时，其话语权也不断被减弱，不利于其实现长远发展。

二、全媒体时代电视新闻播音主持的出路分析

（一）打造个人标签，塑造鲜明特色

全媒体时代的到来使得电视新闻播音主持行业受到了严重的威胁。要想实现可持续发展，应该与时俱进，紧跟时代发展潮流，谦虚学习微信、抖音、快手等网红身上的闪光点，明确其成功与自身鲜明特色的打造是分不开的。这就需要相关播音主持者做出积极改变，对于自身不足之处进行优化，了解自身优势，深入挖掘个人特色。为了吸引更多的关注，还需要保证主持具有特色，以自身的闪光点赢得大众的喜爱，增加其粘度，促使自身可持续发展。

例如，央视主持人朱广权就以独特的、新颖的主持形式博取了大众的眼球。主要是因为其在新闻播报过程中，使用了很多押韵的句子，读起来朗朗上口，听起来舒适，给观众带来了新奇、优质的收听体验。此种押韵句子的使用就是朱广权自身的鲜明特点，提高了观众的认可度，也能够让观众记住自己，树立了良好形象。

（二）组建专业队伍

人在电视新闻播音主持中的作用是十分凸显的。因此，为了以良好的姿态迎接全媒体时代带来的挑战，应该对专业队伍的组建加以重视，促使相关从业者能够提升媒体素养，提高专业水平，以更好地开展相关工作。这就需要立足实际，对新时代下电视新闻播音主持工作进行合理定位，明确其特点和新要求，重点针对工作过程中所出现的问题进行分析，如专业技能方面的问题、个人素养方面的问题等，并以此为依据探索相应的改进方法。在此过程中，应加大对播音主持的培训力度，提高其专业素养。一方面，丰富其专业知识，使其能够拥有较强的语言基本功，以在实际播音主持工作中展现最佳的状态;另一方面，提升其思想认识，锻炼其服务能力，促使和受众进行有效的交流和互动，进而快速适应新时代的发展需求。在专业队伍打造中，为了稳固电视新闻播音主持地位，还需要明确播音员主持人的职责，使其主动承担起使用规范语言的责任，务必要达到普通话一级乙等水平，充分发挥自身优势，主动净化语言环境，以便在全媒体时代下起到引领示范作用。

面对信息大爆炸的时代，电视新闻播音主持人员还需要拥有较强的社会责任感，始终和党中央保持高度一致，对关于社会稳定等正向的信息大量宣传，营造良好的社会风气，既对国家有利，又可实现对广大群众的引导，同时也可为播音主持工作的稳定发展奠定坚实基础。

（三）以受众需求为出发点，加强创新

在全媒体时代背景下，电视新闻播音主持要想实现更好的发展，有效应对直播等媒体形式带来的冲击，应该树立创新精神，不能固步自封。通过创新，可为自身工作注入新的生机与活力，展现电视新闻播音主持魅力，赢得大众的喜爱与青睐。

这就需要紧跟社会发展趋势，及时更新自身的想法观念，对目前大众需求进行全面且深入的分析，以此为依据，有针对性、目的性地进行创新和调整。尤其是在新闻采集、解读方面，应该主动做出改变，加强和观众的交流、互动，积极接受观众反馈。

除此之外，播音主持还可借助多元化形式和大众进行讨论，如使用评论区留言的方式、直播的形式等，既与大众的心理需求相符，可获得大众的欢迎，又能稳固自身地位。同时，还可提高自身竞争实力，以免被时代所淘汰。

此外，当前大众对社会热点的关注度越来越高，为了满足大众的此种需求，电视新闻播音主持也需要进一步提高对社会热点的重视度。针对于大众比较关注的事件，第一时间在网上进行客观的评价和解读。

在此方面，值得高度注意的是，确保新闻的真实度是关键，有利于提升自身在观众心中的认可度，增加大众的信任感，属于长久立足的基础和前提。为了促使观众获取有价值、有效的信息，播音主持还需要敢于站出来对虚假夸大的新闻进行辟谣，以免误导大众，对其产生不良影响。

三、结语

总而言之，全媒体时代对电视新闻行业造成的影响是不可忽视的，既有挑战，也有机遇。为了不被时代所淘汰，电视新闻播音主持应该积极进行自我完善和提升，充分挖掘个人特色，打造专属标签，对大众新需求加以考虑，并不断创新，树立先进的理念，以超高的职业能力稳固电视新闻播音媒体的地位，提高观众的关注度，进而促进电视新闻快速适应新的环境，实现可持续发展。

参考文献：

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[3]瞿志军全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战及对策[J]传播力研究，2019，3（ 31）：141-142

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[5]孙婕全媒体时代下电视新闻播音主持面临的挑战与对策[J]新闻研究导刊，2019，10（ 20）：90-91

[6]侯相俊全媒体时代下电视新闻播音主持面临的挑战与对策[J]新闻研究导刊，2019， 10 （17）：82+84（作者单位：南京艺术学院电影电视学院播音系）