融媒体环境下的国企新闻宣传及其措施探讨

李燕玲

摘    要：融媒体环境下，国企在新闻宣传工作中，可有效整合传统媒体与新媒体资源，转变国企新闻宣传工作的现状，全面提升国企新闻宣传的工作效果。因此，在融媒体环境下国企应该树立正确观念意识，紧跟着时代的步伐，自主运用融媒体传播，将媒体平台相融合，创新采编工作流程，强化技术的研究与应用力度，促使国企新闻宣传工作的有效实施，为其后续发展夯实基础。

关键词：融媒体环境下;国企新闻宣传;措施

近年来在新媒体技术快速发展的背景下，人们越来越依赖智能手机、平板电脑等移动终端，尤其是微信与微博等社交媒体发展期间，传统的媒体已经无法满足人们心理需求，新媒体与传统媒体之间的融合发展势在必行。在融媒体环境下，国企新闻宣传工作应该转变传统的观念意识，结合融媒体环境特点有效创新新闻宣传策略，增强工作效果并满足当前的国企新闻宣传发展需求。

一、融媒体环境下的国企新闻宣传分析

从本质上来讲，国企在发展过程中，应该根据党中央要求，全面进行新闻媒体资源的整合，实现细致化的整合工作目的，促使传统媒体与新媒体之间的融合。在此情况下，国企应该在媒体融合环境中借助传统与新兴媒体，有效进行新闻宣传，強化思想宣传力度，实现主流舆论阵地的关键部署，满足大众媒体、国企内部宣传机构对相关新闻宣传工作所提出来的要求。从新闻传播方面来讲，融媒体环境下新兴媒体方面的传播渠道非常广，新闻传递畅通，其中含有的信息量也很大，具有便捷性、互动性的特征，时效性较强，可为国企的新闻宣传提供帮助。因此，国企在新闻宣传的过程中，必须要结合媒体融合环境下的新闻传播特点与规律，有效开展各方面工作，拓宽国企的新闻宣传渠道，打破传统工作的局限性，优化各方面的新闻传播工作模式[1]。

二、融媒体环境下国企新闻宣传措施

融媒体环境之下国企应该强化新闻宣传的创新力度，准确掌握新闻宣传与融媒体的发展规律，积极采用新媒体与传统媒体的融合方式开展新闻宣传工作，具体措施为：

1.整合媒体平台进行新闻宣传

融媒体环境下国企应该针对各个媒体平台进行整合，尽量淡化新闻宣传的工作，而是将新闻传播的特点凸显出来，转变以往受众为传播对象的工作模式，而是将受众当做是新闻的接受者，站在受众的角度考虑问题，合理开展新闻宣传工作。在此期间可以将微信平台、微博平台、抖音平台与快手平台等相互整合，把握各种媒体平台的新闻传播规律，利用相关的平台完成新闻宣传的工作任务。如：新冠状肺炎疫情背景下，国企可以将各种媒体平台相互整合，开展相关的新闻宣传工作，利用各种媒体平台宣传疫情信息，在国企内部能够实现安定人心的目的，还能团结员工，进行疫情信息的沟通交流，鼓舞士气。在国企外部还能通过疫情新闻的传播，塑造出良好形象。

2.借助融媒体平台形成正确舆论导向

近年来在科学技术快速发展的背景下，网络媒体的发展空间开始增加，传统的信息传播模式，已经向着多元化的方向发展，融媒体平台由此出现。在此情况下，国企应该转变传统的新闻宣传方式，积极借助融媒体平台开展新闻宣传工作，借助融媒体平台形成正确的舆论导向。尤其在新冠状肺炎疫情环境下，如果国企中的舆论导向不正确，很容易出现人心躁动的问题。这就需要国企借助融媒体平台，在内部与外部形成正确的舆论导向，积极借助网络媒体开展新闻宣传工作，将疫情中正确、正向的新闻信息融入平台中，为人们进行宣传。与此同时，在新闻宣传的工作中，还需及时发现国企中舆论导向不正确的问题，明确问题的发生原因，并借助媒体融合的渠道有效进行舆论引导。例如：如果国企中出现了关于疫情方面不真实、不客观的舆论，国企在新闻宣传工作中，就应该借助网络媒体宣传疫情的正向信息与正确的内容，改变不正确的舆论导向，拓宽正向信息的宣传渠道，从而形成正确舆论导向[2]。

3.借助社会媒体进行新闻宣传

从实际情况来讲，国企在新闻宣传过程中，经常会出现财务风险、法律风险，对国企的新闻宣传工作会造成不利影响。在此情况下，国企就应该结合新闻宣传的风险问题，借助社会媒体进行新闻宣传，全面规避相关的风险。国企与社会媒体相互合作，借助社会媒体开展相关的新闻宣传工作，就应该制定完善的总体规划方案，一旦其中出现问题，就必须要调整规划内容，并利用新闻宣传的方式澄清事实。同时在和社会媒体相互合作的过程中，应该预防社会媒体出现虚假新闻的现象，签订关于新闻宣传方面的协议，一旦有虚假新闻就要加大惩罚力度，并由社会媒体承担责任，这样可从根本上预防国企的新闻宣传风险[3]。

三、结语

媒体融合的环境下，国企应该积极借助各种媒体平台的融合，有效开展新闻宣传工作，同时按照当前的疫情环境，在新闻宣传工作中形成正确舆论导向，拓宽新闻宣传的渠道，增加新闻宣传信息量，确保各方面新闻宣传工作的有效实施，达到预期的工作目的。

参考文献：

[1]张静.融媒体环境下的国企新闻宣传及其措施分析[J].传媒论坛，2019，2（20）：22-23，26.

[2]汪艳.融媒体环境下的国企新闻宣传及其措施分析[J].赤子，2019，34（18）：296-322.

[3]高鹏.融媒体环境下的国企新闻宣传及其措施分析[J].青年时代，2018，13（35）：105-106.