新媒体时代图书编辑的创新思考

于建军

摘 要：在新媒体时代，读者对图书内容的阅读需求、读者的阅读习惯、阅读方式均发生了巨大的变化，出版行业面临的竞争日益加剧，面对新的时代，编辑工作必须不断创新才能跟上时代发展的步伐，才能不断为广大读者提供更多更好的精神食粮，才能为构建社会主义文化强国贡献力量。

关键词：新媒体时代;图书编辑;创新

新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术等技术，通过互联网、无线通信网等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态和媒体形态。新媒體是数字化媒体，新媒体的信息往往以声音、文字、图形、影像等复合的多媒体形式呈现，可以进行宽媒体、跨时空的信息传播，还具有传统媒体无法比拟的互动性等特征。

在新媒体时代，图书编辑面临着转型的严峻挑战，只有在新的时代背景下不断创新，才能立于不败之地，才能使传统的行业焕发新的活力。

一、新媒体时代对图书出版工作的影响

1.对图书市场的影响

新媒体时代，人们获得知识和信息的途径变得越来越广泛，逐渐从单一的纸质媒介中解脱出来，转而寻求更快捷、更具针对性的渠道，这一变化对图书市场产生了较大的影响，出版社以往单一的纸质图书的出版方式既效率低下，而且生产成本较高，加上纸质图书本身阅读的局限性，使图书零售市场出现逐年萎缩，大部分出版社整体效益连年下降，对出版行业的可持续发展造成不良的影响。

2.对读者阅读习惯的影响

新媒体时代对传统的阅读习惯的冲击和影响日益明显，主要表现在报刊的阅读率、阅读量出现较大幅度的下滑，图书的阅读率和阅读量也增长得十分缓慢。当前读者的阅读习惯出现了碎片化、移动化，视频化等特点，手机已经成为阅读的主要载体。随着新型的、便捷的阅读方式走进人们的生活，使阅读不再受时间、空间和环境的限制而变得更加容易进行，在阅读过程中，读者的参与和体验更加普遍，读者与作者、编辑的互动变得十分便利。

3.新媒体技术引领图书出版技术的革新

由于社会和科技的高速发展，人们的生活节奏越来越快。随着新媒体的发展，移动互联网的普及和使用手机等数码产品的时间越来越多，数字出版成为出版社新的增长点，大力发展数字化、网络化产品，利用新媒体技术，发挥新媒体的特点，推动图书出版业全面融合发展，满足读者新的阅读习惯成为出版社的研究方向。

二、新媒体时代图书编辑工作创新的必要性

1.是推动社会主义文化繁荣兴盛的需要

党的十九大报告中提出，要坚定文化自信，推动社会主义文化繁荣兴盛，满足人民过上美好生活的新期待，必须提供丰富的精神食粮，要深化文化体制改革，创新生产经营机制，完善文化经济政策，培育新型文化业态。图书出版业想获得稳定的发展，图书编辑要跟上时代发展的步伐，就必须肩负起出版人的责任和使命，通过不断创新，为广大人民群众提供更多更好的精神食粮，满足时代的需要，为构建社会主义文化强国贡献力量。

2.是出版单位改变经营管理和出版模式的需要

新媒体时代，人们无论是阅读习惯还是获得方式都发生了很大的变化，而出版单位仍然坚持原来的经营管理模式和管理手段，图书编辑依旧坚持原来的出版理念和思维方式，显然已经无法跟上时代发展的脚步，已经无法满足读者的需求。出版单位要想在互联网时代换发新的活力和生机，就要积极促进经营管理模式和出版模式的转型升级，这样，才能在竞争激烈的市场环境中占有一席之地。

3.是提高编辑质量，贴近读者的需要

在新媒体时代，由于新技术的不断涌现，传播方式、传播载体都发生了变化，编辑应该从内容的策划、编辑加工、编排和呈现方式、传播渠道等各阶段适应新时代发展的要求，通过不断创新，使出版物更贴近读者。出版的过程中充分利用新技术，创新理念，大胆尝试新的阅读体验，在形式上更加丰富多彩，满足读者多元化的需求，为传统出版业注入新的活力，在确保严把内容质量关的同时，适应读者的阅读习惯，满足读者的阅读需求，为出版业发展奠定坚实的基础。

三、新媒体时代图书编辑的创新策略

1.创新出版理念

编辑的出版理念在编辑工作中具有举足轻重的作用，它常常反映在出版物的质量、品种、形式等方面，是出版单位和出版物的灵魂所在。在新媒体时代，图书出版主体日益多元化，读者的阅读需求日益个性化，产品的呈现方式日益丰富，传播渠道日益多样，在这种大背景下，编辑应该紧跟时代发展的步伐，适时地调整出版理念。编辑要顺应时代发展的潮流，站在时代发展的前列，通过研究读者需求、甄选作 者、研究出版内容和形式等创新自己的出版理念，力求做到贴近读者，力求出版精品图书。

2.促进品牌建设

对于任何企业而言，品牌都是至关重要的，出版行业亦是如此。在新媒体时代，在经营和资金的压力下，出版社有意识地从选题策划、编辑、营销等多方面积极进行品牌建设。品牌对于读者、作者和销售渠道都有重要的影响，商务印书馆的工具书、中华书局的古籍图书、三联书店的人文社科类图书等，在读者中耳熟能详;作者认品牌，文学类图书的作者一般都以在人民文学出版社或作家出版社出版作品为荣;渠道商一般会把最具有销售潜力的图书推荐给读者，出版社品牌对于其辨别优秀图书至关重要。牢固树立品牌意识，在保证图书质量的前提下，尽可能为读者提供更多更好的服务已经成为出版社的共识。编辑在品牌建设中起着非常重要的作用。编辑作为作者和读者之间的桥梁和纽带，一方面，编辑通过与作者深入交流，理解作品，帮助作者完善作品，提升出版物的价值;另一方面，在与读者的交流中，进一步了解读者的需求，精准把握市场。在新媒体时代，编辑充分利用新媒体技术带来的便捷，与作者和读者充分互动，提高工作效率，促进出版社品牌建设。

3.创新选题策划选题策划是图书出版工作的源头与核心。编辑应当把握

时代发展的脉搏，全面了解读者的精神文化需求以及新技术、新媒介的发展方向，借助数字技术和网络传播的力量，创新选题策划理念，形成新的出版环境。选题策划的创新首先是内容的创新，图书出版业是内容为王的行业，无论纸质图书还是其他媒体呈现形式，都是内容的载体，图书内容的思想价值、原創性、文化价值是图书产品的核心竞争力;其次是形态的创新，新媒体时代读者阅读习惯更加多元，更富有个性，编辑应关注读者的需求，通过形态创新提升产品的核心竞争力。在选题策划初始阶段，编辑应将内容、呈现方式、制作、销售等各个环节统筹考虑，通过新媒体手段提升图书产品的附加值，满足读者的多样化需求。

4.提升编辑能力

在新媒体时代，传统的图书编辑应该全方位提升和完善自己，方能适应新时代的发展要求。首先是学习能力，编辑应对自己的专业进行深入研究学习的同时，不断学习新知识，学习新的信息，学习掌握计算机应用技术、网络技术、多媒体制作方面的知识;第二是提升策划和开发新产品的能力，在新媒体时代，图书内容的组织和开发有了更多的选择，纸质书、电子书、多媒体平台、手机移动平台、有声读物等多种形式不断涌现，编辑应根据不同读者的需求开发多种多样的产品，满足读者的消费习惯，从而提升产品的社会效益和经济效益;第三是提升创新能力，在新媒体时代，编辑要不断创新。首先是观念的创新，其次是传播方式的创新。有了较强的创新能力，才能充分发挥出版社的内容优势，为读者提供多方位、多角度、多形式的服务。加强创新意识、提升创新能力是新时代影响出版业发展的决定因素。第四是营销能力，营销工作是图书产品实现其价值的重要环节，编辑必须摒弃图书入库完成任务的思想，在营销过程中始终发挥主导作用。编辑应对图书的营销手段和方式、销售目标等进行策划，树立整体营销观念，在与发行部门充分沟通和磋商的基础上，就选题的定位和推广等拟出整体营销方案，并确保营销方案的顺利实施。在新媒体时代，编辑还应建立互联网思维，使图书的营销手段多种多样，在原有的书评、书讯、新书首发式、座谈会、作者签名售书等基础上，不断创新营销手段，充分发挥新媒体的作用，发起线上线下互动，充分利用好手机APP、微信、微博、博客等各种手段推广图书产品，以达到最好的宣传推广效果。

四、结论

新媒体时代，对于编辑而言是机遇也是挑战，在新的时代背景下，编辑应该继续发挥传统出版的优势，通过不断学习和创新，弥补技术和渠道等方面的短板，创新出版理念和意识，创作性地开展工作，不断推出有特色的图书产品，为出版业的健康发展做出贡献。

参考文献：

[1]王赫男 .新媒体时代图书出版编辑创新策略[J].中国报业，2019（04）：98-99。

[2]符玉亭 .新媒体时代图书编辑创新能力的培养与提升 [J].新闻研究导刊，2016（22）：270.