新媒体背景下电视台主持人发展路径创新分析

纪丹云

摘 要：互联网技术的不断进步，推动着我们进入到了一个新媒体时代，各种各样的视频、不同类型的综艺节目出现在网上，受到大家的喜爱。新媒体的出现给传统媒体造成了冲击，这种情况下，传统的电视台媒体想要赢得受众的关注，就需要不断进行创新。电视台主持人作为整个电视节目的引导人，就更需要结合当前时代的发展规律和观众需求，实现自我的发展和完善。本文以广播电视台新闻为例，对主持人发展路径的创新进行分析。

关键词：新媒体：主持人;发展路径

中国经济的快速发展，新媒体的普及程度非常高，同时人员处在快节奏的工作生活當中，人们更加追求便利。所以说，传统的广播电视台逐渐被人们舍弃。在这一背景下，传统电视台必须要进行发展，而电视台主持人作为电视节目制作过程中的重要组成部分，电视节目中最能够直接表现出其自身的个人能力和主持习惯，这些都会对电视台工作的质量以及新闻的发布效果和收视率密切相关。所以，新媒体时代背景下主持人更要寻求突破。

一、电视台主持人发展路径创新的必要性

1、受众对新闻深度的需求

新媒体环境下，人们获取新闻事件的手段不断增加，同时更快速更方便，给广播电视节目主持人带来了巨大的冲击

[1]。比如，关于新冠状肺炎疫情的信息，人们可以利用手机，通过微信、微博进行实时了解，这就导致在广播、电视新闻发布时出现重复信息，使听众、观众减少。如果主持人依然采取传统的方式报道新闻信息，不能对新闻的内容不断的挖深，则会导致传统新闻行业受到人们的关注越来越少。新闻从业者应该以专业的视角深度挖掘新闻背后的事件，作出解读，就会吸引更多的听众、观众。

2、受众对新闻广度的需求

人们对于新闻的内容的需求越来越多，人们不再仅仅局限于关注本地的信息，更想要了解全国的新闻。这就对新闻传播者的素质提出更高的要求，需要他们结合全国背景对本地信息进行分析。

3、新媒体技术应用的需求

新媒体技术的应用，包括微博、微信等，通过这些多样的信息获取手段，人们可以获得大量的信息。这就要求主持人应该熟练的使用这些软件，进而对新闻进行及时发布。以央视新闻为例，主持人在抖音等软件进行新闻发布，吸引了一大批的观众。

二、广播电视台主持人面临的挑战

1、媒体迅速的发展，使得主持人受到的关注逐渐减少

第一是因为，新闻获取手段的多样使电视新闻节目和网络节目差异变小。尽管电视在传统媒体中占据首要位置，但观众对于电视节目主持人的要求也越来越高。希望主持人能够有效地丰富节目效果。第二是因为，传统电视媒体具有固定的播出时间，导致新闻信息的不及时性。由此可以看出，关注电视广播节目的人越来越少，主持人的受关注程度也在不断减少。

2、电视新闻节目缺乏特色，主持人缺乏有竞争力的主持风格

近几年新媒体行业的发展使大量的媒体人才涌入到新媒体行业当中 [2]，比如目前的直播软件，让人们获取消息更加快捷，对我国的传统媒体即电视造成了极大的冲击。以前的电视主持人比较固定保守，缺乏自身的特色。现在对于电视的主持人而言，最重要的就是主持人必须具备一定的品牌效应，有吸引观众的亮点。

3、观众参与意识的增强，主持人的话语权被削弱

手机、电脑的应用，人们在网络平台上浏览新闻同时还可以发表帖子，发表自己的看法，现在观众可以参与到新闻事件讨论中，对新媒体更加支持。除此之外受到主持人自身专业素质的限制，主持人不能对每一个新闻事件进行分析，有时需要邀请嘉宾，更加减少了主持人的话语权。

三、发展路径的创新分析

1、语言表达方式的创新

广播电视新闻主持人最重要的便是语言表达方式，所以说语言表达方式的创新也是主持人发展自我、创新自我的关键 [3]。首先，主持人必须对自己的定位有清晰的认知，主持人不可将自己的身份与观众区分，在播报语气上，主持人应该平易近人，能够让观众感受到你的善意，以服务观众为中心，准确、有效的传播新闻信息，赢得观众的认可。其次，主持人应该对以往的新闻播报方式进行创新，结合当地的文化特色，使用大众语言，贴近生活的传播信息，观众们的情感共鸣，以此来获得观众的好感。

2、主动与受众互动意识方面的创新

主持人应该学会利用微博、微信等手段进行新闻发布，并应该及时的与观众互动交流 [4]。通过微博，满足观众对新闻事件的好奇，同时鼓励民众发表看法、沟通交流，将大家的看法进行整理总结，从而理解自己的观众，逐步的吸引观众粉丝，形成自己的特色。利用微信公众号平台分享自己的爱好，自己的动态以及一些重要的公益活动。吸引观众的关注，让观众更加清晰的认识自己。

四、结论

新媒体时代的到来，人们的思想观念也在变化，传统媒体不断寻求转变，“适者生存”，广播电视节目主持人作为传统媒体新闻节目的主体，不断地进行自身发展和创新是十分关键的。广播电视台主持人应该积极的发现自身的闪光点，打造自己的特色主持风格，结合观众的需求，不断地在新媒体的背景下探索、创新。以主持人自身为中心，不断探索新媒体背景下广播电视台主持人发展路径不仅有利于主持人自身事业的发展，同时也对带动传统广播电视行业的发展具有重要意义。

参考文献：

[1]张蝶 .新媒体背景下电视台主持人发展路径创新分析 [J].记者观察 ：中 ，2019，000（002）：P.44-44.

[2]李楠 .新媒体背景下电视台主持人发展路径创新 [J].记者观察 ：中 ，2019，000（001）：P.42-42.

[3]张栋 .新媒体背景下电视台主持人发展路径创新 [J].西部广播电视 ，2018，438（22）：170-171.

[4]闵长海 .新媒体背景下电视新闻节目的形式创新和变革 [J].中国传媒科技 ，2017，000（001）：63-64.