新媒体影响下传统媒体融合发展深析

郭丽菲

摘 要：随着互联网、移动媒体等为代表的新媒体的崛起，过去人们获取信息唯一渠道的传统媒体正面临着巨大的挑战。如何适应变革，顺应时代，无疑是摆在我们每一位新闻从业者身上最紧迫的课题。

关键词：新媒体;传统媒体;融合发展

一、传统媒体与新媒体特征比较分析

在新媒体时代，人人都“自媒体”，个个都是“新闻人”，各种信息无孔不入。与传统媒体相比，新媒体的主要特征是：

信息量大，内容丰富。新媒体具有较高的信息开放度和资源共享度，以全世界海量的信息存储为内容，建立起庞大的信息数据库，这种信息共享机制大大拓展了新闻来源与丰富程度，使得海量信息、大数据传播成为可能。

融合程度高、表现形式日趋多元化。新媒体新闻以互联网络为传播载体，借助先进的传播技术和手段，集文字、声音、图像等表现形式于一体，使新闻信息更加充实、直观、富有吸引力。实时性、交互性、互动性强。在互联网高速发展的今天，以个人为中心的新媒体已经从边沿走向主流。但是，因为信息本身存在真真假假、虚虚实实，想要获取真正有用的资讯，需要自己從万千条信息中进行甄别、提炼，找到自己需要的那部分材料。假如被那些真真假假的信息所蒙蔽和干扰，就会使个人成为成为谣言或者传言的帮凶，从而对社会造成危害。

与新媒体相比，传统媒体在组织与管理、队伍建设、采编能力等方面都有鲜明的特点：信息更加权威;传统媒体在采编、发布等环节的程序已经非常成熟，非常严谨，有自己的一套流程，这样最大限度的保证了新的权威性，减少了虚假新闻的出现和传播。社会认可度高;传统媒体通常是政府行为，代表政府形象，“公”权性质明显，记者和各类采编人员通常都有较高的职业素养，受过专业训练，所传播的信息在受众中具有公信力和影响力。专业实力强;传统媒体组织架构健全，人员组成合理，且运营时间较长，有一定的社会知誉度，有广泛的受众群体。

二、传统媒体与新媒体融合发展的出路

传统媒体与新媒体之间并不是你死我活的取代关系，而是相互依存、相互借鉴发展的关系。谋求出路，

1.整合媒介形态

从媒介形态上来说，传统报纸必须和以互联网和无线通信技术为基础的新媒体进行互动结合，借鉴、吸收新媒体传播的优势，积极引进新技术，以适应当前新的传播环境。关键要整合既有新闻素养又懂互联网技术的新闻团队。

2.实现报网联合，电子版与纸质版同步，提供网上付费阅读

将新闻素材的生产、深加工和渠道服务、产品营销、系统设计相结合。一边将独家新闻在第一时间挂入微信，一边通过传统媒体接续深度报道。

三、促进媒体融合发展的措施

在如今日新月异的媒体环境下，每一种媒体都有自己存在的优势和发展特点，电视媒体与新媒体进行优势融合，共同努力实现媒体的最大价值化，携手走进新媒体时代。电视媒体将在在新媒体的辅助下逐渐多样化，从内容到节目制作、宣传以及活动开展，甚至与粉丝互动都将变得多样化。而电视媒体的多样与完善，是电视媒体的在不断发展的时代的刚性需求。随着电视媒体与新媒体优势的互补与融合，电视媒体必将实现价值最大化。

1.整合媒体资源

对两种媒体资源进行整合，充分发挥各自的优势，来弥补对方的不足，是实现融合发展的重要途径。其中，传统媒体的最大优势是内容丰富、权威性强，新媒体的最大优势是技术先进、发展迅猛。因此，资源整合就是实现两者的有机衔接，前者利用后者的技术，后者利用前者的内容，即以先进技术为支撑、以内容建设为根本。技术是媒体发展的动力，也是武装媒体的手段，决定了融合发展的生命力;内容则是媒体发展的基础，决定着融合发展的生存情况。单纯从新媒体的发展来看，正是借助了传统媒体的丰富内容，再加上先进技术支撑，才获得了迅速的发展。

2.提高创新能力

站在传统媒体的角度来看，要想实现向新媒体转变，应从各种新兴技术入手，通过提高创新能力，对现有技术、平台进行更新，从而加快融合发展。传统媒体的可持续发展，应该树立长远战略意识，注重技术研发和建设，搭建出满足自身需求的平台，继而形成新型的发展模式，通过自主创新增强竞争力，获得更大的主导权，引领媒体未来的发展方向。

3.加强人才培养

媒体融合发展不能缺少人力资源，以全媒记者为例，作为一种复合型人才，成为促进行业发展的重要力量。今后人才培养的方向，应该是既精通新闻业务，又熟练掌握互联网技术，兼具采、编、摄、播等各种技能，以适应当前媒体环境的需求，为融合发展做出最大贡献。

4.传统媒体与新媒体相融合要循序渐进

传统媒体应追求信息的及时性，保持新闻新鲜度与热度，满足粉丝第一时间获取新闻资讯的需求;追求传播效率，为用户提供多样化、个性化的信息和节目，满足人们日益增长的好奇心;追求高品质，以公信力见长的传统媒体应继续保持优势，以准确的信息、优良的编排来吸引更多粉丝。

5.传统媒体与新媒体相融合要勇于创新

针对多屏互动的传播新模式和广大粉丝对内容新需求，传统媒体应不断创新内容编排方式，与用户互动同时并围绕用户来生产内容。新媒体自制剧创新的采取边拍边播的制作模式，网民的喜好直接决定剧情走向，同时也获得了较好的收视。传统媒体可以借鉴这种模式，既能与大量粉丝产生互动产生内容，让粉丝产生归属感，提高对节目的喜爱，又能提高收视，扩大影响。

媒体融合的浪潮正在兴起，传统媒体在经受挑战的同时，也同新兴媒体一样，迎来了历史性的发展机遇。传统媒体应张开双臂拥抱新媒体，，把满足观众的需求作为与新媒体相融合的最大推动力，争取在日新月异的大环境下开拓出属于自己的媒体版图。

四、结论

综上所述，传统媒体和新媒体均具有一定的优势和缺点，两者的融合才能够趋利避害、共同发展。分析可知，媒体融合具有诸多困难，例如目标不明确、管理体制问题、业务素质低、没有相互借力等。对此，只有充分整合媒体资源，提高创新能力，树立互联网思维，加强人才培养，才能推动媒体的融合发展。

参考文献：

[1]徐刚.大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展的可行性分析[J].新闻研究导刊，2019，10（05）：241-242.

[2]陈新汝.大数据背景下传统媒体与新媒体融合发展战略[J].传媒论坛，2019，2（02）：41+43.