中国会展业大有希望

陈猛

随着会展业复工复产步伐不断加快，业内交流活动频繁，在日前召开的第十届中外会展项目合作洽谈会上，本刊记者就疫情常态化下会展业的前景以及行业关心的众多问题采访了中国会展经济研究会常务副会长储祥银。

储祥银指出，疫情对会展行业影响非常大，整个行业上半年基本陷入停滞状态。6月份以后开始陆续恢复，一些南方城市开始强势复苏。比如广州，在六月底到八月初的一个多月时间里举办了36场展览会。此外，上海、成都、深圳、长沙等城市都恢复得非常好，基本上恢复了往年同期水平，有的甚至比往年同期有所上涨。储祥银认为，上半年会展业损失十分惨重，今年实现恢复性增长是不可能的，比较理想的状态是能够恢复到往年的60-70%。他认为会展业完全恢复的时间取决于疫情防控形势的发展。当前，国际疫情防控形势不乐观，国际专家普遍预计全球会展业在2021年会才会开始恢复，而要完全恢复正常则要到2022年，甚至更晚。

特殊时期 线上展会助力展会国际化

受到国际疫情的影响，国际参展商无法来华，展会国际化程度大大下降，这对展会造成了很大的冲击。国家当前提出以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。储祥银认为，由于国内市场空间大，产业门类齐全，“内循环”足以支撑国内会展活动正常开展，但是国际化仍是会展业不可或缺的，这是会展业一个非常重要的指标。值得庆幸的是，会展行业可以借助线上展会的服务和功能吸引国际买家和展商的参与。“我们希望通过下半年举办的几场大型国家级展览会如秋季广交会、进博会、服贸会的国际化参与程度来判断整个会展业国际化的复苏进程。”储祥银说。

储祥银表示，近半年来线上展会十分活跃，各地积极举办，政府也积极推进，取得了一定的成效。但是，目前尚未看到线上展会有替代实体会展的可能，行业不必惊慌。他认为，线上展会有自身的优势，如可以打破时空的界限、节约成本等，但是线上会展有一个致命的弱点，即缺乏人与人面对面的交流，缺乏情感的体验和交流。部分消费类展会在网上可以取得成功，但是一些大型专业展承担着诸如行业交流、招商引资、主场外交、推动外贸等多重使命，这些功能可以通过线上展会得到补充，但不可能完全依靠线上展会来实现。储祥银认为，线上展会目前还没有找到一种有效的商业模式，能够让会展产业链上的主办、场馆、搭建以及各类服务商均从中获得收益。“线上展会不需要酒店、餐饮、搭建等服务，除了科技公司之外其他服务企业很难从中获益，会展的拉动效应和对产业的促进作用无从体现。”储祥银指出，让产业链各环节都能获得收益的商业模式是线上展会发展的关键，如果这个关键问题突破了，线上展会将有一个质的飞跃。

疫情常态化 会展人要有平常心

储祥银指出，疫情常态化要求疫情防控常态化。当前国际疫情形势依然紧张，国际展商和买家无法参加国内展会，行业需要借助线上手段更巧妙地实现展会国际化，通过“国内线下+国际线上”“线上论坛+线下展览”等方式，更多更好地开发线上服务功能，双线融合推动会展业的发展。储祥银呼吁会展人放平心态，以平常心面对目前存在的困难。在目前情况下，世界经济都在衰退，参展商参展积极性和预算都会受到影响。中国会展业过去几年发展速度快，经济效益好，这种情况今后一个时期将很难出现。会展人在今后一段时期要有过苦日子的思想准备，他希望行业能够有难同当，共同努力维系好产业的关系、与客户的关系，为将来行业恢复发展积蓄力量。

储祥银谈到，前些年会展业的快速发展成就了一些中小企业，这些企业组织的项目比较粗糙，未能深度融入展会服务的行业。这样的企业在产业链当中没有发挥重要作用，势单力薄，抗风险能力比较弱，在疫情之中很有可能被淘汰出局。经过疫情的洗礼生存下来的企业将进一步强化自身的核心竞争力，这样的企业对会展业今后的发展是有促进作用的。此外，疫情下也有一些可喜的现象值得关注，如疫情下跨界融合与跨地区合作的加强。“如东部地区的一些企业和项目开始转向中西部市场；此前纯粹做会展的企业开始深度融入到所服务的行业中去；腾讯、阿里巴巴等互联网巨头开始进入会展业，为会展业带来新的解决方案和技术支撑，这些都为今后会展业恢复发展积累了力量。”储祥银说。

疫情防控长效机制有利于会展业长远发展

自六月份以来，多个城市恢复举办线下展览会，行业复苏形势向好，但仍有一些城市尚未放开展会活动的管控，记者就特殊时期展会审批制度的发展趋向请教了储祥银。储祥银介绍，7月份商务部、公安部、卫生健康委三部委联合发布了《关于展览活动新冠肺炎疫情常态化防控工作的指导意见》，《意见》传递了积极信号，表明展会可以恢复举办；同时将建立由商务部门牵头，公安和卫生部门配合的长效防控和对会展产业复工复产复兴的长效推进机制。储祥银认为这对行业是利好的，只要行业把防疫工作做扎实，尤其是会展主管部门或商务部门做好统筹协调，把这一长效机制执行下去，会展业一定能够稳步恢复。

客观来讲，疫情防控常态化增加了办展审批程序，需要政府有关部门认定展会的防控预案。储祥银认为，这虽然会给主办方带来一些不便，但在疫情常态化之下这是必须的也是必要的。中央政府正在力图推进建立一个公安部门认同、商务部门主导、卫生管理部门参与的协同推进的长效机制，这是当前会展业努力的方向，也是可以实现的。储祥银强调，中国经济发展的基本面没有变化，在世界经济都在下行的情况下，中国经济从第二季度开始就逐步恢复并缓步增长，7月份的各項经济指标表现良好。“中国经济满怀希望，只要经济还在发展，会展就能够发展，会展前景依然看好。”储祥银认为，会展人在这个特别困难的时期更要坚定信心，中国会展业仍然大有希望。