新媒体背景下如何做好企业党政宣传工作

闪云风

在科技以及经济高速发展的时代背景下，传统比较单一的党政宣传工作已经难以与时代的发展相适应，新时期下，企业必须要创新党政宣传工作的渠道，有效地借助新媒体技术的多元性，增强党政宣传的效率，拓展党政宣传工作的深度和广度。本文分析了新媒体下企业党政宣传工作的特点，并提出了新媒体在党政宣传中应用的现状，提出了新媒体下开展企业党政宣传工作的策略，以便强化党政宣传工作的质量。

一、新媒体下企业党政宣传工作的特点

1.服务性更强。党政宣传主要是为企业及时传递党中央的相关政策、文件、精神、思想以及法律法规，让企业能够以国家的方针为指导，制定出科学的发展规划以及战略准备等，新媒体下党政宣传的服务性会更强，通过将企业的实际情况有效结合，为企业的生产、经营以及深化改革等开展服务工作，同时在企业运营的过程中正确引导员工，让员工能够积极参与到党政工作中，进而树立高尚的思想道德素质，并且党政宣传还能够引导舆论，发挥重要的教育功能，肩负着上传下达的重要任务。在新媒体的发展下，信息技术日新月异，信息的传播速度更快，传播的渠道更加广泛，而如果企业还仍然使用单一的党政宣传方式的话，就会极大地影响到党政工作的时效性，因此使用新媒体技术使得党政宣传更加便捷，增强了党政宣传的时效性，能够对社会的热点、舆论及时知悉，进而积极做出回应，降低社会影响，使得信息更加公开和透明，同时在企业发展进入瓶颈期时，党政工作者能够积极站出来，发挥模范带头作用，深入到企业生产的一线中，扎根基层，及时将劳动者辛勤劳作、严谨认真、攻坚克难的精神传播出去，进而产生带动效益，凝聚起更强大的力量，为企业的发展注入动力。

2.宣傳方式多元化。在信息技术高速发展的时代下，新媒体在企业党政宣传中的应用越来越广泛，其中微信、微博、短视频、直播平台等更多的新媒体形式出现在人们的视野中，这种背景下，大众不仅是信息的接受者，同样也是信息的制造者和传播者，新媒体使得信息的共享性、互动性更强，新媒体影响着企业生产以及运作的各个方面。传统的党政宣传中，很多企业使用宣传栏、党政报刊等方式进行单向的传播，理论性比较强，缺少和员工之间的沟通，对员工的思想以及情感等难以有全面的把握和认识，因此导致部分员工对党政宣传工作不够重视，甚至不愿意观看宣传的内容，影响了党政工作的高效开展。新媒体可以将图片、视频以及文字有效的融合起来，转变了传统媒介中单一的传播方式，形成了交互式和联动的传播，新媒体和受众之间的交流更加紧密，通过转载和分享的方式，使得党政宣传的方式更加多元化。但是在新媒体下党政工作也面临着比较复杂的环境，在虚拟化的空间内各种错误思想也迅速传播，为党政工作带来了一定的挑战。

二、新媒体在党政宣传中应用的现状

在传统的党政宣传媒介下，信息的传播速度比较慢，传播的渠道也比较狭窄，党政信息相对比较闭塞。随着5G时代的到来，新媒体应用在党政工作宣传中，能够极大地提升信息传递的速率，使得党建工作的互融互通性更强。但是目前新媒体在党政工作中的应用还存在一些问题，首先，党政工作人员的专业性还不强，对新媒体的应用不够重视，同时大多数党政工作人员缺少创新意识，在组织和开展宣传活动时，模式缺乏创新，难以激发员工参与的热情。其次，在新媒体下信息的传播准确性需要详细的甄别和筛选，有些错误的言论或者信息能够在较短的时间内进行扩散，混淆党员和群众的思想认知，不利于社会的和谐稳定发展。企业党政工作在认识到新媒体运行优势的同时，也必须要全面的掌握新媒体在党政宣传中存在的不足，这样才能够结合企业党政宣传的实际情况，高效地开展党政宣传工作，让党政信息能够被更多的员工所熟知。

三、新媒体背景下企业党政宣传工作的对策

1.提高宣传意识、搭建全方位宣传平台。在新形势下，企业的发展面临着多方面的挑战，在企业运行的过程中，必须要认识到党政宣传的重要性，并对新媒体在党政宣传中的作用和价值有清晰的梳理，明确新媒体的优势和缺点，让其价值最大化，由于传统的党政宣传栏、报纸、广播等方式在党政宣传中的渠道比较狭窄，因此在新媒体下就需要全面地应用其优势和特色，增强党政宣传的时效性。同时在宣传的过程中还应该引导党政工作者树立高度的责任意识，积极对新媒体进行研究，将新媒体应用到传播正能量、引导社会舆论，为员工提供教育和指导中，党政工作者要具有宣传意识，明确宣传的目标。企业在利用新媒体开展党政宣传工作时，还需要搭建全方位的宣传渠道，要善于挖掘新媒体下各种载体的宣传特色，通过微博、企业网站、微信公众号等方式延伸宣传范围，同时在宣传中还应该对多种资源以及形式进行整合，实现多种媒体之间的联合采访、制作、汇编和宣传，凸显出宣传内容的侧重点，丰富宣传效果，并提升宣传的感染力。此外，党政工作者还需要进一步挖掘新媒体辐射性和共享性的特征，让员工成为宣传内容的传播者，鼓励员工对党政宣传的信息积极转载和评论、留言，发表自己的看法和意见，加强和员工之间的沟通，广泛收集员工对新媒体下党政宣传的建议，进而让员工搭建更加自由、轻松和交互式的平台，这样更有助于对员工的思想认知以及工作需求等方面有深入的了解，切实为员工解决工作以及生活中的问题，提升员工对企业的归属感和认同感。

2.提高党政工作者的创新能力。创新创造已经成为新时代的主题，在新媒体下党政宣传工作者必须要具备学习能力和创新能力，尤其是在各种信息快速传播的背景下，党政工作者更应该增强甄别能力，提高业务水平，强化职业素养。首先，企业应该当党政工作者加强培训，定期组织新媒体宣传学习会议或者座谈会等，对新媒体的发展以及变化能够及时察觉，同时还要鼓励党政工作者积极下基层，密切与员工进行交流，为企业打造出一支讲政治、懂业务、作风正、能力强的复合型人才团队。同时党政工作者还应该自觉的学习，用党的理论武装头脑，将习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，具备全局意识、政治意识和法律意识，秉持高尚、纯洁的党风，抵制不良诱惑的侵蚀。其次，企业还可以派遣党政工作者到其他企业或者高校学习新媒体在党政宣传中应用的最新理念以及方法等，掌握新媒体在发展中的新技能，进而增强党政工作者的专业素养和宣传水平;并且党政工作者还应该高效利用新媒体技术开展学习和教育工作，如：使用“学习强国”APP，引导员工积极注册，并完成每日的学习任务，借助学习打卡和签到的方式，督促党员积极学习，同时在平台中还有学习获积分活动，用比赛和竞争的方式，调动党员学习的兴趣。党政工作者必须要树立榜样，保持优良的作风，严谨认真、锐意进取、清正廉洁，维护党政宣传工作的公信力。

3.科学使用新媒体平台。在新媒体背景下，信息平台愈加宽广，资源也更为多样化，各种信息鱼目混杂，有些错误的信息和假新闻给员工带来了不良的影响，企业在开展党政宣传工作时，必须要科学地使用新媒体平台，发挥党政工作者的职业素养，学会选择和取舍，展现出党政宣传的价值和意义。要对宣传的材料以及事件有清晰的甄别，保证宣传信息的真实性和可靠性，尽可能的对宣传素材、员工信息以及企业变化等进行实地的考察和辨别，全面防止在宣传中受到虚假信息的影响，将政策性导向作为企业党政宣传的重点;同时还应该在宣传的语言方面加以完善，对党中央的政策以及文件等要使用嚴肃的语言进行宣传，而对于企业先进人物、优良事迹等在宣传时，可以结合图文、短视频等，展现出一定的感染力和号召力，让更多的员工能够积极参与其中，并以先进人物为榜样，积极学习，取长补短，进而为企业营造出竞争与合作相结合的发展氛围。在新媒体宣传的过程中，需要贴近员工的实际，宣传真善美、防止假大空，以员工的视角出发，让宣传更加丰富性，避免单一枯燥的宣传。

4.完善新媒体宣传的正规体系。新媒体是一把双刃剑，将其应用到党政宣传中不仅要明确其优势，同时也要分析其弊端，为了防止在新媒体宣传中各种谣言和负面信息的影响，企业在开展党政宣传时应该选择正规的宣传平台，并积极搭建出规范的宣传体系，让员工能够在新媒体中获取正确的信息和资源，进而确保控制舆论导向。企业的党政工作者还应该随时关注新媒体的变化以及信息传播的动态，对员工观看以及学习党政信息做出科学的引导，防止员工的盲目性和随意性，而达不到实际的宣传效果，扭转在传统党政宣传中被动的局面，让党政宣传更加精细化和个性化，并具备一定的针对性。企业在使用新媒体平台开展党政宣传的过程中，需要营造稳定、和谐的网络环境，进一步完善宣传体系，对员工做出科学的指导，这样才能提升党政宣传的整体水平。

四、结束语

党政宣传工作是企业运行中的重要组成部分，其能够及时传递党中央的政策和方针，为企业的发展做出指导，并且还能够提高员工的思想道德素质和职业素养，为企业凝聚强大的力量。因此，企业必须要加强对党政宣传的重视，高效应用新媒体平台的优势和特色，提升党政宣传的效率。此外，企业还应该搭建一支具有创新意识和宣传意识的专业团队，积极挖掘新媒体的功能，正确引导舆论，并传播正能量，弘扬社会新风尚，增强企业的发展实力。

（作者单位：中铁十四局集团大盾构工程有限公司）