融媒体时代国企新闻舆论工作创新与实践

刘丹

在党的十九大报告中，习近平总书记从党和国家事业发展全局的战略高度，对马克思主义新闻观进行了新发展新论述，明确提出：牢牢掌握意识形态工作领导权，必须做好党的新闻舆论工作;要牢牢坚持党性原则、坚持马克思主义新闻观、坚持正确舆论导向、坚持正面宣传为主，进一步明确新时代新闻舆论工作的出发点、着力点和落脚点，始终把团结稳定鼓劲、正面宣传为主作为党的新闻舆论工作必须遵循的基本方针，不断提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力。作为党的理论工作创新的重要组成部分，新闻舆论工作在党的工作全局的重要性日益突出，越来越具实践指导意义。

一、国企新闻舆论职能定位和宣传着力点

对于国有企业来说，要注重新闻舆论工作，假如企业的日常劳动生产实际价值，那么新闻舆论就是一笔无形的资产，其关乎企业自身的形象。国有企业的内部因素会影响新闻舆论工作的开展，因此企业内部机构在对重大事件进行决策与下达指导意见时，要确保企业基层员工的知情权，增强员工对企业的认同感，有利于维护企业的自身形象。每一个企业都可以成为良好的信息传播组织，这关系到企业的长远发展。内容营销是当前媒体主要的营销方式，企业要想提高宣传效果，就要借鉴媒体的宣传经验，把被动的新闻舆论工作化为主动，积极将企业的正面形象展示给社会公众。国有企业开展好新闻舆论工作，有利于企业提供更优质的服务。因此，新闻舆论要放在国企工作的首要位置，并根据国企的自身情况，结合新媒体的信息传播形式，将上级部门的文件精神迅速地向员工传达，同时将员工的诉求向上级反映，做到上传下达有效传输。国企在日常经营中，要承担起社会责任，提升国企的知名度与美誉度，塑造良好的企业形象，为企业的长远发展奠定基础。

二、融媒体时代国有企业新闻舆论面临的问题

1.管理体系不完善。对企业而言，新闻舆论工作是其思想政治建设、文化宣传、员工管理的重要方式，具有极其重要的地位。新闻舆论工作的开展需要完善的管理体系做基础保障，一方面指导宣传工作有序、高效开展，另一方面针对不同情况适当调整工作战略与方案。在新时代背景下，新闻舆论工作面临着更加复杂而多变的环境，工作开展难度更大，更需要科学合理的管理体系加以有效指导。然而当前企业新闻舆论工作管理结构较为混乱，管理制度也不够完善，严重影响工作的顺利高效开展。

2.信息资源数量较多。目前微博、微信和QQ等平台的应用比较广，所呈现出的各种信息资源也体现出海量化的特征，这些给新闻工作者在判断和使用各类信息资源时造成一定的挑战。在大众运用社交软件之后不再是单方面的接收信息，其也能够发布信息，或者是传播信息等。但是，由于社会大众的媒体素养良莠不齐，无法准确断定信息的真假，也没有办法通过专业的手段对信息处理。以上的问题要求有关工作人员要仔细筛选过滤信息，将假信息提前删除，通过工作人员本身的能力判断出信息的真假，同时应用专业化的手段处理并且编写信息资源，以此提高新闻信息的质量。

3.员工思想意识发生变化。在新时代，互联网普及以及信息技术的快速发展为员工提供了更加方便快捷的信息获取渠道，同时经济的飞速发展以及西方文化的冲击，让员工的价值观念呈现出明显的多元化发展趋势。员工通过互联网获取信息，对新闻舆论工作的依赖性逐渐减少，再加上员工思想价值观念多元化发展，对宣传工作的认可与接受度有所降低。员工思想意识的变化给企业新闻舆论工作带来了不小挑战，宣传效果也受到了不小的影响。

三、国企新闻舆论创新的方法策略

1.把握新闻传播规律的方法。提高新闻舆论的引导力，必须遵守新闻传播规律。习近平总书记在新闻舆论工作座谈会讲话中明确强调，无论是在构建传播体系上，还是打造一批新型主流媒体的工作中，无论是改革当前的新闻舆论工作，还是在加强意识形态的阵地建设上，必须严格遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律。要根据事实来描述事实，既准确报道个别事实，又从宏观上把握和反映事件或事物的全貌。新闻舆论要直面工作中存在的问题，直面社会丑恶现象，激浊扬清、针砭时弊。习近平总书记多次强调要尊重新闻传播规律，随着形势的变化和发展，要不断适应分众化、差异化传播趋势，不断创新新闻舆论工作的理念、内容、体裁、形式、方法、手段、业态、體制、机制，加快构建舆论引导新格局。

2.优化采编过程，整改国有企业当中人员的结构。随着融媒体的不断发展，其从本质上突破了传统、单一的介质传播方式，于新媒体的技术背景下，任何一家媒体机构都能完成多种介质同时运作的模式，使文字、音频、视频、动画等各种各样的新闻产品同步生产，从多角度报道新闻事件的整个过程，这也对编辑记者的专业能力与综合素质提出了新的、更高的要求。在融媒体的发展之下，通过重新调整人员的构成，增强采编人员的专业技能和职业素养，将合理的采编平台确定为规章制度，在这之中包涵采集、编辑和发布信息等。在我国，国有企业和国民经济的发展十分密切，作为国家经济产业的支撑，应多正视新闻舆论管理模式，注重增强其竞争力和综合实力的意义。

3.登高远眺，砥砺奋进。追赶超越、高质量发展、二次腾飞，如何攻坚克难？关键在于落实。落实，既是把上级决策部署落实于黄陵矿业实践，也是聚合实文化力量，把“任务书”变成“施工图”。工作“实”字当头，落实“干”字为先。分组讨论热烈而充实，鑫桥公司总经理张建军在笔记本上写道：依托传统产业、开拓新兴产业、做实做活多元产业，助力黄陵矿业二次腾飞。狠抓落实，是此次会议的应有之义。讨论现场，与会人员纷纷道出未来“怎么办”“怎么干”。煤矸石发电公司总经理张代表示，2020年，我们将以大数据、云计算等技术为依托，加快智慧电厂建设，实现安全、高效、绿色、低碳发电。

4.提高记者的新闻敏感度。能够准确记录目标世界的变化并衡量其新闻兴趣的大小，这是记者的本能反应，他们将新闻界专业意识转变到长期新闻的实践工作中，记者新闻敏感性是衡量新闻工作者能力的关键因素。在公司里，只要把事件背后的隐藏新闻主题挖掘出来，就可以写出好的新闻。提高记者的新闻的敏感度的有效途径就是通过常年的新闻舆论工作积累经验，只有见识广泛了，新闻敏感度自然会越来越强。只要善于发现，善于积累，新闻敏感度自然就会得到提升。为了提高新闻工作者的新闻敏感度，我们必须多思考，多想，成为一名善于分析和坚持思考的记者。国企中，新闻素材较多，要找到好的新闻素材，在于留心观察，用心体会，通过表面现象了解其中的本质，由表及里深入思考、探索，只要愿意努力，新闻舆论的能力就会增强。

综上所述，新形势下，国企的新闻舆论工作面临严峻的挑战，国企必须根据形势的需要，积极利用新媒体推动和引导企业新闻舆论工作。同时，国有企业必须通过创造新闻信息平台，宣传和引导员工结合理念和实践，利用新媒体，扩宽企业新闻舆论的引导作用，促进企业的健康发展。

（作者单位：黄陵矿业集团生产服务公司）