融媒体时代传统广播电视媒体的改革与创新

【摘要】党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视传统媒体与新媒体融合发展，习近平总书记站在党和国家事业发展全局的战略高度曾就推进媒体融合多次发表重要讲话，为推进媒体融合做大做强主流舆论提供了根本遵循。当前，全国各地正加快推进媒体融合改革发展，这既是贯彻落实党中央决策部署之举，又是做好新时代党的新闻舆论工作的迫切需求。本文对传统广播电视媒体在融媒体时代的改革与创新路径进行了初步探析，以期为有关工作提供一些参考。

【关键词】融媒体时代;广播电视媒体;改革与创新

【作者简介】李刚：山西太原人，现任新疆广播电视台广播新闻中心早间部主任，主要研究方向为新闻采编及融媒体改革发展等。

中图分类号：TN94                 文献标识码：A               文章编号：1673-0348（2020）017-129-03

Abstract： Since the eighteen Party Congress， the CPC Central Committee with Comrade Xi Jinping as the core attaches great importance to the integration and development of traditional media and new media. General Secretary Xi Jinping， standing at the strategic height of the overall development of the party and state， has made important speeches on promoting media convergence， providing a fundamental basis for promoting media convergence and making the mainstream public opinion bigger and stronger. At present， all parts of the country are speeding up the reform and development of media integration， which is not only the implementation of the Party Central Committee's decision-making and deployment， but also the urgent need for the party's news and public opinion work in the new era. This paper makes analysis of the reform and innovation path of traditional radio and television media in the era of media integration， in order to provide some reference for relevant work.

Keywords： Integrate the media era;Radio and television media;Reform and innovation

2019年初，中共中央政治局就全媒體时代和媒体融合发展问题举行第十二次集体学习，首次把“课堂”搬到了人民日报社。习近平总书记主持学习并发表重要讲话，他指出：“要因势而谋、应势而动、顺势而为，加快推动媒体融合发展，使主流媒体具有强大传播力、引导力、影响力、公信力，形成网上网下同心圆，使全体人民在理想信念、价值理念、道德观念上紧紧团结在一起，让正能量更强劲、主旋律更高昂。”

当前，以广播电视等传统媒体与互联网、移动客户端等新媒体融合发展为主要特征的融媒体时代已经到来。不论是国家级媒体，还是各省区市级媒体，亦或县（市）级媒体，都已经加入到融媒体改革与创新发展之列，致使新闻舆论环境、舆论生态等正发生着深刻变化，传统广播电视主流媒体占领舆论宣传主阵地和制高点的要求更高、责任更大。因此，广播电视媒体应当积极主动适应新趋势、新形势、新变化、新需求，顺势而为，加速推进媒体融合改革创新，尽快趟出一条符合自身实际的媒体融合发展之路。在此过程中，怎样推进广播电视媒体融合改革从做简单的“加法”向深层次融合发展方向上转变，真正实现融在一起、合而为一，从而创建起多样化、立体化、品质高、效益好的媒体融合发展新格局，是传统广播电视媒体改革发展进程中亟待解决的核心问题。

1. 推进融媒体改革进程中存在的问题

改革机制不完善，改革发展乏力。推进媒体融合是广播电视媒体发展进程的一次深刻变革，包涵制度革新、内容创新、渠道再造、资源优化整合等诸多方面，是一场经顶层设计之后再全面推进的综合性系统工程。个别广播电视媒体因循守旧、等待观望，不会改、不敢革、不想融，导致其缺乏改革发展的深层次动力。

简单做“加法”，“形”融“神”不融。一些广播电视媒体在推进媒体融合过程中仅仅是简单的搞媒体相加和内容分发，改进或新建网站、移动客户端或创建微信公众号，亦或是投入巨资新建融媒体新闻中心，但各传播媒介之间无法融通、各自为营，没有真正形成宣传合力。个别广播电视媒体为了简单地迎合媒体融合，仅是象征性地开辟了新媒体阵地，但长期忽视其后期的管理维护，从根本上失去了媒体融合的意义。

传播质量不高，核心竞争力不强。有些广播电视媒体虽然时常把媒体融合挂在嘴边、写在墙上，但在新闻创作生产时却仍过去的运作模式开展宣传报道工作，以致于媒体融合改革始终处于简单化和形式化阶段。个别广播电视媒体从业者缺乏与时俱进的理念，观念落后、思想僵化，对于媒体融合改革发展的认识不够，导致传播内容质量不高、传播效果不佳。

融媒体平台“造血”能力不足，改革难以为继。长期以来，传统广播电视媒体通过广告创收、活动经营等方式实现自给自足，但当前正值融媒体改革探索的关键时期，多数广播电视媒体的融媒体平台造血困难，无法从资金层面有效保障其自身的改革发展。

人才队伍建设相关滞后，制约媒体融合发展进程。目前，人才队伍匮乏、管理经营效能低下已成为全国各地广播电视媒体探索媒体融合改革发展的普遍性问题。作为推动媒体融合改革发展的核心，尽快在一定层面建立全面、专业的高层次融媒体人才培养培训机制迫在眉睫。

2. 广播电视媒体的融媒体改革与创新探索

广播电视媒体应当坚持正确的政治方向舆论导向价值取向，持续做大全媒体平台，壮大主流思想舆论，画就网上网下最大同心圆。进入融媒体时代，凝聚共识、舆论引导的难度也随之加大，广大公众对优质权威信息的需求也更加强烈。今后，不论传媒行业走向何方、如何发展，作为党的新闻舆论工作主阵地，广播电视媒体应始终以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，高质量完成举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象的使命任务，围绕中心、服务大局，推动媒体融合向纵深发展，聚力转型成为公信力引导力更强、竞争力影响力更大的新型主流媒体。同时，广播电视媒体还应当以更高的站位、更宽的视野、更新的模式走好媒体融合改革之路，坚持守正创新，以权威主流价值观引领全媒体舆论导向，让主旋律更昂扬、正能量更向上。例如，中央广播电视总台连续实施重要新闻节目“头条工程”，坚持用高标准的新闻产品生产规程为各类融媒体产品注入价值理念和新闻灵魂，相继策划推出了《春风习习》《人民领袖》等融媒体产品，持续擦亮《国际锐评》《央视快评》《央广时评》等融媒体评论品牌，以接地气、敢亮剑的新语态引爆舆论场，实现了重大事件、重要活动“我必有声”的良好局面，让党的声音传得更广、更远。

广播电视媒体应当积极创新理念、革新机制、更新流程，促进融媒体改革不断走深走实。当前，网络媒体、移动客户端已成为信息消费的重要渠道，传统广播电视媒体应正视和重视这一问题，更应当主动践行媒体融合改革发展的职责和使命。要立即摒弃固守传统媒体运营发展规律的陈旧思维模式，尽快建立起符合时代发展趋势的融媒体运营体制机制，全力以赴、下足功夫、多措并举推进传统媒体与新媒体加速融合发展。要尽快建立起内容优质、结构合理、科学高效的全媒体传播体系，既不能只满足于开设新媒体公众号、移动客户端的数量，也不能只关注点击量、转发量，而要精准对接广播电视与新媒体、业务建设与产业发展，尽快推动媒体融合产生“化学反应”，持续引发小屏与大屏交响共振，有力助推国家改革发展稳定等各项事业不断向前发展。例如，浙江广电集团通过积极探索，立足于做大做强主流舆论阵地、当好媒体融合改革先头兵，新近成立了融媒体新闻中心，并与人民日报“人民号”、新华社新媒体中心、中央广播电视总台视听新媒体中心等中央级新媒体平台，以及浙江省各地各级广电融媒体中心等平台合作，创新模式、联手打造浙江省最具影响力的全媒体传播平台，全力开创新时代广播电视主流媒体融合改革发展的新局面。

媒体融合发展必须坚持内容为王，以内容优势赢得发展优势。广播电视媒体应当持续深化信息生产领域供给侧结构性改革，创新思维，创新手段，力争创作出更多有温度、有深度、有高度的精品力作，才能不断满足人民群众日益增长的信息文化与公共服务需求。广播电视媒体还要进一步提升受众服务意识，依托全媒体平台特色，探索尝试更具感染力的宣传报道形式和形式新颖的传播样态，加强话语方式和传播手段创新，用通俗易懂的语言文字、个性化的表现形式、全效化的传播方式，增强舆论引领的鲜活性和亲切感，使主流价值内化于受众思想，外化于受众生活。例如，新疆廣播电视台于2020年全国“两会”期间推出的8期《“瑞”说两会》融媒体产品，紧扣“两会”热点话题，将声画技术与评论相结合，充分利用名主播—海瑞的“吸粉”效应，把严肃且生硬的“脱贫攻坚”“六稳六保”等方面话题变得极富趣味性、互动性，全网点击量超过了60万次，有效放大了新闻传播的叠加与聚合效应，有力地引导了舆论、弘扬了主旋律。

加强人才队伍建设，加大技术创新力度，始终把推广应用高新技术作为媒体融合发展的核心竞争力和驱动力。进入融媒体时代，伴随着5G通信技术、人工智能、大数据等高新技术的高速普及应用，广播电视媒体向移动化、社交化、智能化方向快速演进，也推动了广播电视媒体由过去的单一线性传播加速向立体化互动式传播方向转变。因此，越是积极开发研究新技术、应用推广新技术，传统媒体就越能在融媒体改革发展的浪潮中赢得先机，占据主动。而这其中，人才队伍建设又是关键，广播电视媒体应当按照全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体的建设发展规律，更有针对性的提升采编播人员的专业素养和业务能力，不断打破媒体内部的重重壁垒，打通关键环节，让技术、人才向融媒体方向倾斜，构建全新的新闻生产和传播生态。同时，广播电视媒体还应采取多种措施聚拢高新技术研发人才，牢牢掌握核心和关键技术，为媒体融合改革发展赢得更大的主动权。例如，山东广播电视台在推进融媒体改革过程中不搞“拿来主义”，坚持“以我为主”，专门组织筹建了专业的融媒体技术团队，研发出了拥有自主知识产权的“闪电”新闻客户端，实现先小屏后大屏，其更是获得了“2019年指尖融媒榜——广电十大最具影响力融媒平台”的殊荣。此外，山东广播电视台还在原有融媒体调度指挥平台基础上，新建改建起了集新闻生产、分发传播、互动服务等功能于一体的智慧融媒系统，极大地提高了新闻的生产效率和传播效益。

增强融媒体创收经营能力，提升融媒体传播服务效能。广播电视融媒体不仅要在内容建设、传播效能等方面取得实效，还应当在经营模式上反复探索尝试，立足全媒体采编播发的优势，积极拓展新的创收模式和经营方式，推动传统主流媒体产业结构实现转型升级。要充分发挥媒体资源优势，打造拓展“广电+”新业态，如广电+服务、广电+电商、广电+活动等，通过与政府部门、行业企业、电商平台等领域的跨界合作，以融媒体改革发展之力换取传统媒体跨界经营之利，既为受众提供了生产生活便利，又为经济社会发展注入了媒体力量。

习近平总书记指出，要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。眼下，融媒体时代已然来临，作为传统主流舆论阵地的广播电视媒体也正处于大有可为的历史机遇期，我们应当深入贯彻落实习近平总书记关于媒体融合的系列重要讲话精神，守正创新，深化改革，以更加昂扬向上的精神状态应对媒体融合道路上的风险和挑战，不断巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。

参考文献：

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[2]吕芃.媒体融合“船到中流”，如何行稳致远？中国记协网.2020-06-23.

[3]周默白.融媒体：新技术带来的媒体转型[J].陕西科技传媒.2020-04-13.

[4]王羽.广电媒体推进移动优先的多元路径[J].中国有线电视.2020-06-17.