新经济时代传统企业发展趋势研究

王立然

[摘 要]新经济是指创新性知识在知识中占主导的智慧经济形态，当前中国的市场中已经形成了以互联网、信息、高新技术为主导的新型市场结构，传统企业的经营与融资模式在新经济形势下面临着诸多难题和挑战。文章旨在从实际出发，深入分析传统品牌的企业在市场中面临的困境与机遇，着重说明创新对于传统企业的意义，并从品牌创新和融资创新两个方面，研究传统企业的发展前景与方向，并给出相应的建议。

[关键词]新经济;传统企业;品牌;融资创新

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.23.020

分析我国自21世紀以来的经济现状，不难发现，国内整体经济水平和信息技术的高速发展，积极推动了中国经济结构的转型与创新，一方面，随着消费者生活质量的不断提高和获取信息的途径多样化，消费者的价值观念、消费心理及消费行为都发生了变化;另一方面，众多互联网以及外来商业品牌的成功、海淘网购等全新商业模式的兴起，使传统的生产、消费、销售、金融模式都发生了巨大转变。作为在经济与文化上起重要支柱作用的传统企业，因其传统的企业经营模式难以满足日益增长的消费需求而面临着资本、市场、营销与文化方面的困境。因此新经济时代下品牌创新与融资创新成为企业发展的新需求。品牌创新是企业的品牌建设，打造自身文化竞争力的重要手段;而融资创新是对传统股权融资理论和传统债权融资理论的延续，也是对解决信息不对称理论的补充和扩展，可以为企业的融资提供新的更有效率的获取资金的方式，有效解决传统企业“融资难”的问题。[1]但如何在这两方面真正做到与时俱进，将“新”落到实处以推动传统企业的发展仍需不断地探究与摸索。

1 新经济时代传统企业的发展现状分析

传统企业主要指劳动力密集型的、以制造加工为主的行业中的老牌企业，涉及食品、服饰、机械制造、文化产业等诸多领域。国内的传统企业多以民营企业为主，近年来得益于经济发展和政策扶持，传统企业的发展困境有所改善，但因受到新经济形势下市场竞争多元化的压力以及新生的创业公司的冲击，发展前景仍不容乐观。品牌和资本作为企业发展的根基和原动力，是传统企业在发展中急需解决的问题。

1.1 传统企业面临的品牌困境分析

第一，品牌形象不鲜明，难以适应现代市场的需求。当下信息爆炸的时代对于品牌商品的辨识度要求极高，传统企业对于品牌定位不准确会导致针对的市场模糊不清，很难给消费者留下深刻印象，最终导致被市场忽略。

第二，已有品牌面临老化，品牌影响力降低。很多传统企业拥有着多年历史的老字号品牌，但一个品牌也有着生命周期，如果不能顺应市场的潮流对品牌进行创新，即使是老字号也会面临知名度下降、市场萎缩、消费者忠诚度降低等问题，最后导致品牌的衰落。

第三，品牌的版权意识与危机处理能力的不足，历史上很多品牌由于版权意识和危机处理能力不足使其陷入危机甚至倒闭。锅王胡师傅无烟锅的虚假宣传、三鹿事件、广药集团和加多宝的商标之争等一系列事件都显示出了传统品牌在品牌的版权和危机处理方面的缺失。品牌危机引发的后果就是消费者对于该品牌的信任度缺失。

1.2 传统企业的品牌困境原因

第一，对品牌的含义及重要性认识不足，品牌创新驱动不足。很多传统企业注重在新形势下技术、管理等方面的改革却往往忽略了品牌战略，没有专业的品牌创新管理团队，因此导致了品牌定位偏差等问题，同时也是品牌危机出现的原因之一。

第二，新兴品牌的竞争使得传统品牌的影响力减退。众多新兴互联网品牌和海外商业品牌的强势入局使得国内市场的竞争更加激烈，传统品牌的宣传投入又不如互联网品牌，这都导致传统品牌的影响力减退。

1.3 传统企业面临的融资困境分析

第一，融资渠道窄，高度依赖自筹资金。据中国社科院的调查显示，超过半数的民营企业仍以自筹资金作为第一融资渠道。对自筹资金的过度依赖限制了企业的融资水平，难以取得发展需要的大量资金。

第二，银企信息不对称，融资门槛高，贷款成本高。企业在通过信贷机构融资时，无法及时获知银行放贷信息及取得贷款资格，难以在信贷市场获得并利用信贷资金。传统企业多为劳动密集型的民营企业，不属于国家扶持的高新科技型产业，很难获得优惠政策的支持，因此在银行贷款方面受到限制，而我国股权融资和债券融资市场还不是特别成熟，对于企业的要求条件较为严格，传统民营企业很难以此实现融资。同时，在当前我国实行稳健的货币政策背景下，贷款需求大于供给，中小企业通过银行以及民间借贷的利率都在较高水平，贷款成本高。

1.4 传统企业面临融资困境的原因

第一，金融机构方面。存在“重大轻小”“重强轻弱”的倾向，银行方面更倾向于贷款给大型国有企业，导致传统民营企业无法在银行融资方面与大型企业竞争。金融机构由于自身体系的缺陷，也无法满足各类型企业的融资需求，加之融资成本较高，使得传统企业融资难度较大。

第二，政府政策方面。政府部门所颁发的融资政策也更多偏向于大企业及国企， 从法律自我保护的角度来看， 政府部门没有对民营企业的融资途径制定相关的法律保护措施[2]。由于政策支持的创新创业活动，每年有150多万家新生创业公司的产生，使得传统企业的融资环境更为艰难。

第三，企业自身方面。很多中小型传统企业受到自身信用度的影响和盈利能力以及财务管理能力的限制，难以在信誉方面提供有力的证明，从而加大了融资的难度。

2 品牌创新及融资创新在新经济形势下与企业发展的相关性2.1 融资创新是传统企业创新发展的基础

第一，融资创新可以解决企业的生存问题，为企业的发展提供基础的保障。在新经济形势下，市场呈多元化趋势，市场竞争加剧。而传统企业往往因其民营的原因导致授信较低，又因经营业务传统单一无法保证高爆发式的盈利前景，因此往往不是金融机构乐意接受合作授信的对象，常常面临经营资金短缺甚至破产的危机。而利用融资创新进行实时融资不仅可以解决企业的燃眉之急，也可以保证长期生产经营活动的正常进行，为企业的生存提供根本上的保障。

第二，融资创新可以为企业各方面的发展提供支持，是其他方面的创新改革的经济基础。在企业进入扩大规模高速发展的阶段时，需要大量的资金作为支持，而传统企业受制于融资困境，资金往往成为发展的最大瓶颈。而融资创新可以为企业带来可观的资金流，以满足高速发展中的需求，同时作为品牌创新、管理改革等举措的资金保障。

2.2 品牌创新是传统企业创新发展的必由之路

第一，品牌创新可以帮助传统企业避免品牌老化的危机，完成品牌的传承和发展。即使是最显赫的品牌也时刻面临着衰老甚至消失的风险，传统品牌更是面临品牌老化的危机。品牌创新可以在保有其核心价值的前提下，将品牌中不适应的元素剔除，加入新的内涵。[3]因此，对于传统企业来说，品牌创新可以使其更好地順应时代的发展趋势，在新经济时代使传统品牌重新焕发生机。

第二，品牌创新是提升传统企业市场竞争力的基础。品牌是企业的无形资产，是企业获得竞争优势的根本所在，企业品牌创新存在显著的马太效应，越具有竞争优势的企业，越倾向于品牌创新。[4]全球化的趋势给国内企业带来强大的竞争压力。国内市场国际化、国际竞争国内化等特点正改变原有的竞争格局和模式。当今的市场竞争， 由过去的产品竞争发展到了品牌竞争。[3]在这种形势下，传统企业必须通过品牌创新以顺应市场，提升自身在市场内的长期竞争力。

2.3 国家政策和市场形势鼓励传统企业通过品牌和融资创新进行发展  第一，政府政策方面。随着供给侧改革的提出，党和国家大力鼓励和推动传统企业进行转型升级。同时，各地方政府也推出了一系列相关的鼓励与优惠政策，例如在2019年大连市出台了《关于支持企业创新和发展的政策措施》，重庆市出台了《关于鼓励创新融资方式推进直接融资工作的意见》等，都为传统企业在品牌与融资方面的创新发展提供了良好的政策保障。

第二，市场形势方面。互联网的发展改变了现有的市场环境，在带来挑战的同时也为传统企业带来了新的机遇。借助新媒体、大数据和互联网的应用，企业从品牌定位、品牌设计、品牌传播的角度实施“互联网+”创新，可以提升新时代下品牌推广的效率和效果[5]。而互联网金融的发展实现了信息流通方面的突破，为传统企业带来了更多便捷而有效的融资方式。

3 传统企业的发展策略及前景——品牌创新方面

第一，在品牌战略上，要树立品牌创新的意识，明确品牌定位，以此制定适合企业的品牌创新战略并与企业的内部机制协同配合。在进行品牌定位时，要把握新一代消费群体的心理特征，围绕其消费习惯和心理需求进行品牌定位，同时根据企业的财力、规模及发展情况、产品特点、竞争格局等实际情况制定合适的战略，并与市场体系、商业模式协同。经此制定的合适的品牌战略可以为企业塑造良好的企业形象，获得市场与消费者的认可。

第二，在技术服务上，要创新品牌服务模式。随着人们消费生活水平的提高， 消费需求层次不断提升， 对消费品文化心理价值需求的满足显得日益重要。在品牌消费中， 满足人们心理需求和审美需求的价值服务， 通过附加在商品上的品牌体现出来， 给消费者带来积极的心理体验和享受。[6]因此，在品牌创新中需要强化品牌的服务意识，在售前售后的服务方式、服务质量上进行改革，以“第二产品”打造品牌独特的价值链。

第三，在文化和品牌内涵方面，要提炼品牌的核心价值并充分挖掘优秀的传统文化，以提升品牌内涵。世界上很多著名品牌都和本民族的文化紧紧联系在一起，三星、苹果手机的商标，耐克的标志“Swoosh”、星巴克的海妖图标等。而作为中国传统企业，更要充分利用传统品牌的优势，将优秀的文化嵌入到品牌的宣传与营销活动中，赋予品牌新的文化内涵，以此推广品牌，“向世界讲自己的故事”。从长期发展上看，不仅可以提升企业品牌的市场影响力，占据现有市场，还可以带领品牌开拓市场走向世界，获得商机。

4 传统企业的发展策略及前景——融资创新方面

第一，提高企业综合素质，完善企业财务制度。[7]传统企业的综合素质和信用水平是解决企业融资门槛问题的根本所在。因此，企业需要建立健全财会制度，提高财务管理水平，并加强质量管理，诚信经营，注重自身的信用建设。可以利用互联网、信息技术、电子商务等现代化手段，与新经济时代下的实际接轨，全面提升企业的财务管理和信用建设水平，为融资创新活动夯实基础。

第二，寻求创新式的担保形式和渠道，提升企业获取融资的能力。传统企业利用抵押担保的模式，往往不能获得足够的信贷支持，这就要求企业积极寻求与金融机构合作创建新型担保模式。比如存货融资、订单融资、仓单融资等。另外，还可以引入股权融资、专利权融资、著作权等无形资产融资。[8]同时，还可以通过参加外部企业联保、联合中介机构进行合作等方法提高自身在金融机构的信用评级。担保形式的创新，可以提高企业的融资能力，相对而言降低了融资门槛，满足企业在快速发展阶段的资金需求。

第三，通过互联网等形式，利用新兴金融工具和平台，扩展多样化的融资渠道。互联网金融等新兴金融渠道在缓解企业融资信息不对称、降低交易成本、提高融资效率、去金融中介化等方面比传统金融机构具有先天优势[9]。例如，“电商+P2B”式借贷、奖励式和股权式众筹等网络融资方式，以及大型设备融资租赁，以及利用民间闲散资本取得小额资金等。合理利用创新型金融渠道，可以打破传统的融资格局，为企业各方面的长期发展提供资金保障。

5 结语

传统企业在新经济时代下的发展仍面临着诸多困境与挑战，但是新经济形势同时也为传统企业带来了机遇。在国家的宏观政策及市场形势的推动下，传统企业势必依靠转型升级才能获得发展的良机，其中品牌创新与融资创新对于传统企业而言是两种必需且行之有效的创新改革方案，将会成为传统企业转型升级的主流方向之一。无论哪一种方案，只有从企业本身出发，依靠自身寻求创新、转型升级提高核心竞争力才能从根本上解决企业在新时代背景下面临的问题，获得长久而稳定的发展。

参考文献：

[1]冯冠超，梁梓豪.互联网金融背景下中小企业融资方式的创新[J].广西质量监督导报，2019（10）：9，19.

[2]许文倩.我国中小企业融资难的金融对策分析[J].现代商业，2018（30）：57-58.

[3]张广玲，邹捷.自主品牌创新的若干思考[J].中国工商管理研究，2006（10）：27-30.

[4]尉建文，黄莉.“老字号”企业品牌创新及其影响因素[J].广西师范学院学报（哲学社会科学版），2016，37（1）：13-18.

[5]韩轶强.“互联网+”背景下企业品牌推广模式创新研究[J].商业经济，2016（10）：62-65.

[6]刘敏.供给侧改革背景下我国民族消费品牌创新发展研究[J].求索，2017（10）：83-89.

[7]李锐. 我国民营企业转型升级问题研究[D].福州：福建师范大学，2013.

[8]陈照军. 中小企业融资创新研究[D].北京：首都经济贸易大学，2014.

[9]黄明刚. 互联网金融与中小企业融资模式创新研究[D].北京：中央财经大学，2016.