造就衣橱里的经典

陶红

从品牌创立之日起，AruGaw诺尜就志在做与众不同的存在。

从伦敦的萨维尔街到意大利的那不勒斯，再到海滨城市大连，AruGaw诺尜“逆向”前行，一路从国外走进国内，在成功跻身国际市场的同时，也在国内市场闯出一片天地。

以高级定制为重心，输出生活方式、生活态度

“AruGaw诺尜愿为每一位男士做出最适合的服装，争做消费者的‘第二层皮肤，通过高级定制让消费者更加从容、自信、愉悦。”

“AruGaw诺尜创立于2011年，诺，取自一诺千金；尜，象征男士的品质浑金璞玉、重情重义。”大连泛瑞客制衣有限公司总经理、AruGaw诺尜品牌创始人初雪梅介绍。自品牌创立以来，始终坚持传承意式定制、引领潮流时尚，将意大利经典版型与中国人特质相结合，进行服装版型的改良与革新。也由此确认了该品牌的深耕之路——全品类高端定制男装。

在2012年，AruGaw诺尜以高级定制为定位，进行了战略调整，除了与欧洲顶级制版师、设计师建立合作外，还成功研发出特定的定制管理系统，凭一己之力打造服装定制行业“路由器”，实现设计、订单、仓库、技术、生产、出货等环节的智能化、可视化、透明化和实时化。

“消费者可以通过拍照量体定制服装，通过线上一对一服务，细化定制需求。该系统不仅节省时间成本和人力成本，更贯通了‘设计—生产—销售，打造出高效的私人定制生产链，切实做到让消费者直接对接工厂，传递消费者多样化和个性化的诉求。”初雪梅说。

此外，为细化消费者需求，提供更加细致精准的服务，AruGaw诺尜私人定制会馆也接受线下预约、一对一量体定制和选材。初雪梅表示，线下预约定制也有量体师上门服务，该服务可以解决一部分客户业务忙、无时间到会馆定制的问题，当然这项服务仅限会馆周边地区。

“仅这些还不够，AruGaw诺尜的愿景是为每一位男士做出最适合的服装。”初雪梅说，除了中高端男装私人定制，AruGaw诺尜也接受众筹定制，即在规定的时间期限内，该服装版型有100人或200人参与定制即能成功下单定制。面料优质、版型合身、价格便宜，这一定程度上解决了如刚入职场的大学生等人士对于合身西装的要求。

AruGaw諾尜高端男装定制的背后其实是生活方式和生活态度的输出。以完美合身的版型、与时俱进的时尚风格，满足消费者追求品质、尊享独一无二的时尚生活方式。

以质量为核心，将高品质进行到底

“自品牌创立之日起，AruGaw诺尜就将品质作为产品的生命之基，通过个性化需求、精选优质物料、传承精湛工艺、严格质检程序四个方面将高品质进行到底。”

从一家以贴牌为主的代工企业到国际市场上的男装高级定制，从“征战”国际市场到开拓国内市场，泛瑞客公司一直将品质作为产品的核心竞争优势。

高品质物料应有尽有，任君选择。“根据季节气候和穿着场合的不同，AruGaw诺尜提供丰富多样的高端服装原材料供消费者选择，从顶级羊绒到超高支纱面料，应有尽有，且均选自供应阿玛尼、杰尼亚、普拉达等国际一线品牌的原材料供应商。”初雪梅表示。

意大利版型结合个人特点，由顶尖手工匠人精细制作。严谨的量身制版、精细的手工制作，在制作期间可试衣调整，最终制成属于个人的定制服装，“让每件成衣都成为艺术品，让每件衣服都有自己的灵魂和故事”。

生产期间，人人都是质检师，道道工序有人检。严格质检工序，做到在半成品、生产、入库、出库等每一道工序有专人负责，实施质检奖惩制度，提倡人人可质检。

“互联网时代，产品一旦进入市场便会马上得到反馈。无论国内还是国际市场，消费者真正需要的都是一个拥有高品质产品的优秀品牌。”初雪梅表示，坚持以品质为产品生命的品牌终将赢得市场的青睐。

以客户为中心，打破消费市场边界

“AruGaw诺尜是经典的继承者也是时尚的求索者，充分调研市场需求、细化消费者个性化要求，不断打破消费市场的边界。”

有人的地方就有消费，消费永远都在，但消费份额和消费趋势却时刻在变化。初雪梅表示：“纵观行业发展，盲目生产的时代早已一去不复返。闭门造车终将被时代摒弃，以客户为中心才是永恒不变的消费趋势。”

当然，骨子里流着“狼性血液”的AruGaw诺尜始终走在时代潮流的前端。2011年，泛瑞客入驻天猫商城，通过线上平台、线上沟通服务，充分了解客户需求；2015年，AruGaw诺尜开始参加各类国内外展会，充分渗透线下消费群体，调研国内外线下市场需求、上游供应商研发趋势；2017年，AruGaw诺尜逐步开始做涵盖西服、运动装、休闲装、居家服等全品类男装，不断扩大产品品类，充分渗透进各个细分领域，不断打破消费市场边界，创造企业和品牌价值。

此外，AruGaw诺尜不断优化版型，不断寻找高品质原材料，通过无数次的改良，将产品轻、柔、软、舒适做到极致，在优化消费者体验的路上从未止步。

“没有夕阳产业，只有夕阳思维。”时代对人才提出了综合性的要求，对企业和品牌亦是如此。大浪淘沙，留下来的永远是金子，于行业而言，以客户为中心、优质的品牌就是金子。

岁月的洗礼造就经典，时间的沉淀留下故事。无论对于消费者还是男装高级定制市场，造就你衣橱里的经典的AruGaw诺尜，是品牌也是故事。