古诗词在企业品牌表情包中的应用研究

李晨

摘 要：表情包是现在人们网络聊天中不可缺少的部分，表情包常常成为人们聊天中表达情绪的最好方式，不仅可以表露自己的心情还可以缓解很多尴尬，具有非常强大的娱乐性特点，随着人们对表情包的青睐，表情包文化随之不断发展，因此也受到很多企业的关注，使得表情包在娱乐的同时带有了商业价值，每个群体都有独特的文化和价值观念，使得表情包的质量参差不齐。

关键词：表情包;文化;商业价值

中图分类号：G206文献标识码：A 文章编号：2096-0905（2020）05-00-02

随着现在信息技术的不断发展，人们的交流方式丰富多彩，由文字沟通到使用一些符号拼凑的表情，再到emoji表情的使用，依托于社交和网络的不断发展，逐步演变为日益多元的表情文化，表情包因为依托网络的发展，因此具有很强的时代特点，本质上属于一种流行文化。

一、表情包的分类

随着社会节奏的加快，使得人们在快节奏的生活压力下普遍喜欢一些具有趣味性的视觉元素，以及直白的语言，因此使用的表情包大多拥有夸张的构图，或图与浅显的语言相结合。但随着各大社交平台和一些企业对表情包的重视，表情包的盈利能力逐渐凸显，使得表情包的质量也有所提升。通过人们日常使用表情包的情况，可以大致归纳出表情包的几种类型。

（一）emoji表情包，这类表情包的特征是以黄色的圆为主要造型，在这个黄色的圆中设计出代表人们情绪的不同表情，我们也可以叫作小黄脸系列表情包，这个系列的表情包是腾讯公司最为经典的系列表情包，虽然只有图案没有文字，但高度提炼的表情元素，让人一目了然，因此这个系列的表情包从上线到现在一直是人们使用率最高的系列表情包。

（二）卡通形象表情包，这类表情包大多是基于一个卡通形象，然后赋予不同的表情来表达情感，例如人们熟知的兔斯基系列，阿狸系列等，卡通形象大多具有可爱有趣的特征，使得人们更易接受，因此许多企业也抓住这一点，用在这类表情包为企业带来更多的商业价值，例如江小白系列表情包，公牛系列表情包等。

（三）真人为主的表情包，这类表情包大多是网友根据明星的行为和影视作品进行剪辑的GIF图像，因为明星有一定的粉丝基础，因此所制作的表情包往往受到这类人群的喜爱，这也为明星事业的发展起到很好的促进作用，也算是一种商业宣传。

二、浅析表情包在企业品牌营销中的应用方式

（一）根据企业品牌打造专属形象

企业的定位不同，所生产的产品面对的群体也不同，根据群体的不同来打造企业专属的表情包才能引起消费者的关注，例如统一生产的饮料小茗同学，不仅将小茗同学的形象做成动画片《茶啊二中》，还制作了一系列小茗同学的表情包，企业抓住年轻人和小孩喜欢动画人物和追赶流行的心理，将表情包投放到微信平台，使得这款饮料得到广泛关注，为产品的宣传起到了很好的促进作用。[1]

相比小茗同学，江小白白酒，面对的人群是成年的青年人，所以在企业品牌的人物设计上会更加成熟一些，文案也是直击年轻人的内心，使得年轻人能产生共鸣感，年轻人大多喜欢追赶时尚，因此江小白设计成表情包时，独特的人物形象与年轻人喜欢的流行词汇相结合，受到了年轻人的喜爱，为江小白的销售起到了很好的推广作用。

（二）拉近与消费者的距离

现在有不少企业都会通过推广表情包来拉近与消费的距离，使得企业获得更多关注，最常见的就是明星类的表情包，许多影视团队，都会将自己拍摄的影视作品中的表情或行为等制作成表情包，融入人们的生活中，不仅可以拉近与观众的距离，还可以让自己的作品得到广泛关注，例如《陈情令》这部影视作品，前期不仅有各种海报宣传，播出后受到众多粉丝的追捧，因此将剧中人物形象作为表情包，不仅拉近了与粉丝的距离，还使得这部剧得到更多人的关注，表情包这种宣传方式也逐渐普遍化。

三、古诗词在企业品牌表情包中的应用———以个人作品《古诗新解——青花汾酒表情包设计》为例

（一）古诗词在企业品牌表情包中的应用

通过调查发现几乎没有企业将表情包与古诗词相结合。随着表情包逐渐得到不同群体，不同年龄阶段的人的喜爱，企业使用表情包为品牌做宣传时，所携带的文化内涵也不尽相同，例如江小白的表情包文化就是一种年轻人常用的一些流行语，文字语言非常直白，不需要多的思考，这也与江小白产品定位有关，江小白主要面对的是在努力工作的年轻群体，因此简单直接就是年轻人最喜欢的表达方式，江小白的售价也不贵，与江小白不同青花汾酒想要打造一种高端的风格，因此价格也比江小白贵一点，从青花汾酒的广告词和包装可以看出，青花汾酒以中国源远流长的文化做底蕴，使得青花汾酒努力与低端市场划清界限，因此青花汾酒所面对的主要群体也与普通白酒所面对的群体不同。[2]

（二）古诗新解——青花汾酒表情包设计

近年来青花汾酒也努力打破受众群体，想让汾酒也融入年轻人的生活，因此在“汾酒杯”2018中国OOH青年广告创意大赛时，提出主题“年轻jiu是漾”，我选择的是关于青花汾酒的表情包设计，表情包成为现在人们聊天必备，很多话不用说一个表情包就够了，代表了表情包在人们心目中的位置，特别是现在的年轻人，对于表情包的使用更是频繁，以系列为主的表情包都有一个特征，就是需要一个具有辨识度的主要角色，青花汾酒从外观上来看最主要的特色就是青花汾酒的酒瓶，因此我将青花汾酒的酒瓶作为主要元素，用线条概括青花汾酒的酒瓶轮廓，并将酒瓶拟人化，给酒瓶加上手脚让人感觉更加活泼，产生亲近感，也更加符合青年人的活泼有趣的审美特征，青花瓷典型的蓝色，让人立刻能想到青花汾酒，汾酒拥有久远的历史，诗歌也是历史久远，在中国文化史上有着不可替代的地位，同时也是中国灿烂文化遗产中的灿烂瑰宝，有趣的是诗歌记录着汾酒的故事，例如诗歌《访杏花村》中的“逢人便说杏花村，汾酒名牌天下闻”，因此我将诗歌和我设计的汾酒表情搭配起来，让人感觉既有文化底蕴又有年轻人的活力，其中不少诗歌在今天来讲拥有了新的意义，例如表示恩爱的表情我用了两个酒瓶紧紧相依，并配上“愿得一心人白首不相离”，表示自信我用了一个小骄傲的酒瓶表情与诗句“天生我才必有用”的诗句相结合，如图1，这句诗本来就是一个充满自信的诗句与活泼的表情相结合，更能让人印象深刻的同时又提高了表情包的价值，对企业品牌也有了亲近感，这种中华诗词文化与现代相碰撞，不仅会吸引年轻人的注意，一些中年人也感到有趣，中年人运用的表情包相比青年人会成熟稳重一些，这种诗词与表情包相结合，在活泼有趣诙谐的同时又增添了文化内涵，在提高青花汾酒对于年轻消费者心中的认知度的同时又可以巩固中年群体，也是一举两得的好方式，并且汾酒独特的优势使得古诗词与汾酒的定位十分契合，运用诗词作为宣传也为青花汾酒增加了更多文化底蕴。[3]

四、结束语

随着网络技术的不断突破，各种新媒体技术的不断更新，丰富有趣的表情包成为人们表达情绪的最佳选择，也成为企业作为品牌宣传的有效方式，如何将品牌信息与表情包结合的同时，又将表情包的质量和含义向上拔高，借用中国优秀文化将会是一个很好的选择。

参考文献：

[1]周啸天.古诗词鉴赏[M].成都：四川辞书出版社，2018.

[2]刘春雷，汪兰川.QQ微信创意表情包设计[M].北京：人民邮电出啊版社，2017.

[3]原研哉.设計中的设计[M].山东：山东人民出版社，2006.