“品牌联名”首饰设计解析

陈岳

摘 要：品牌联名作为当今设计界非常流行的设计方式之一，越来越被各大品牌所推崇。目前首饰品牌能够站在国际舞台上的，多是外国的首饰品牌与设计，中国本土的首饰品牌寥寥无几。现代人所佩戴的首饰也多以国外知名品牌和国外小众品牌为主。分析本土的品牌联名首饰设计，从联名的方式材，材质的运用以及情感的表达等方面入手，更好地了解品牌联名设计对本土首饰设计的影响，促进本土首饰设计的发展。

关键词：品牌联名;首饰设计

中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：2096-0905（2020）09-00-03

伴随首饰设计的不断发展，设计师们需要更多灵感来源与设计更多的可能性发展。设计师们不再拘泥于自己领域的设计与艺术，而是将目光更加开放的着眼于各个领域。“品牌联名”也随着首饰设计的发展而产生，并作为时代的潮流与趋势，将首饰设计与各种不同的元素相结合，碰撞出更多意想不到的火花。

一、品牌联名

品牌联名，指不同品牌的合作，联名品牌之间可能是同一领域，更多的是不同领域的联合设计，也具有“跨界”、“交叉”等概念。不同品牌的联合设计，将不同领域的知识文化、风格结构、材料元素等重新组合或相互融合，产生新颖的具有别样审美的设计产物。将产品除功能外的信息传达所占比重越来越高，充分地反映了人们现有的生活观和价值观。[1]

15世纪的意大利由于许多不同领域的艺术家互相了解，交流学习，从而打破了不同学科、不同文化等不同领域之间的壁垒。早在文艺复兴时期，这种“交叉”式的创造活动就已经诞生了。不同于文艺复兴时期，现今的品牌联名从起初的不同领域、学科间的相互学习，到现在的设计师寻求灵感的来源与碰撞，而企业寻求的是商机和独特的设计下带来的经济效益，消费者寻求的是足够彰显个性的设计来满足自我的物质、精神文化需求。[2]

品牌联名在各个领域都流行开来。通过将各领域的设计元素糅合，带来新鲜别致的审美元素，引发更多共鸣。许多首饰品牌也都采用了品牌联名的方式，进行首饰的系列设计。蒂芙尼在2015年的时候和Dover Street Market推出名为Out of Retirement的系列珠宝。（图1）意大利时尚珠宝品牌Giorgio Visconti与《权力的游戏》的女主角Sophie Turner联名推出「Follow Me」系列珠宝。

二、HEFANG Jewelry珠宝的联名分析

孙何方毕业于中央圣马丁学院珠宝专业，创立个人同名HEFANG Jewelry珠宝品牌。其产品定位于“轻奢、快时尚”，将品牌的每一个系列首饰设计与其独特的品牌故事相结合，近年来也深受时尚杂志和明星的喜爱。

（一）品牌聯名方式

设计师通过设计的语言手法，在首饰中呈现出所要传达的情感与意义。将情感与意义通过“符号”的设计，将两个品牌所要呈现的一一呈现出来。而联名的方式也是多种的，如品牌与品牌之间的联名，品牌与名人之间的联名，品牌与元素之间的联名等。

1.与游戏品牌联名设计

HEFANG Jewelry的吃豆人系列PAC-MAN，是与经典游戏品牌 PAC-MAN联名推出的充满复古趣味的首饰系列。该系列的首饰运用了吃豆人的经典形象元素，这样的形象元素作为图像符号能够快速的使人们联想到经典的吃豆人游戏。虽说不能够让所有人都对这款游戏产生共鸣，但对于80、90年代地对这款游戏熟悉和热爱的人们来说，这个系列的首饰将是十分的亲切和有趣的。通过换喻的修辞手法进行设计，将吃豆人和蓝色小幽灵lnky变成精致的首饰留在我们的身边。[3]

2.与明星联名设计

HEFANG Jewelry携手明星田沅推出「HEFANG X TIANYUAN田沅系列」。结合田沅的歌手、演员、作家、摄影师以及导演等多重身份，擅长运用多元的艺术语言，系列首饰走时髦文艺的路线，运用隐喻的设计语言将跳房子乐队的主唱田沅跳着房子唱着歌的画面作为不对称的耳饰设计出来，简谱的符号与不对称的房子形象十分的巧妙。（图2）仿佛身临其境那个纯真美好的情境中。钢琴的设计替代了蝴蝶的翅膀纹理，蝴蝶自由飞舞又展现了不设限的自由生活态度，换喻和隐喻的语言设计将蝴蝶和钢琴这两个看似无关的东西，紧紧地联系在一起。

3.其他联名设计

设计师孙何方受SK-II的邀请以“改写命运”为灵感为限量版神仙水创作珍藏版吊坠项链“改变之翼Wings of Change”。受JONAS&VERUS唯路时邀请以“以向我而生”为主题合作推出节日特别款手镯。不止于此，还有更多的品牌联名设计，横跨许多的领域。

（二）材质设计

品牌联名设计，不仅是首饰造型的创新设计，在材质的选择和运用上也会做到相应的搭配，不管是从质感的视觉体验还是触觉感受都能更好的体现首饰设计的意义。

如吃豆人系列首饰的吃豆人绑带项圈（图3），吊坠的材质选用925银和人造锆石，项圈的部分则选用了牛仔布，这样看似不太能够组合的搭配，却因吊坠的形象卡通可爱，再搭配有质感的牛仔布料，充满青春的感觉，显得格外的适合。

与唯路时合作以“向我而生”为主题推出节日的特别款手镯（图4），开口镯辅以柔软丝带的材质，充分地将软与硬的材质结合，硬质的开口镯加上手工镶嵌工艺，现代感十足，看起来精致、干练特别适合职场女性，加上红绸带的设计，将这种工艺感打破，增添了柔美之意，似乎产品针对的年龄范围也被加大，手表与手镯搭配，方圆之间，十分协调。

品牌联名常常会因灵感的碰撞，将首饰设计融入新的材质，或是将不同的材质重新搭配，组合。给人耳目一新的感觉，甚至不同的材质，也会像“符号”一样，将设计师们所想要表达的情感，理念，传递出来。

（三）情感的表达

“联名”不是简单地将两个品牌的名字摆放在一起或是两个元素的结合，是跨领域的设计“陌生化”。使原有品牌不在机械的重复性设计，结合人本主义思想更好地满足人们越来越丰富的精神物质消费需求。品牌联名也将满足其产品的功能性意义的基础上，更多的关注产品的象征意义和情感传达。

HEFANG Jewelry珠宝品牌以及设计师本人，联名的首饰设计以及其他设计都在一定程度上，运用设计语言传达着与联名品牌相符合的情感和意义。在HEFANG Jewelry的吃豆人系列首饰不仅通过经典的吃豆人形象元素将我们带回到那个无拘无束的游戏时代，引起了一个时代人的回忆和情感共鸣。吃豆人具有的执着和一往无前的勇敢精神也是能从首饰的设计中传达出来的，结合了经典形象和游戏特点，通过首饰传递给人们精神力量和美好寓意。

在HEFANG X TIANYUAN田沅系列更多地传递的是田沅的生活观，价值观。不管是不设限的生活观还是敢于做自己的坚定力量，都从首饰设计的每个细节处展现出来。如闪电猫耳环，造型是一只被闪电惊吓的猫，全身毛都立着的造型十分真实，这将田沅养猫的生活方式以及她对小动物的喜爱中的元素提取并与首饰设计结合，黑色的搭配增添了神秘和冷峻的色彩。

首饰设计联名，通过首饰传达着设计师所想要传达的时尚理念，与联名品牌的价值观，通过情感的共鸣，不仅能够收获对设计师时尚理念给予肯定的人，还能够收获与联名品牌具有相同价值观和能够产生情感共鸣的人。通过联名设计，将系列首饰的受众群体扩大化。

三、结束语

品牌联名首饰设计不仅能够促进首饰设计的原创动力，还能够延续传承时代特点、文化特色，增进交流与学习，打破固有的设计思维，开放视角，使首饰设计更具多元化。本土首饰品牌应在不失本土特色的前提下，大胆突破与更多新鲜的元素进行“碰撞”，将艺术与商业性做到更为新颖的融合，能够更好地满足消费者的物质，精神需求，彰显新时代人的个性。

参考文献：

[1][美]弗朗斯·约翰松著.美第奇效应[M].刘尔铎，杨小庄，译.北京：商务印书馆，2010.

[2]张浩.试谈跨界设计中的产品开发[J].艺术与设计（理论），2010，2（10）：166-168.

[3]陈浩，高筠，著.《语意的传达》产品设计符号理论与方法（第二版）[M].北京：中国建筑工业出版社，2009.