影视文化产业全域化发展对策研究

耿黎明

〔内容提要〕 在金华市经济发展中，以横店文化产业实验区为平台的影视文化产业占据重要位置，不仅为金华市影视文化产业发展奠定了坚实的基础，同时也为我国整体影视文化的发展提供了示范性的作用。本研究通过文献资料分析、实地考察等方法深入探析横店影视文化产业集聚区发展现状、存在的问题及其原因，客观地分析横店影视文化对金华市整体经济文化中所占的比重和作用，并在此基础上进一步探讨如何将横店影视文化产业链进行完善和改良，使金华市影视文化产业得到可持续发展。

〔关键词〕 金华市 影视文化产业 全域化

一、以横店影视集聚区为核心的影视文化产业发展过程

横店因其宏大的影视集聚规模被誉为“东方好莱坞”，经过不断发展现已成为融汇南北地域特色、亚洲最大的影视拍摄基地。另外，横店由于本身已经具有足够的文化底蕴，以及其搭建和营造厚重独特的文化场景，已被评为AAAA级的旅游景区。在横店影视聚集区使用过程中，由于人员流动性大、人员类型多，来自四面八方的文化和思想在这里聚集，催生了属于横店自己的文化背景，从而推动整个横店文化产业产生集群效应。其发展过程主要经历了三个阶段。

1.起步探索阶段（1996—1999年）。1995年，横店的创始人徐文荣和谢晋首次合作了《鸦片战争》，以此为契机促成“广州街”的建设，而横店作为拍摄基地也因这部影片在影视圈内出名。之后，随着《荆轲刺秦王》等影片的拍摄，横店正式成为影视人选择的最佳拍摄基地，随着横店知名度的提高，并且为了满足更多的拍摄需求和场景需求，在横店影视城中增设了香港街、江南水乡、清明上河图、上海滩、圆明园等具有鲜明特征的场景景区。

2.产业初步形成阶段（2000—2003年）。伴随着横店影视产业的逐步发展，创始人徐文荣提出“免场租政策”，成功实现集聚人气的效果，越来越多的剧组选择到横店拍摄。在这个过程中，横店并没有局限于影视基地的发展，而是不断开拓新的项目，如以影视为主题的旅游产业，凭着独有的感官和视觉体验，对自身优势进行了更多的建设和优化，吸引了大量的游客前来体验。

3.产业规模发展阶段（2004—2008年）。2004年，浙江横店影视产业实验区正式挂牌，并且有了规范的组织和发展部署，自身的服務范围和影响范围得到了更广的辐射，并开始将影视制作产业与影视旅游产业有效融合共同发展，在发展规模、水平和功能辐射上取得了新的突破，吸引了各大影视公司纷纷入驻。以华谊兄弟为代表，并同时进行了整体的产业链的转移，完成从创作到后期成片的整体工作，让横店影视产业得到了必要的软件升级，让横店影视产业硬件和软件两方面的能力都得到了巨大的提升。

二、以横店影视集聚区为核心的影视文化产业发展特色

1.基地规模大，还原程度高。横店影视聚集区之所以让很多人趋之若鹜，最大的一个原因就是场景还原度极高，建筑群数量多且规模大，满足各种拍摄需求。具有一定的不可替代性，更加凸显了横店影视集聚区的特殊性。目前，横店影视基地的4000亩占地面积未来很有可能继续扩大。其中，广州街占地300多亩，汇集了老式铁轨机车、“十三夷馆”及“天澜阁”等建筑重现了19世纪广州的市井建筑风貌;香港街虽然仅占地120亩，但是较好的还原了当时香港维多利亚城的情景，展现了香港作为经济金融中心的一面。清明上河图景区是以著作《清明上河图》为基础，按照北宋时期的建筑特色和人文风俗进行搭建的，完全能够满足古装剧的需要。形成了城外有城，河内有河的格局;明清宫苑景区占地面积1500亩，以“故宫”为模板进行了百分之百的完全还原，同时也是横店影视城最大的影视片区，为了那些不能去真正紫禁城取景拍摄的作品和团队提供了真实素材，全面展现了京城宫殿、官府民居、街市等在不同历史时期的风貌，让人仿佛穿越至明清，感受真实的明清王公贵族和平民生活。此外，还有秦王宫景区、秦汉街、圆明园以及上海滩等影视基地，均以宏大的规模真实还原了不同时代背景下的建筑景观。

2.发展主题旅游，实现融合式发展。横店影视城利用原有影视基地资源及当地文化底蕴，切实发挥主题旅游园区功能，根据文化历史背景的不同，形成了不同的主题旅游区域。新建成的圆明新园和上海滩园区更注重主题旅游功能的实现，合理分隔游览区和拍摄区，预开辟“影视体验游专线”，在展现历史风貌景观的同时注重开发沉浸式影视文化体验，通过自主策划开发与合作引进相结合的方式为场馆内打造优秀传统文化、精品非遗节目、大型实景电影演出以及高科技娱乐项目。这些具有互动性、体验性、珍稀性和科技感的文化内容，在创新影视文化体验的同时，也提升了原有景观建筑的文化内涵，积极推进“景观复兴+文化复兴”的深度融合式发展。

3.实现功能多元化，提升影视游玩体验。横店影视文化产业在发展过程中为满足游客的影视旅游需求，不断进行改革和创新影视游玩体验。如在影视拍摄建筑场景旁设有指示牌，扫描二维码即可在线观看该建筑场景拍摄的影视剧目，帮助游客重温打卡;推出特色影视体验项目，如清明上河图景区推出“过把演员瘾、圆你明星梦”影视体验项目，让喜爱影视的游客亲身体验影视拍摄;组织策划游客与在拍影视作品的演员见面会;与旅游团合作开设特色影视体验路线，付费拍摄短视频及享用明星同款盒饭等体验活动，吸引了越来越多的游客前来体验，将横店影视城的附加产业真正发挥到极致，让其价值不仅局限于横店影视城这一客观存在，还形成了自身的文化产业和旅游产业。

三、金华市文化产业发展存在的问题

1.文化产业产出结构不合理。在金华市整体文化产业中，以横店影视集聚区为核心的影视文化产业占据主导地位，文化影视产业总量巨大。但从产业结构上看，时尚产品制造批零及其服务业营业收入1693.31元，在文化影视时尚产业中占比高达74.57%，而影视和网络文化两个行业的收入总额占比不到10%。这说明，在金华市文化产业结构中传统文化制造业与文化内容产业的结构不均衡，金华市仍然主要依靠传统文化制造业原有发展基础推动文化产业经济的增长，而目前大力扶持且具有一定影响力的影视产业和数字创意产业对文化产业经济的带动能力亟待提高。

2.文化龙头企业亟待培育。龙头企业是文化产业发展中的风向标，对于文化产业发展具有积极的带动作用，能推动产业专业化、规模化发展，对提升文化产业发展中的区域文化产业竞争力以及抗风险能力，提升城市文化形象，促进当地经济发展具有重要现实意义。目前，金华市文化影视文化产业总的企业主体超40万家，文化企业数量处于省内前列。但中小企业数量庞大，真正做大做强的行业领军型企业数量不多，入选全国文化产业30强企业仅有华谊兄弟，入选全省40强的企业7家，体量过小局限了金华市文化产业从产业链低端向高端迈进。龙头企业数量有限，对于金华市文化产业发展具有一定限制，亟待政府进行扶持培育。

3.高端人才较为缺乏。由于文化产业具有文化性、创意性、智力性等特征，使得该产业对人才的要求较高，尤其是对具备创新能力的高层次人才需求更为突出。目前，金华市相关高端人才较为匮乏，具备创新能力、精通文化、经营、管理的高端人才尤其是在国内外有影响力的名家、大家较缺乏，集中在文化制造业和服务业的中低端文化人才较多。此外，金华市本地的人才培育机制也较为有限，而外地高端人才却“引不进”且“留不住”，本地人才则大量外流，使得横店影城的人才结构陷入瓶颈期，亟需进行调整。

四、推动金华市影视文化产业全域化发展的对策

1.以影视文化为契机，打造文化产业。目前，金华市已形成以东阳横店影视文化产业集聚区为核心，辐射周边永康、磐安、浦江等地的影视产业发展格局。因此，金华市影视文化产业要实现全域化发展，需要以横店影视文化产业试验区为龙头，着力突出影视元素的张力和溢出效应，完善影视基地协作联动机制，加快编制影视全域化规划，有效整合金华全域范围内的影视资源，形成金华市影视文化产业带。如挖掘各个乡村地区“好山好水好风光、古迹非遗古村落”的生态资源、文化资源，将天然资源的优势与横店影视城人造景观形成互补，在影视文化产业的大伞之下实现各地区的差异化发展，促进整个金华市文化产业带的形成与发展。同时，建立畅通的覆盖全金华范围的交通网络是实现全域旅游影视之路的必要条件，完善游客吃、穿、住、行等方面的基础设施建设，吸引游客长时间停留，并愿意再次前来，进而释放文化产业能量带推动文化发展，促进当地经济发展的作用。

2.以创意为引领，提升文化内容产业。在金华市文化产业发展结构中文化制造业和服务业占比较高且较为发达，而内容产业的占比则相对较少，需要进一步提高。因此，金华市文化产业在今后的发展中要坚持以提升内容为重，深度挖掘文化资源，提升文化创意能力，着力打造文化品牌。同时，还需要进一步深入挖掘国际、国内高品质、有特色、有创意、有格调的文化内容。加强对文化产业中内容产业的政策支持，打造贯穿素材、创意、生产、传播、消费到衍生品开发及配套服务的内容产业链条，加强对历史文化、自然资源、人才优势、产业特色的开发利用，发挥各产业园区、众创空间的集聚效应和创新动能，推动产业上下游合作，扶持培育内容产业重点企业，打造富有金华特色的内容产业，营造积极向上、富有活力的文化氛围，借此邀请吸引艺术人才入驻，达成互惠互利的共臝合作，促进文化空间活化经营的常态化，进而吸引更强实力的企业加入，形成龙头企业效应。此外，金华市影视文化产业要有国际眼光，加快推进影视文化产业的国际化进程，力争承办受到国际瞩目认可的国际化影视节，邀请国际知名影视制作人、明星入驻横店影视城或担任国际推广大使，积极塑造金华横店的国际化影视品牌，推动更多影视作品走向国际，促进文化走出去。

3.以人才建设为根本，强化人才队伍建设。当前，金华影视文化产业发展应该始终把人才政策落到实处，且要体现在行动上。金华市需要积极构建自身的人才培養体系，深入构建人才引进政策体系，鼓励企业与高校等机构展开产学研合作模式，建立高层次高校人才实践基地，构建社会与政府共商的人才战略探讨合作模式。应注重引进高层次人才，树立全局观念，优化高层次人才的成长与发展环境，为人才施展才能搭建先进平台，建立宽松的管理制度。同时，成立相应高层次人才协调机构以帮助高层次人才与企业进行匹配对接，将本地区和企业的发展目标同高层次人才对事业的目标追求有机协同，提供充足发展空间，提供便利与保障;注重对人才的后续服务，引进和培育同步或交错推进，解除人才的后顾之忧，让高层次创意设计与策划人才、影视制作人才、市场运作经营人才集聚金华。

五、结语

文化产业是国家文化软实力的重要象征，区域文化产业的振兴对于树立全国文化自信具有一定的示范价值。金华市文化产业对于区域经济发展及全国文化产业发展具有重要意义。然而，当前金华市文化产业在以横店影视文化产业集聚为核心的发展过程中也遇到了产业结构不合理、高层次人才短缺等问题，亟需通过打造文化产业带、加强创意发展及引进高层次人才等措施进行解决。只有不断拓展影视文化产业格局，积极创新改革，引进先进人才，才能实现金华市文化产业的全域化发展。

（作者单位：浙江横店影视职业学院）

责任编辑：宋 爽