新媒体艺术展览的应用研究

黄舒婷

1 新媒体艺术展览的定义

新媒体艺术大师罗伊·阿斯科特博士曾经指出：“新媒体艺术最鲜明的特征可以概括为连接性和交互性。”[1]随着时代的发展，数字媒体技术与展馆的融合成为必然，展馆的展览形式发生了许多令人意想不到的变化，新媒体艺术展览也因此应运而生，它们以互联网技术作为加持，继续保持强连接性和强交互性的特点。同时，其以内容为主导的、以体验为导向的带有强烈的科技感和互动形式的展览形式，深受广大展览参展者的注目与欢迎。近年来，不少艺术家、艺术团队和艺术机构创作出了大量有别于传统博物馆展览形式的新媒体艺术展览，让人耳目一新，印象深刻。

2 新媒体艺术展览与传统博物馆展览的异同对比

博物馆展览是多职能的文化复合体展览，随着社会的发展，博物馆的展览形式仍处于不断地发展变化之中，笔者认为核心意义在于展示该展览特定主题下的展品或内容，传播其特定语境下的知识和价值观，从而发人深省。而通常意义上的新媒体艺术泛指以信息或数字技术为手段，以移动通信和网络媒体为平台创作的各种区别于以往传统手段表现的艺术形式，一般均带有强烈的高科技和互动特征[2]。在传播知识与价值观这一条件下，笔者认为新媒体艺术展览和传统博物馆展览有其核心的相似性，但相对于注重历史沉淀和物件陈列展览的传统博物馆而言，新媒体艺术展览中的陈列展品较少甚至没有展品，缺乏其醇厚的历史沉淀魅力之余，却更多倾向于运用数字媒体技术，在新展览方式上更灵活自由，在与参观者的连接性更强，二者各有千秋。但由于当前技术运用不纯熟，新媒体艺术展览的展出效果未免有些粗制滥造，展出质量还有待提高。

3 新媒体艺术展览在展示中的应用分析及其优势

3.1 碎片化展览，加强五感体验

新媒体艺术展览相对于传统展览来说，其展览空间呈现出明显的碎片化个性特征，其路线灵活，便于观众节省时间。特定的参观群体可以自由穿梭在整个展览中的某一特定空间，例如一些年龄较小的观众可能只对展览中某个特定的互动娱乐空间或儿童玩耍区感兴趣；又或者某个被塑造成专门用于拍照的网红场景也可以即时为有需要的观众服务；公务人员也可能只需要参观特定的主题空间即可。如在2019 年广州teamlab 生命之森与未来游乐园艺术大展中所呈现的视觉空间布局（图1）。

图1 2019年广州teamlab生命之森与未来游乐园

20 世纪原创媒介理论家麦克卢汉曾指出：媒介是中枢神经的延伸，是指所有能够延伸人的身体和感官的工具、技术和活动[3]。在新媒体艺术展览中的主题内容结合现代科技作为媒介平台，以沉浸式的体验充分开启观众的视觉、听觉、触觉、嗅觉甚至是味觉，充分延伸观众的五感体验，让观众在了解展览内容之余，还收获一番独特的体验。例如在巴黎光之博物馆展出的梵高展中（图2），展览主办机构除了运用高科技技术带来精彩的视觉效果，还设置了50 座音响播放情景音效。观众在欣赏大师之作的同时，仿佛能听见场景中巴黎小酒馆里人们在交谈和杯子在碰撞的声音；走过麦田仿佛能听到风吹麦浪的声音；散步到罗纳河畔的星夜中，潺潺的流水声，让观众仿佛觉得自己就是画中人。梵高强烈的色彩，伴随着声音冲击着观众的感官，这时观众所感到的震撼，可能不亚于面对橘园美术馆和奥赛美术馆的真迹。

图2 巴黎光之博物馆梵高展

3.2 展览多元合作，互动性强，推动品牌发展

当前新媒体展馆的多元合作的方式主要体现在艺术家或艺术团队运用自己独特的创作方式，灵活地与参展对象进行交融再创作，使其作品更具主题性特征或地域性特征。如土耳其艺术家拉菲克.安纳度于2016 年率先提出“数据绘画”的概念，创造性地运用智能机器将数据转化为美轮美奂的艺术体验装置，而且在安卡拉、澳门、深圳等城市的展览中结合展览当地所收集的地域性数据，给予观众直观的视觉体验（图3）。

图3 艺术家拉菲克·安纳度的装置展览

同时新媒体艺术展览的中的连接性和交互性，更容易让参观者沉浸在互动之中，忘记这是一种品牌的传播手段。如2019 年麦当劳新全球总部展厅的互动装置能感应物理运动和触摸，通过强大的互动引擎支持多人同时操作，邀请参观者深入了解品牌故事和麦当劳叔叔之家的慈善活动。无形之中增强了麦当劳公司品牌的亲和力，同时通过互动拉近了与消费者之间的距离，从而推动品牌发展（图4）。

图4 2019年麦当劳新总部展厅互动装置

4 传统博物馆与新媒体手段融合，云看展时代到来

2020 年春节期间，在疫情影响下，人们不得不待在家中，线下实体商业遭受重创，博物馆也是门庭清冷。彼时，国内外各大博物馆和美术馆相继运用互联网技术和VR 技术，推出线上虚拟博物馆，让消费者足不出户就可以欣赏中外瑰宝，感受千年历史文化，新媒体3D 线上博物馆也终于迎来属于它的高光时刻。3D 线上博物馆可在电脑和移动端观展，高清影像配上在线文字、语音解说功能，极大提升了用户体验感，可更好地了解博物馆的功能、历史与馆藏珍品。以全景故宫博物馆为例（图5），参观者只需轻轻滑动鼠标或是滑动手指，无论你是坐在电脑桌前，还是躺在床上或是沙发上，紫禁城的皇家风范跃然眼前，打卡网红乾清宫、延禧宫等的同时，也能“近距离”欣赏故宫博物院的典藏珍品。诸多博物馆的线上展馆收获好评无数，文物鉴赏、档案查询、历史探索、文化学习等功能，不仅让3D博物馆成为消磨时间的好去处，更全方位地满足了大众的求知欲与探索欲。

图5 2020年线上全景故宫博物馆

通过此次疫情所暴露的文娱产业危机，我们看到了线下展览的脆弱性，以及新媒体艺术展览线上化的必要性和潜力。在未来中国，伴随着5G 技术的成熟和普及，基于消费者在不同场景下的多元化娱乐需求，3D 虚拟展览未来极有可能创造文娱产业新蓝海，贡献出巨大的商业价值和社会价值。