参展企业也需注重品牌营销

5月10日 “中国品牌日”当天，杭州嘉诺展览有限公司展咖特辑直播，嘉诺会展创始人兼CEO程伟围绕参展企业的品牌建设进行了精彩分享。

在直播中，程伟表示：疫情期间，哪些企业还可以正常运行甚至在疫情结束之后快速反弹？一定是品牌企业。而对于会展企业来说，为什么要讲究“无品牌 不营销”呢？现在市面上的会展企业有三大类：会展服务公司、会展营销公司、会展主办公司。第一类是最多的，门槛低，只是做服务、搭展台，起点低很容易进入；第二类讲究专业，因为这需要企业懂品牌和营销；第三类是做平台、办展会的，一个行业里面只需要1-2个就足够了。“我们会展企业应当争取从第一类往第二类去发展，真正为客户去创造价值，因为客户参展的目的不止是为了服务，更是为了品牌和营销。”程伟指出。

针对参展企业，程伟建议，哪怕是小企业，也要去做品牌，哪怕是9平米的小标摊，也要做品牌，把海报做好、把摊位做好、把参展形象做好、把礼品做好。一定要先有品牌，再去做营销。他还补充说，展会现场有很多资源可以利用，比如拿奖的机会，企业提前去报名、参评、参选，如果能获得一个奖项，就是对企业的品牌进行背书、进行传播，进行信任状的支持。比如投广告，线上广告、户外廣告、地面广告、会刊，这些都可以去做，价钱不贵，但很有效果。企业要学会用公关活动思路去参展，而不是仅仅为了展示、为了参展而参展。

最后，程伟表示，每家会展服务公司要深入思考如何帮客户做会展营销，不要仅仅只做订展位、搭展台这些基础的会展服务。

“展咖”是嘉诺会展于2017年成立的会展行业分享互动平台，旨在借助嘉诺会展在行业内深耕15年的资源与经验，联合内外部优秀的专业人士，通过网络直播、线下活动、自媒体内容等多样化的交互形式，向中国的参展企业、同行及产业链上下游伙伴，传递前沿的会展理念与专业实操，从而提升中国海外参展全产业链企业的参展专业度及品牌营销能力。