试论Vlog在短视频领域的创新与突破

闫晗

摘 要：在短视频时代下，Vlog作为新的视频形态，迅速得到了国内年轻群体的广泛关注。但是Vlog在国内的发展却一直不温不火。文章首先对Vlog概念及国内发展现状进行梳理解释，进而通过Vlog的传播特点及与“抖音”传播要素对比分析两方面进行阐述，并结合微博、哔哩哔哩、抖音等社交平台视频创作者的相关数据，得出初步结论并尝试为其在国内的发展提出建议。

关键词：Vlog视频;传播要素;抖音;发展建议

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）17-00-02

一、短视频应用平台发展现状

近年来，新媒体逐渐呈现为技术赋能发展趋势，不断探索智慧化的传播媒介。视频在最终会成为人们之间进行信息交互的一种主流传播媒介，而短视频以其社交化的互动性、视觉化的参与性潜移默化的改变了大众的媒介使用习惯，甚至重新定义大众传播格局。

（一）以抖音为代表的短视频应用

抖音于2016年9月上线，作为一款专注于新生代的音乐短视频App，从产品定位上来说，抖音做的是垂直音乐领域的UGC短视频，但同时在技术层面上，抖音加入了视频拍摄特效模板、变速编辑等元素，为用户生产提供便利。用户可以通过这款软件选择歌曲，拍摄音乐短视频，形成自己的作品，会根据用户的爱好，来更新用户喜爱的视频。从近期对平台下载量的统计来看，抖音下载量达6.26亿次，名列全球第一，在谷歌和苹果系统内产生收入为4.21亿美元，列全球第三。目前，短视频行业发展进入成熟期，短视频创作和消费的地域下沉趋势逐渐明显，具体表现为：二三线短视频团队的大量涌现和方言类短视频的崛起。

（二）新兴的“Vlog”

Vlog中文名微录，是博客的一种，全称为video blog，意为视频博客、视频网络日志，源于blog的变体，强调时效性。作为一种新兴的媒体形式，Vlog以其个人化的记实、精致优选的内容产出，在中国的短视频行业发展情势十分良好。目前，微博关于#Vlog#的话题阅读量已达到102.5亿，粉丝数有19.8万。尽管Vlog进入中国的时间短、热度低，但市场的敏感性已经快速地发现了它的未知潜力，目前以“VUE Vlog”为代表的Vlog社区及“InShot”“剪映”“快剪辑”等视频剪辑工具的出现，以微博、微信、哔哩哔哩等成熟的社交媒体平台提供的转载渠道，Vlog 的发展势头一直呈上升趋势。

与普通的短视频不同的是，Vlog更强调视频的主体性叙事和个性化剪辑。Vlog 的主体人物是制作者通过文案、剪辑完成最终成品是具有个体特色的视听语言。另外，与普通短视频相比，Vlog 的叙事能力更强，通常10—20分钟的观看时长，表达的是更为完整的叙事，更有沉浸感的内容，需要受众耐心观看。

当速食的短视频内容呈现越来越同质化、低俗化的趋势，当用户的需求不止于10s粗放的泛娱乐化短视频，同时对视频的内容价值提出更高要求时，Vlog 的出现正是对短视频内容的丰富和完善。而Vlog如何快速成长，在短视频发展的下半场占据一席之地，成为网民跨屏使用的主体选择，仍然值得探讨。

二、“Vlog”在国内的传播特点

（一）传播渠道多样化

目前，通过优惠政策和官方助力，许多平台都在为Vlog在国内的发展添砖加瓦。多个平台都可以上传Vlog，显然任何一个平台都不愿放过Vlog这样一个新的增长点，各大视频平台都出台了Vlog扶持计划。2019年11月，腾讯发布Yoo视频，计划融合Vlog和Vstory两种不同的内容形态，完成流量收割。2019年5月31日，B站加码推出“Vlog星计划”，表示将从流量扶持、现金激励、账号认证、活动支持、深度合作和平台招商六大资源体系全力发展Vlog内容，扶持优秀的Vlog创造者。

（二）传播内容单一化

Vlog视频数量庞大，从哔哩哔哩、微博、抖音等发表平台上我们不难看出，最受欢迎点击量最高的内容大多是旅行。抖音网红itsRae，1 264.9万粉丝。她的Vlog运用倍速叙述、延时拍摄、慢动作等多种拍摄手法记录自己在旅行路上的所见所闻所感，引起大众共鸣。目前这种成功的Vlogger在中国并不多，大多数拍摄者还是以模仿为主。旅行题材受追捧，就衍生出一大批旅行博主，导致传播内容单一。如何将内容类型化、垂直细分化是未来Vlog在中国完成本土化转型的必经之路。

（三）传播主体平等化

纯展示生活类的Vlog是素人创作最多的一种类型。从Vlog拍摄门槛来看，大部分拍摄者的水平较低，許多拍摄者都是在一部手机中完成视频的拍摄剪辑工作，因此造成视频质量参差不齐。因此，在自媒体时代，Vlog的入行门槛大大降低，进而吸引更多大众成为内容生产者。

三、抖音与Vlog传播要素的对比分析

（一）传播主体

短视频的传播不论是抖音还是Vlog，低门槛化是共识，生产者和使用者之间界限并不严格。抖音由于视频时间短、操作简单、拍摄成本低等原因，传播主体普遍草根化和大众化。在短视频行业中，通常会讲，“如果不知道拍什么，那就拍Vlog”，由于Vlog的记录性质，表面看上去并不需要前期策划、文案创意，所以导致大部分人只不过产出的是平平无奇的“流水账”，所以目前真正在拍Vlog的人，主要以自带流量的网红、明星为主。

（二）传播媒介

移动终端和互联网的普及推动网络化社会的形成，并为客户服务端的存在和推广提供了条件。抖音，作为一个短视频应用平台，集工具属性和社交属性为一体，提供点赞、评论、消息和@等互动模式，使得用户可以获得一站式体验，这是抖音维持用户黏性的方法之一。目前国内的Vlog传播形式单一，分布松散，缺少成熟的媒介平台作为依托来满足人们日常的互动需求。但值得一提的是，目前国内各大视频平台都已经开始入局Vlog。例如，短视频平台西瓜视频在2019年打造明星Vlog纪实微综艺《花样人生》、Vlog体验场景化种草节目《终极选车》以Vlog形势解读旅行、生活，以短视频+直播+Vlog的营销模式满足人们之间的情感交流、信息交换和情感认同。

（三）传播内容

抖音目前的内容产出主要分为三种：原创、搬运、模仿。其中原创的方式要求相对较高，需要创意、团队、以及更多硬件设备的支持。而模仿则是性价比相对最高的一种方式。只需要简单地套用模板、照搬热点内容就可以完成产出，导致视频同质化现象严重。Vlog的内核简单，无非是记录和分享。真实、即兴、个人特色是Vlog不同于一般短视频的特点。平铺直叙的叙事，直截了当的剪辑是它区别于抖音的一个重要之处。但绝不仅仅是是简单的自我展示，Vlog需要包含即兴的、有情节的生活，才能让观众从中找到乐趣。在未来的发展中，如何避免同质化仍是制作者需思考的问题。

（四）传播效果

众所周知，抖音的原生短视频与Vlog有着相近的调性和内核，即都是以视频的形式记录生活。抖音平台的算法推荐机制，会对优秀的内容加以流量的支持。而品牌通过与优质Vlogger合作，挖掘个人与品牌相契合的内容创意，产出优质Vlog。使用户实现从短视频到电商的切换，最终完成变现，则会实现传播效果最大化。另外，Vlog制作者在视频中通过个性化叙述，突出产品所带来的个人品牌价值，是最有说服力的消费理由。

四、Vlog存在的问题与发展前景

（一）整体基数不高

在微博上搜索Vlog显示超话中有19.8万粉丝。可以看出，尽管与前几年相比，Vlog在大众中的普及率呈上升趋势，但与抖音短视频平台上亿用户相比还是有些差距。这与目前进行Vlog创作大环境有关，Vlog不够普及，受众人群还是局限在年轻群体，从而不能创造出更多新鲜内容。

（二）打造品牌Vlog

在人人皆Vlogger的年代，如何制作一支质量上乘的Vlog？首先素材必须充分饱满，不能给展现给大众的只有生活碎片的拼凑。对于拍摄者而言，要学会运用不同景别，多个镜头角度叙述内容。其次主题鲜明，拍摄紧密围绕内容展开。央视新闻在2019年年末也开始尝试主持人拍摄Vlog，主持人康辉首次在镜头面前展现外交新闻采访的工作准备流程，收获了网友的互动好评。而在美食类的Vlog里，抖音博主“早啊影影”一直以只做早餐为主题，每次在开场都会向粉丝问候一句“早啊，你们起床了没？”，以鲜明治愈的风格收获一大批粉丝。

（三）内容低俗化趋向

上文提到Vlog的拍摄门槛低，但是随着业余创作者数量的增加，Vlog的内容门槛却在逐渐变高。越来越多的素人入行，暴力、色情、负能量等视频内容的出现，使Vlog转向低俗化。另外，也不乏“炫富式”，饱含“金钱气息”的视频展示。在抖音平台上，“如何一天花掉50万”等类似具有“金钱气息”的 Vlog 十分常见。此类 Vlog 在展示其随心所欲的购物的同时，展现收入差距，强化了既有社会分层，给部分作为看客带来心理不适。

（四）盈利空间仍有待开发

Vlog的变现方式与网红变现的模式是一样的。主要是通过平台分成、平台的商品功能、粉丝变现三个方面实现，其中最容易实现的是粉丝变现。Vlog的热度，带火了竹子、丁钰琼、张子凡等一批Vlogger，目前大部分的Vlogger已经开始通过创作主题广告、探店、看展览、产品测评等尝试变现。但即使最火的Vlogger也难以依赖单一平台生存赚钱。和商业模式成熟的短视频和直播不同，国内专职Vlogger屈指可数，哪怕是已经有流量的网红，也不会单一只做Vlog拍攝。另外，大部分的广告商的合作推广都会向已经成熟的Vlogger抛出橄榄枝，留给新人的机会少之又少。

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