新媒体环境下影视制作和传播现状及改善对策

谢小平

摘 要：在当前的影视行业发展过程中，新媒体发挥出无可取代的重要作用，而正是因为新媒体的出现，媒体行业和时代发展形势相适应。但是新媒体的应用给影视制作以及传播产生了一定的影响。因此，要想使影视作品得到更好的制作和传播，就需基于新媒体环境下，寻找适合影视制作的传播和发展路径。文章基于新媒体环境下，对于影视制作与传播的现状进行分析，并提出了相应的改善策略。

关键词：新媒体;影视制作与传播;改善策略

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）17-00-02

随着社会的发展，人们在日常生活中对于各种娱乐活动的兴趣越来越高，而影视也成为人们日常消遣的一种娱乐活动，占据了较大的比重。在此背景下，影视行业具有十分广阔的发展前景，并且随着网络的飞速发展，新媒体的出现导致传统媒体被逐渐淘汰。而在新媒体环境下，传统媒体的局限被打破，使人们在观看影视作品的时候更为方便，因此新媒体不仅可以影响到影视传播，同时还可以对影视制作产生影响。所以，必须要寻求影视制作与传播的新路径，寻求改善对策。

一、新媒体的特点

（一）时效性

新媒体具有非常快速的信息传播速度，而这一特点使新媒体的信息大部分为人们所关注的热点，这些信息对影视作品的制作提供方便。在制作影视作品时，要想吸引群众的注意力，就需与人们关注的热点信息相结合来进行影视作品的制作。所以，新媒体环境下所具有的时效性特点，对影视制作和传播存在十分积极的意义。

（二）交互性

该特点指的是信息发布人员与信息接收人员之间能够进行交互。观众在观看影视作品的过程中，能够评价作品，而这一交互性特点能够使影视创作人更加了解观众的需求。并且该特点在边拍边播的影视作品中更为显著，许多影视作品都会根据观众的评价而变动情节，从而使影视作品更为符合观众的需求[1]。

（三）参与性

新媒体可以使更多的群众参与其中，每个人都能具有制作影视作品和传播的能力，这是新媒体与传统媒体之间最大的区别。在传统媒体中，普通群众通常只是影视作品的接受者，而新媒体的出现，使每个普通人都具有了影视创作的能力。例如，曾经上海举办过一个手机电影节，而参与此电影节的短片数量高达9 800多部。所以，新媒体的出现可以有效地提高群众参与影视作品制作和传播当中的积极性，促进影视制作和传播更为便捷、高效。

二、新媒体环境下影视制作与传播存在的问题

（一）内容存在商业化低俗化

新媒体环境下，影视原创精品的新媒体影视作品十分稀少，大部分都是娱乐性较强的短视频，观众能够免费下载和在线播放。因此，点击率和收视率的追求成为新媒体影视行业的关键，许多影视作品制作者过于看重点击率与收视率必然会导致影视作品商业化。而为了吸引观众的注意力，创作者会故意追求审美新奇以及视觉刺激等，创作者在这种背景下所制作出的新媒体影视作品存在着无内涵、无情节等情况，甚至部分创作者还会通过色情暴力等来吸引受众，在

加上互联网时代下的传播力度不断加快，对于青少年受众造成了负面影响，从而对新媒体影视行业的健康發展造成极大阻碍[2]。

（二）盈利模式不成熟，盈利空间不断萎缩

现如今，新媒体影视的盈利模式还尚未成熟，而微电影盈利更是处于比较尴尬的地位。原创精品影视作品的微电影需要一定的生产成本，并且绝大多数的创作者都希望通过作品获得一定的收益。但是，其现实情况却是国内广大网络受众中，会选择付费观看视频的人数非常少，并且政府并未针对网络视频收费出台统一的标准。这就导致要想通过付费观影来达到盈利的目的还存在一定的差距，如此一来，新媒体影视作品的盈利只能通过广告这一种途径，虽然广告盈利具有一定的优势，但是越来越多的新媒体影视作品开始以传承、环保、生命等为主题时，在其中插入广告就变得十分突兀，从而挤压广告的空间，随之缩小的就是盈利空间。

（三）欠缺保护机制，损害影视市场秩序

互联网是当前新媒体环境下，影视作品传播的一项主要渠道，具有即时性、超时空性等众多特点，但是因为审核力度有限，所以作品侵权问题在市场上十分严重。另外，因为网络存在一定的虚拟性，所以在寻找侵权方面又具有一定的难度，版权保护十分困难。新媒体环境下的影视作品具有草根化、平民化的特征，并且具有非常强的随意性。而影视作品在发布到网络平台之后，通常只看重下载量、点击量等虚拟价值，对于版权保护意识存在严重不足，而众多的消极因素导致影视作品市场十分混乱，未形成统一标准化的市场价格标准，而这也导致许多影视提供商更加谨慎，杜绝影视

作品在新媒体环境下的传播造成影响，阻碍新媒体的可持续发展。

三、新媒体环境下影视作品的制作与传播途径

（一）加强内容原创性，满足不同受众的个性化需求

新媒体环境下的影视作品由于具有互动性、即时性以及原创性等众多优势，所以受到了广大观众的喜爱，并且满足了不同受众对于影视作品的多元化需求。而新媒体影视作品在当前已然成为社会大众文化消费中的一个主要兴趣点，新媒体环境下的影视作品受众群体主要是当代青年以及许多学生导演和参演的影视作品，甚至许多高校都针对影视作品开设了相关社团。而基于需求来看，原创影视作品的个性化是未来新媒体环境下影视作品制作的发展重点，需要用更为优质的内容满足众多受众的多元化需求[3]。

随着当前新媒体影视行业的发展，影视作品的制作和传播也更加趋向于市场化与规模化，在市场上也先后涌现出了许多新媒体影视发行与营销平台，已经初步具备了营销团队和渠道资源，如市场上常见的芭乐传媒、淘梦网以及新片场等。另外，各大视频网站通过借助平台优势，基于互联网技术的指导下，不断地开拓网络自制影视剧的发展空间。例如，当前的电影新片场、微爱电影等都成了新媒体应试的发行平台，但是，微爱电影的关注重点在于草根作品，大部分都是原创短片，并且获得了十分显著的效果，而电影新片场则定位高端市场，强调作品质量。在此背景下，中老年受众虽然并不是新媒体影视作品的核心观众，但是却仍旧有大量的观众选择新媒体观看影视作品，而伴随着我国老龄化步伐的不断加快，中老年人群的数量也在不断壮大。所以，在新媒体环境下，影视作品的制作必须要注重内容的原创性，同时丰富影视作品的题材，不能局限住影视作品，要满足不同年龄段的个性化需求[4]。

（二）利用新媒体实现影视作品与受众的互动

要想使影视作品可以在新媒体环境下获得良好的发展，就需要利用新媒体的技术手段来加强影视作品和观众之间的互动性，因为新媒体具有非常多的传播媒介，所以需要选择观众日常生活中最为常见、最为喜爱的一种，以此来拉近影视作品与观众之间的距离，促进影视作品和观众之间的互动。因此，影视作品要想与观众之间实现良好的互动，就必须要了解人们在日常生活中常用的媒介形式，而当前应用广泛的媒介形式主要包括电视、网络、数字化传播、手机等，所以需要通过不同的媒介来与观众之间开展对话与交流，在满足观众对于影视作品喜好的同时，还可以有效地提高新媒体环境下影视作品的传播效果。

（三）培养优秀的影视人才

新媒体的发展使影视作品的制作和传播均得到了更为广阔的发展机会，但是也导致影视行业面临着更大的难题，那就是人才稀缺。新媒体环境下，观众对于影视作品的制作也提出了更高的要求，所以影视作品要想在新媒体环境下寻求更好地发展，就必须大力培养相关行业人才。新媒体环境下要求相关人员需要掌握一定的创新能力、审美能力以及影视鉴赏能力等，同时基于这些能力的要求開展相关的培训活动，使影视人才能够掌握更多的技能和理论知识。例如，影视行业从业人员可以在闲暇时间自主学习影视制作等技术，不断提高自身的制作水平[5]。

四、新媒体环境下影视制作与传播的发展特点

新媒体的出现使影视作品在制作和传播途径等方面均发生了翻天覆地的变化，而基于影视作品制作的参与方式来说，已经从传统的单一化被动接受逐渐向着高度互动的模式进行转变。在传统媒介中，影视作品的制作者常常会承担多重身份，但是随着新媒体的出现，观众可以直接参与到影视制作和传播的所有环节中，使观众从以往的观看者的身份转变为主导者。另外，在新媒体环境下，影视作品的制作和传播均突破了以往传统媒介中的线性束缚，有效地加强了影视作品的传播力度。影视作品在以往的传统媒体环境下，因为受到时间、空间方面的局限，其受众也自然而然地存在局限。但是，新媒体的出现，可以使观众能够随时随地了解影视作品，从而提高观众对于影视作品的关注度，促进影视作品传播力度的提升。

五、结语

综上所述，随着新媒体的出现，影视行业的发展已然离不开新媒体的支持，而在新媒体环境下，影视行业的制作以及传播等均受到了新生力量的支持，并且也使人们对于影视产生了更为深刻的认识和了解，同时在新媒体技术的支持下，影视作品的审美感以及艺术性大大提升，使观众对于新媒体环境下的影视作品产生了良好的评价。而新媒体的应用，不仅可以使影视作品获得更好的效果，同时还能够为观众参与影视作品的制作和传播提供新的途径，拉近群众和新媒体影视作品的距离，促进影视作品制作和传播的发展。

参考文献：

[1]姜春辉.新媒体背景下影视制作与传播的问题[J].戏剧之家，2019（34）.

[2]章云清，李伟，韩一杰.基于新媒体的影视制作与传播[J].新闻研究导刊，2018（22）.

[3]张翛然.浅谈新媒体时代下影视制作与传播路径的机遇与挑战[J].新闻研究导刊，2018（21）.

[4]王淼.基于新媒体环境下影视制作与传播的发展路径探讨[J].北方音乐，2017（23）.

[5]漆家伟.新媒体环境下的影视制作与传播的发展路径[J].文存阅刊，2017（12）.