自媒体新闻传播对传统新闻传播的影响研究

闫利

摘 要：得益于互联网技术的持续向好发展和它在人们日常生活中的应用领域逐渐被拓宽，自媒体新闻传播这一新型传播方式在新闻传播领域应运而生。它的异军突起很大程度上影响了传统新闻传播方式，还给传统新闻传播领域带来了一定的冲击。自媒体的发展对于今后新闻领域如何更好地进行新闻信息传播工作至关重要，因此，本文将从它的定义与发展历程起步，详细介绍它对传统新闻的不同影响，并提出对于两者融合发展的建议与具体施行方法。本文旨在希望可以助力新闻传播实现多元化发展，并且促进整个新闻领域整体协调稳步推进。

关键词：自媒体新闻传播;传统新闻传播;冲击;影响

中图分类号：G210.7 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）17-00-02

最近几年，我国互联网技术与计算机技术的发展可以说是不断地在攀登新的山峰，并且在人们的日常生活中被应用得越来越多。这种情形不仅促进了我国新闻传播方面持续向好发展，还催生了通过自媒体去传播新闻这一方式，使其更加多元化。需要清楚的是，自媒体的发展虽然对于新闻传播领域起到了一定的积极推动作用，但也使行业内的传统传播方式遭到了很大的打擊。与此同时，因为自媒体传播新闻还处于一个初期发展阶段，存在的问题也较多。本文将对上述情况进行详细研究与剖析。

一、自媒体新闻的定义

通过利用目前发达的网络信息技术，新闻发布者就可以通过相关网络平台传播信息，这实际上就是自媒体的基本定义。一般情况下，发布者利用的互联网新闻发布平台有QQ、微博、微信、抖音、快手、贴吧等。由于这些可以发布新闻平台的特性，使得新闻传播的过程十分方便快捷、信息时效性强、开放程度较高以及新闻发布者比较自由。另外，得益于手机智能化水平的不断提高，人们利用智能手机，无论在何时何地都可以浏览通过自媒体发布的新闻，因此在使用者接收新闻的时间方面，自媒体体现了碎片化传播的特质。此外，我们需要认识到通过自媒体来发布新闻门槛比较低，只要是具有一定文化水平的公民，就算不具备专业理论知识与专业技术，几乎都可以利用手机、电脑等智能工具来发布传播自身周围的热点新闻、信息。并且与传统官方新闻传播机构不同的是，他们在收集与发布过程中的标准较低，甚至对发布的新闻基本不需要一个层层把关、审核的过程。

虽然经历了长期的发展，但是传统的新闻传播方式一直都很单调，缺乏突出的创新点。自媒体新闻传播就大不一样了，其传播方式十分丰富，不仅相关的互联网平台与使用的技术都很多样化，并且还可以得益于自身具有的信息接收者群体进行多次的转发与宣传。与此同时，在新闻的具体内容上，两者的不同点也很明显。传统的新闻机构传播的信息通常情况下过于单调，人们在浏览新闻时接收到的都是经过反复加工、处理过的信息，因为篇幅版面等原因所限制，不能够对新闻的实际情况有一个整体明确的了解。但自媒体发布的内容不一样，上文也已提过它的开放程度比较高，在信息的分享方面就很便利，这使得新闻接收者在浏览内容和相关材料时，还有分享与分析内容时，都处于一个轻松开放的氛围之中。接收者不仅能够全面了解掌握新闻信息，还能在转发与分享的过程中进一步了解新闻的全貌。另外，两种传播渠道的受众群体也有差别，因为自媒体网络化的程度更高，利用的网络平台也较多，所以它的信息接收者一般都有较高的网络使用频率，有一定的网络平台使用基础。所以相对于自媒体，接收者的参与度与交流度都比较低。

二、自媒体对传统新闻的正面影响

根据上文所述可以知道目前我国的互联网平台在传播新闻时开放程度与分享效果都有着很大的优势，新闻传播者在采集周围热点时得益于这些平台特点可以迅速将新闻在多个平台传播扩散出去，使更多网络用户接收到自己想看的新闻，并且在新闻时效期内更早的分享转发自己感兴趣的内容。这实际上是一种裂变式传播，通过这种方式基本可以实现将新闻的传播源扩散到所有的网络传播平台上，这也是自媒体进行新闻传播的独有特质。根据以上所述，我们可以总结出自媒体传播最显著的三个特点：新闻时效性强，大大提高了曝光程度，并且在传播时间与成效方面有很大优势;开放程度大，传播范围广;裂变式的传播方式显著地提高了传播速度。基于此，传统的新闻机构为了增加自己在传播领域的竞争砝码，采取了一系列的措施来降低自身时效性低以及传播覆盖面不足等方面的劣势。具体举措有，比如在对新闻进行审核时，增加人员配置，从以往一个工作人员审核多个新闻稿件转变成多个工作人员审核多个新闻稿件的工作模式，这种模式可以及时有效地发现质量不过关的稿件并且及时进行修改，会大大降低新闻审核的时间，提高了审核效率;此外，在搜集社会热点新闻时，传统的新闻机构对进行这个工作的记者与编辑都提高了相关的工作标准，在采集、撰写新闻稿、实地采访等方面都有了更高的要求，行业标准不断提高，从业人员不得不努力提升自己的工作能力，以期降低自媒体的迅速发展给自身带来的影响。这样传统新闻机构整体的工作效率都会有一个整体的提升，从某种意义上说，自媒体的出现带来的并不是只有冲击，也存在对于传统新闻传播方面正面的促进作用。

三、自媒体对传统新闻的负面影响

（一）在新闻内容方面的影响

自媒体这种新型的传播方式自从出现以后，对于新闻领域有较大的打击与影响是不可避免的，并且在新闻内容方面的影响显得尤为明显。传统的新闻机构在撰写新闻内容时是极其严谨的，必须要讲政治，确保内容是真实的、有说服力的，并且在对于传播的内容进行选择时经历层层筛选与把关，整个过程是及其严谨的。而自媒体在这方面显然是欠缺的，在一定程度上他们传播的新闻因为没有经过严格的确认过程，自己都很难保证内容的真实有效。虽然自媒体的传播范围与内容的涉及方面都极广，但真实性却不高。另外，因为受限于传播者的自身专业水平，他们所筛选的新闻内容通常更贴近人们的日常生活，通俗易懂是自媒体新闻的特点。但专业的新闻机构在内容选择方面有诸多的限制因素，保证了传播的新闻内容真实有效却又很难同时保证时效性强，所以在目前网络平台发展日益强大的时期，传统的新闻机构在披露内容方面遭到的影响还是很大的。

（二）在传播状态方面的影响

传统的新闻机构进行工作的整个过程，首先一般情况是都负责人确认主题立意后，工作人员再依据主題与立意去寻找相关材料或实地考察进行采访，然后制作排版，最后通常会通过电视、报纸等渠道进行最终的新闻传播。从这个过程中可以看出，整个制作过程是无缝衔接的，从制作到传播都是被传统的新闻机构保护着所有的渠道与资源。但自媒体的迅速发展打破了行业内部的这种状态，新闻传播者可以随时随地将身边的热点新闻进行编辑整理后发布到相关平台，在一些热度很强的新闻传播上，自媒体的传播影响以及速度甚至要远远大于传统媒体。这种现象直接会导致传统新闻机构在发布新闻时由于自媒体的传播影响已经很大程度地被扩散，过于落后的播报很难吸引到受众，收视率与浏览率都会大大降低。这种情况不仅会使传统新闻机构工作人员的工作热情遭到严重打击，还不利于整个传播行业的积极向上发展，与新闻正面传播意义是背道而驰的。

（三）在舆论监督方面的影响

从上文可知传统的新闻机构在传播过程中是经过了严格把关的，导致这个过程相对较为封闭被垄断，也就是说传统媒体要传播一些正能量更强的新闻，从而引导正确的社会舆论，唱响时代主旋律，壮大正能量。但自媒体直接打破了这种传统媒体主导舆论的长期局面，他们凭着自身的影响力可以引发自身受众对于新闻的讨论甚至造成社会层面的舆论，这时传统媒体的位置就相当被动了，大多数时候甚至只能起到辟谣作用。由于我国公民的文化素质参差不齐，如果受到了不实自媒体新闻内容造成的舆论影响，可能会致使他们产生错误的认识和三观。公民错误的思想如果不尽快得到纠正会不利于我国社会长期和谐安定，更会对我国主流的价值观体系造成社会舆论方面的破坏。

四、融合传统新闻与自媒体的策略

（一）传统媒体利用自媒体以扩大新闻来源

自媒体发布新闻方面有两个得天独厚的优势：一个是网络用户中最庞大的年轻人群体相对于向传统新闻媒体投稿发表见解，更偏爱于直接在自媒体上传播信息，这不仅可以有效避免他们的稿件被淘汰还能最大程度体现他们的个人特性，非常自由;另一个则是一些重大社会事件或者是突发事件的当事人或者目击者。基于此，自媒体可以说给公民提供了一个相对自由的表达自身想法的平台，在这些信息表达中不乏一些出发点新颖、点评犀利、个人观点明确的信息，传统的新闻媒体不妨通过多个渠道与新闻发布质量较高的自媒体进行合作，通过他们扩大自己的新闻信息来源，使涉及的新闻范围更广。

（二）加快培养自媒体传播人才

因为通过自媒体传播新闻会导致新闻主体更多的偏向网络平台使用者，但目前通过网络平台发布新闻的使用者专业水平参差不齐，大多没有经过严格系统的专业训练，这就会导致他们在撰写新闻时极有可能出现错误性较大的漏洞，造成劣质或者虚假的新闻在全网传播。以山西翼城县融媒体中心为例，他们的工作人员数量虽然很多甚至超编，但具备专业能力的人才却极为短缺，以致整体工作水平低下。所以传统的新闻机构应该加快培养这方面的专业人才，打造一支优秀的自媒体团队以促进自身发展。

（三）利用先进的网络技术打开传统新闻传播的新渠道

当下有许多热门的网络自媒体平台发展极为迅速，传统的媒体行业不应该给自己设限，可以利用这些热门的网络平台提供的技术支持去打开新闻传播的新渠道。为了提高新闻质量，还可以加大这方面的资金与人力投入，大力引进相关技术与人才，根据目前受众的特点与爱好，针对性地开发出自媒体软件，这样既可以方便新闻的发布与传播还会大大提高时效性。且传统新闻机构推出的自媒体平台也可以获得更多用户的信任与认可。目前，翼城县融媒体中心已经通过自己的抖音、快手号、微信公众号、爱翼城App、微博等新闻传播渠道，取得比较好的效果。

五、结语

自媒体平台的异军突起给我国的新闻传播领域带来了巨大的冲击，传统的新闻传播机构面对这种现状决不能坐以待毙，而是应该在冲击中寻求自身发展的突破口，与自媒体融合发展就是很好的方向。并且两者优势互补，会大大提高我国新闻传播领域的整体发展水平，使其健康发展。

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