新媒体环境下新闻传播的模式创新

豆媛

摘 要：目前科学技术发展速度较快，网络信息技术和互联网技术得到了广泛的应用。在媒体方面有效应用这两项技术，迎来了新媒体时代，在这样环境下新闻传播模式发生了一定转变，人们获取信息的途径更加多样。针对这一情况，传统新闻媒体应开拓创新，探索出新的发展途径，促进传统媒体进一步发展。本文主要分析新媒体背景下新闻传播模式的创新，首先分析传统新闻传播，然后探讨新媒体时代新闻传播的特征，最后提出新闻传播模式的创新。

关键词：新媒体环境;传统媒体;新闻传播;创新模式

中图分类号：G210.7 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）17-00-02

近些年我国科学技术以及信息技术不断发展，这在很大程度上改变了人们的生活、工作以及学习方式，人们应用手机等设备可对自己感兴趣的消息进行搜索，从而有效传播信息，这种传播信息的形式在一定程度上冲击着传统新闻传播模式，所以为保证新闻传播工作在新媒体环境下顺利开展，应将新媒体优势充分发挥出来，符合时代发展潮流，创新传播新闻的模式，确保新闻传播行业健康、稳定发展。

一、传统新闻传播存在的局限性

传统新闻将广播、电视、报刊以及杂志作为传播载体，在这之中纸质载体有着较为繁杂的工作程序，无法实时传播新闻信息;此外，纸质载体主要是文字以及一些图片，阅读起来较为困难;纸质载体没有良好的感染力和直观性[1]。而在广播和电视方面，因为有关部门管制，报道的新闻具有一定约束性，并且其没有良好的保存性以及可选择性。传统新闻在题材选择上比较严谨，通常选用经济动向、国防军事、政府政策等政治经济题材，社会问题及法治报道等社会性题材，医疗卫生、公共事业以及交通等民生类题材。以上题材主要体现宏观经济和政治环境，和人们生活联系性较差。除此之外，传统新闻传播的原则是报道真实的新闻，所以较少有辩证式和评论式的风格，社会性题材比较煽情，又过多干预政治经济类新闻的报道。整体来说，传统新闻传播没有重视受众主体地位。此外，一些传统新闻报道中会隐瞒负面新闻和重大灾难事件，没有重视受众知情权[2]。

二、新媒体内涵

新媒体具有快速传播、方便浏览、较强时效性以及较低成本等特点，使其快速普及，在市场中占有很大的份额。手机和电脑等新媒体载体的特征是方便操作、易于携带，新媒体与人们快节奏生活比较符合。因此相较于传统媒体，新媒体具有突出优势，在这种情况下，传统新闻传播为获得良好发展，需不断融合新媒体，促进自身发展。优化改革传统传播模式，满足现代人们要求，向人们提供质量佳和真实的新闻报道及相应服务。传统新闻传播可运用新媒体优势，加上自身的影响力及威信力，使新闻传播有更多受众参与。传统媒体在信息上有着较高的真实性以及详尽性要求，按照严格程序实行信息的收集和传播。新媒体虽有着较低成本，但新闻质量较差，通常质量高的新闻是照搬传统媒体的新闻[3]。总的来说，新媒体和传统新闻传播各具优缺点，从而应实现两者融合，互相弥补，扬长避短。

三、新媒体环境下新闻传播模式特征

（一）时效性强

传播新闻信息需要较强的时效性，随着新媒体的发展，传播新闻信息时效性要求更高。原本是通过电视、广播及报刊等传统媒介传播新闻，其制作和发行需要一定时间，难以保证新闻时效性。在新媒体发展中观众可更便捷地获取信息，并为新闻工作者提供良好条件。获取信息更加及时，对相关信息有着全方位的了解，便于新闻工作者对新闻信息进行分析、加工以及传播，将新闻传播效率提高。在新媒体条件下实现新闻传播最大的时效性价值，从而打造更多途径传播新闻。

（二）互动性较好

传统新闻载体会对其传播形成限制，信息传播方式较为单一，和观众互动性较弱，受众无法根据热点新闻做出见解或者是讨论[4]。有时播出社会类新闻后不能及时采集受众建议及意见，所维持的社会秩序没有受众参与将很难符合其需求。在新媒体条件下，充分利用互联网平台，能有效提升传播新闻的互动性。民众针对新闻事件能够实时参与讨论，也可行使公民投票权，有利于媒体收集民意和掌握观众的喜好。而新闻互动性能够使新闻传播行业进一步发展，并联系着民众，民众可随时监督新闻行业，确保新闻的真实性、公平性、公正性及有效性。

（三）全媒体化

信息技术发展为新闻传播带来一定机会和挑战。传播新闻的范围不断拓宽，新闻传播经常会出现跨越地区、语言及种族的情况。传统新闻传播传播模式较为单一，只可通过文字及声音等形式来传播信息。随着新媒体发展，其传播模式较为丰富，可以实现远距离的新闻传播，例如目前的各类社交平可在不同层面满足受众要求。传播新闻的形式较为多变，观众无需单纯接受新闻，也可自己去挖掘新闻信息，并辨别新闻价值。

（四）全时性

通常情况下传统新闻传播具有特定时间点和主题，观众被动接收新闻信息，对于所需新闻信息无法选择。而随着新媒体的发展，觀众有更多的途径来获取新闻信息，且搜索新闻信息不会受到时空限制。新闻类信息很重视时效性，在新媒体环境下新闻传播能够实现全时放送。新闻类型越来越多，这提升了新闻传播竞争力，向观众呈现的新闻信息不具吸引力，将会被快速遗忘。

（五）新闻传播主体较为丰富

目前新闻转播载体发生了变化，其传播主体随之转变，任何人都能作为新闻传播主体。通过社交平台进行新闻信息传播，主要是用户间的分享，以此种方式革新新闻传播模式。由于人们间能更方便地联系，这能够提升传播新闻的效率。传统新闻传播从采集信息到加工处理，需要较长时间，也会耗费很多人力和物力。观众在新媒体环境下作为新闻传播主体传播新闻，可节省一定新闻传播成本。但在这样的情况下也会有一些问题出现，例如难以控制新闻质量，因此应创新新闻传播模式。

四、新媒体环境下新闻传播模式的创新

（一）确保新闻价值

新媒体环境下新闻内容存在严重的同质化问题，一些新闻平台通常为吸引观众的眼球，所报道的新闻内容夸张或者是信息不失，会对新闻行业可持续发展造成影响。为确保新闻传播的可持续性和健康性，确保有坚定立场，对具有价值和深度的新闻进行报道。记者编辑需要具备比较强的新闻信息挖掘能力，更多的报道和人们生活及国家发展有关的新闻，禁止出现猎奇新闻。不仅如此，新闻报道要与主流价值观相符，通过更加客观的方式向受众呈现真实社会生活，保证受众更良好的感受现实情况，体会生活美好。记者也应对新闻事件后续处理加以监督，以此促进法律以及政策的不断完善。

（二）保证报道真实性

报道新闻时需要重视其信息的真实性，新媒体的出现改变了信息内容主导者，加上媒体社会化发展，出现许多由用户产生的内容。因为自媒体发展速度较快，加上云媒体、大数据以及LBS等技術逐渐扩大应用范围，新媒体技术能够有效突破发展瓶颈，在一定程度上创新了新闻传播的模式。电视媒体与新媒体相比，在新闻权威性和公信力方面更具优势。观众更原因接受电视媒体转达的新闻内容，不信任新媒体传播的新闻信息，这是因为新媒体传播信息质量本身良莠不齐。新媒体发展的情况下，电视新闻需发挥自身优势，使用新媒体技术，有效发展电视新闻。在新闻信息传播过程中，需在原本基础上加以优化，确保新闻内容的可靠性和真实性，以此赢得受众信任。

（三）新闻报道有机融合自媒体

目前信息网络不断发展，群众通过自媒体来追求娱乐。自媒体人将制作的作品上传至网络平台，其目的是将播出效果加强，提升网络点击率。新闻媒体人报道新闻时，可充分借鉴自媒体传播的方式，对有现实意义的新闻进行跟踪报道，将大众关注度提高，使新闻价值得以发挥。新媒体环境下，为了将传播新闻时的互动性体现出来，应该对新闻报道进行跟踪报道。

（四）提升传播互动性

以电视为载体的新闻传播形式会受到制约，通常是单向传播，无法开展双向互动，这将难以调动观众积极性，传播新闻效果会受到影响。为了有效应对这一问题，电视新闻应采取信息互动平台、短信平台和留言板等多样的方式采集受众意见，以此使受众由被动观看转变为主动参与[5]。在新媒体新闻方面，其具有良好互动性，基于此进行突破，并合理优化互动环境、平台，以及对相应信息进行整理，从而进行传播活动。

（五）提升监管力度

新媒体的诞生，对于新闻传播来说是把双刃剑。新媒体能够丰富新闻传播模式以及内容，从而达到良好的传播效果，确保新闻传播具有良好影响力。除此之外，原本新闻环境比较稳定，但在新媒体诞生后秩序开始变得混乱，这样的情况下没有开展良好的管理工作，则很难对其发展加以控制。基于这一情况，相关部门需要对网络环境进行监管，通过相应的策略对网络行为加以约束，根据相关法律法规，观众将自身的权利充分行使出来。在目前网络媒体环境中青年人是最大受众群体，但其没有良好的自控力、判断力，在虚假信息出现时极易进行错误的判断。面对这样的问题时，在日常应将监管工作做好，避免错误引导受众。

（六）优化阅读模式

人们现在生活压力比较大，没有过多时间阅读新闻，而新媒体带来较多信息量，为使受众在短时间阅读新闻内容成为一项重要工作。从而可按照不同标准来划分新闻内容类别，满足受众个性化浏览新闻要求。此外，应收集受众意见，将分类整理工作做好，以此来推广符合受众需求的阅览内容。

五、结语

新闻传播新媒体环境下有着突出特征，有关媒体为创新新闻传播模式，需要掌握新媒体环境特征，确保新闻价值、保证报道信息的真实性、使新闻报道与自媒体充分融合，以此来传播大众欢迎、有价值的新闻，从而促进社会文化发展。

参考文献：

[1]高立.新媒体环境下新闻传播的模式创新[J].新闻研究导刊，2020，11（2）：254+256.

[2]彭斌.新媒体时代下新闻传播创新模式研究[J].传播力研究，2019，3（15）：106.

[3]贾烜铭.基于新媒体环境的新闻传播模式研究[J].现代营销：经营版，2019（6）：92.

[4]胥坊煜.新媒体时代下的新闻传播创新模式研究[J].新闻研究导刊，2017（7）.

[5]曾萍.浅析新媒体环境下新闻传播的创新模式[J].记者观察，2018（21）：151.