逆境破局

徐善来

技术驱动

在这场疫情危机来临之前，时尚行业对科技的态度似乎总是暧昧不明，一方面希望以科技重新塑造时尚的先锋形象，而另—方面，技术对传统发布展示模式的冲击又使得业内总是对其点到为止。然而在当下，科技已经不再是单纯为时尚展示锦上添花，尤其是时尚短视频，起到了为维持行业周期性运转雪中送炭的角色。

一场场以时尚短视频为媒介的发布从男装周率先发起，到7月的高级定制时装周迎来一轮高峰。在疫情冲击下两三个月内，对于历史悠久的品牌来说，插上新媒介技术的翅膀，能让过往的品牌文化、传承以更具神话性的方式展现，而不只局限于对传统秀场的直播。

Dior创意总监MariaGrazia Chiuri从二战时期巴黎高定设计师们的解决方案入手，引入Thea tre de la Mode（时尚剧院）的概念，将本季的礼服制成迷你大小，邀请著名导演Matteo Garrone拍摄了一部时尚短片，不同于人们对传统的时装视频展示先入为主的预想，影片构建了一个如同古罗马诗人描绘的梦境，身着制服的双胞胎服务生穿越树林、山涧，将摆满整箱高级定制模型的行李箱献给林中仙子，上演一出超现实版的梦幻定制场景。正如Maria Grazia Chiuri所言：“疫情期间，我们思考的更多，反思的更多，也梦想着更多。超现实主义能让你梦想成真，高级定制时装也应该如此。”

提到时装電影，这一领域的先锋，摄影师Nick Kniqht及其个^工作室SHOWstudio显然最有发言权。MaisonMargiela创意总监JohnGalliano与Nick Knight双方的团队利用两个月的时间，重新审视了时装电影在当下这个充满不确定的世界中的作用，采用热像仪、Go-Pro、监控摄像头、无人机、视频会议、X光效果等一系列在特殊时期能够制造视觉冲击的技术手段进行拍摄，John Galliano本人亦亲自出镜，最终剪辑成一段近一小时的影像，称之为时尚纪录片更为恰当。片中囊括了系列设计的灵感来源、制作手法、视频讨论、造型拍摄等有关高定幕后的各个环节，将时装领域私密且不曾为外人道的细节全数展现。

而Pierpaolo Piccioli则坚持为Valentino营造高定幻境，巨型的裙摆、羽毛和流苏装饰需要模特们站在高台或是坐在威亚上才能充分展示，让人丝毫感受不到场外现实世界的危机四伏。15款礼服皆以圣洁的白色与银色制成，为Nick Kniclht的时尚视觉提供了绝美的画布，在数字投影下幻变成一簇簇盛放的花朵飘荡在空中，比以往任何高定秀场都更接近理想的梦境。

放慢节奏

如果说短期之内，视频技术成为时装发布的必要媒介，那么把眼光放长，疫情所导致的进度放缓、计划延期，也迫使时装业思考原本的运作模式，修改既定目标。同样，当下紧锣密鼓的时装进程对年轻设计师来说也并不友好，即便是拥有充足财务支持且广受好评的Sies Marian也在固化的节奏体系面前宣布停止运营，是时候给过快的时尚节奏按下慢速键了。

这轮反思和倡议的声音最先来自在行业中沉浸了数十年的独立设计师们。5月初，以Dries Van Noten、LaneCrawford及Joyce集团首席执行官And rew Keith为首的一批品牌和零售商共同发表了一封公开信，呼吁行业重新调整产品的发货时间，使之与现实世界的季节相契合，将春夏季推迟到2月至7月，秋冬季节推迟到8月至1月;而在折扣的问题上，他们希望零售商能够将季末折扣的时间缩短，推迟到每年的1月和7月。该提议得到了诸如Altuza rra、Thom Browne、Torv Burch、Marine Serre和Croia Green等热门品牌的支持。“我们有责任在负责和尊重创意的前提下创作，这才是真正驱使我们前进的东西。”DriesVan Noten坦言。

对于更大体量的品牌来说，节奏上的放缓首先体现在时装秀的精简和压缩上。4月，SaintLaurent率先表示将缺席9月的巴黎时装周，并重新制订今年其他时间的时装秀安排。Gucci创意总监Alessandro Michele也坦陈将重新评估传统时装秀的意义，并开始全力进行改革，未来将不再按照季节进行展示，时装秀的节奏也会缩减至一年两场，在刚刚过去的2021早春时装季中，Michele的愿景便有所体现：Gucci设计团队中的成员被选为模特，省去了多余的修饰，在类似于电脑页面的图片加载与展示过程中，每一位成员的职位和分工以手写便利贴的形式添加在图片上，超越以往时装秀所传达的精英主义态度。

除了时装秀本身节奏的变动，品牌在社会责任上的行动也比以往有了更大的视野和格局。或许在此之前，环保可持续问题才是时尚行业道德领域的核心议题，如何完成当年制订的减排节能方案才是当务之急。而当疫情来袭，无论是品牌还是个人，都在被一种责无旁贷的使命感召唤，摆脱艰深晦涩的可持续报表和既定目标的束缚，于实际行动中生成一股强大的凝聚力，卸去矫饰，触及时尚产业的人性与本能，这才是变化本身的价值。