领导干部直播带货“四不得”

杜 娜

2020 年4 月，习近平总书记在陕西考察时指出，电商作为新兴业态，既可以推销农副产品、帮助群众脱贫致富，又可以推动乡村振兴，是大有可为的。要想让领导干部直播带货之路走得更稳、更远、更久，“四个不得”需谨记。

不得夸大宣传。部分领导干部在直播过程中数据注水、流量造假、限定消费、大搞摊派，这样的直播未免变了样、走了味。领导干部要树立正确的政绩观，减少几分夸大政绩的“官僚气”，增添几分为民服务的“烟火气”，不断提高运用新媒体技术的“软实力”，在创新服务理念和行动上走心入脑，精准对接市场需求，积极促进直播效能转化，让网络营销成为助推产业增效、群众增收的新渠道。

不得盲目跟风。领导干部带货不同于普通的主播带货，一旦产品质量、售后服务等环节出现问题，地方信用乃至政府形象都会受损。一场直播带货看似简单，但是要真正做到有特色、有卖点、有创新的精细化运营，背后需要耗费大量的心血，需要专业的营销团队以及强大的产品供应链。此外，领导干部直播对个人的综合素质有着很高的要求，会说话、媒商高、能控场，才能被网民接受。所以，对于直播带货，领导干部切勿盲目加入，应该先理智全面地认识自身的优劣势，再思考加入的可能性。

不得违背市场逻辑。为了追求“数字政绩”，有的地方发文件，要求党员干部必须购买最低限额“直播带货”的产品；有的地方下通知，必须围观“领导直播带货”以增加流量。用行政力量强制消费，是违背市场逻辑的表现。一场成功的直播靠的是过硬的产品质量和完善的产业链条，靠的是自觉遵循市场规律。领导干部直播带货本质上是一种市场经济行为，其目标应该放在对当前市场空缺的弥补，在盘活经济的同时为市场带来活力，为企业和农户开辟新的销售渠道。

不得半途而废。领导干部直播带货，不应只是复苏经济的一时之举，更应成为乡村振兴的长久之策。一是制定切实可行的长期发展规划。规范直播流程，推动直播向常态化、专业化方向发展，最终形成稳定的产业帮扶格局。二是注重乡村直播人才的培养。领导干部有自己的主责主业，不可能花费大量的时间参与直播，因此在直播的同时既要注重“带货”也要“带人”。要充分发挥“土秀才”“土专家”和其他各类人才的作用，打造一批土生土长的农村新“网红”，为品牌宣传储备人才力量。

2020 年是全面打赢脱贫攻坚战的收官之年。如何更好地宣传推广农村特色产品，借助新技术、新业态探索为民之路，帮助更多的农民脱贫致富，是每个领导干部都应该思考的问题。