国际交往中心视域下的北京会展业发展

摘要：国际交往中心是习近平总书记对北京重要讲话精神提出的首都核心功能。“十二五”以来，北京市委市政府从政治高度谋划和推进会展业发展，提出了打造亚太地区乃至世界最具影响力的“国际会展之都”的战略目标。近两年，随着上海、广州、深圳等城市相继提出打造“国际会展之都”的目标，北京会展业的发展面临新的挑战。鉴于此，北京的会展业应在“国际交往中心”的语境中重新构思和布局，着力打造全球科技创意会展体系，加快组建国际化顾问团队，加快布局“大会展”产业生态及亚奥核心区“国际会展产业集聚区”，加速国际化会展人才的储备与培养。

关键词：会展业、国际化、国际交往中心、科技创意会展、亚奥核心区

一、“国际交往中心”语境中的北京会展业

国际交往中心是《北京城市总体规划（2016年-2035年）》提出的北京城市战略定位之一，是习近平总书记对北京重要讲话提出的首都核心功能。一直以来，党中央高度重视北京国际交往中心建设，习近平总书记也曾多次做出重要指示批示。

2019年9月3日，北京市委书记蔡奇在北京推进国际交往中心功能建设领导小组第一次全体会议上强调，要立足迈向中华民族伟大复兴的大国首都实际，适应重大国事活动常态化，前瞻性谋划涉外设施和能力建设，持续拓展对外开放的广度和深度，积极培育国际合作竞争新优势，努力打造国际交往活跃、国际化服务完善、国际影响力凸显的国际交往中心。

2019年10月14日，蔡奇书记先后到怀柔科学城、雁栖湖国际会都调查研究时则再次强调了北京适应新时代大国外交需求，加强国际合作，引进国际一流人才，提升首都国际化水平的必要性与重要性。

与此同时，2019年北京市还在加快推进《北京推进国际交往中心功能建设行动计划（2019年-2022年）》《北京推进国际交往中心功能建设专项规划》的编制进度，助力国际交往中心功能建設。

综上，从党中央到北京市，从习近平总书记到蔡奇书记，“国际交往中心”功能建设都被提到一个史无前例的战略高度，体现了“国际交往中心”对于北京城市发展定位的重要性与迫切性。

鉴于此，北京的会展业发展，抑或北京会展平台的打造，必须要将其放置在“国际交往中心”的语境中去构思和布局，要真正立足国际、放眼国际、聚焦国际、对标国际、走向国际，将北京的会展业发展成为国际一流的会展交流与创新平台，成为首都“国际交往中心”的重要抓手。

二、“国际会展之都”竞争视域下的北京会展业

随着经济社会的高速发展，会展业已逐步成为一种高端服务业态，在作为支持信息传播的媒介和载体的同时，也成为了促进各项产业融合发展的重要推手。与此同时，近两年，亚太地区会展业规模和水平呈快速赶超之势，中国成为全球会展业高速发展的重要区域之一。

在国内，上海、深圳、广州、成都、杭州等一、二线城市纷纷聚焦会展产业，大力发展会展经济，加快在会展产业方面的战略布局，并先后提出了打造“国际会展之都”的战略目标。这样一来，除北京之外，国内至少已有五个城市高调提出了打造“国际会展之都”的口号和目标，应该说，国内会展产业的竞争已然进入到白热化阶段。

除了明确提出“国际会展之都”的战略目标外，上海、深圳、广州、成都、杭州等城市也都纷纷制定了一系列具体的行动计划与保障措施，用实际行动来打造国际会展之都（见表1）。

表1：重点城市制定的行动计划与保障措施

乘着中国国际进口博览会的东风，上海明显加快了在会展及相关产业上的布局，不仅提速会展业的地方立法，而且更是力邀16位国际会展业重量级大咖组成了高能级顾问团队，以期为上海打造“国际会展之都”鸣锣开道、保驾护航。成都则依托其作为西部中心城市、对接“一带一路”和长江经济带的重要支点城市的战略位置，已先后与德国汉诺威、科隆、法兰克福，英国励展、英富曼、博闻等国际知名会展公司达成战略合作，助力其打造“国际会展之都”。

广州则通过在琶洲地区高标准打造全球会展集聚核，进一步优化布局，提升广州的会展产业能级，并通过进一步加大与国际知名会展企业的合作，引进和培育更多品牌展会，巩固其在大湾区会展行业的优势地位，力求早日建成“国际会展之都”。

杭州也不甘示弱，依托G20形成的影响力，在提出打造“国际会展之都”的同时，结合杭州自身特色，独辟蹊径，提出了打造国际“新经济会议目的地”的目标和口号，大力升级优势产业、新经济产业与会展业相互促进、和谐共生的格局，探索二者互促共荣的“杭州模式”。

除上述列表中的四个城市外，深圳近两年在会展业方面的发展可谓突飞猛进，不仅提出打造“国际会展之都”的战略口号，而且还大手笔规划建设国际会展城、会展田园城、海洋新城和综合港区“三城一港”，意欲打造世界级会展经济集群和大湾区科创产业中心。其中，会展新城位于深圳西部，总规划29.42平方公里。作为会展新城“两中心一馆”的三大主体建筑核心，深圳国际会展中心室内展览总面积约50万m2，比目前世界最大的德国汉诺威展览中心更大，整体建成后将成为“全球最大展馆”。随着大湾区巨量人口、资本、信息涌入，深圳国际会展中心将以会展产业为核心，带来千亿级别经济产值，驱动湾区经济腾飞。

虽然，北京早在“十二五”时期就提出打造亚太地区乃至世界最具影响力的“国际会展之都”的战略目标，但是，随着上海、广州、深圳、成都、杭州等城市紧随其后相继加入打造“国际会展之都”的阵营，城市之间的竞争格局正在重塑，北京无疑面临着诸多全新的挑战，而北京会展业的发展也将在当下“群雄逐鹿”的背景下展开和推进。

三、北京会展业国际化发展的几点举措

1、打造“O2O”全球科技创意会展体系

随着5G、云计算、大数据、人工智能、虚拟现实＼增强现实＼混合现实（统称为扩展现实XR）、直播互动等新技术的广泛应用，全新的会展业务体系与运营模式已然对传统会展业形成了巨大的挑战，但同时也带来了巨大的机遇。基于全球会展业发展的总体趋势，北京会展业应打造以（智能）科技、创意为主要特征的“Offline-to-Online”的全球科技创意会展体系，以凸显北京会展业的特色化、差异化。

①打造全球最大的科技创意会展

通过运用全球最先进的技术手段（如：三维视觉、深度学习等技术），将XR、AI与5G结合，将科技、创意与会展业深度融合，开发场景混合现实交互体验式的O2O会展产品形态，例如：将线下展览在混合现实展厅中沉浸式可视化交互；将数字化文化与营销内容用混合现实的方式多人交互呈现（如：让客户的数字化内容直接注册到展厅的物理空间中，让用户多人同时用X3眼镜、手机/pad、大屏、全息等方式互动互娱，实现线上与线下无缝对接）等，充分体现会展平台的科技内涵。

同时，将创意产业与會展业深度融合，打造科技含量高、文化内涵丰富，包括创意节、文化/艺术节、设计节、生活节、旅游节、亲子博览会、民俗节、科学节等在内的“创意会展”产品体系，将“创意会展”作为北京会展业类型化、特色化、差异化的重要抓手。

“创意会展”具有高融合性、高延展性的特点，涉及展览展示、会议、论坛、（文化/创意）市集、嘉年华、工坊、演艺、旅游、咨询、衍生品、投融资等诸多盈利环节，可以极大丰富会展业的商业运营模式。

北京会展业的国际化发展可以充分借鉴英国励展的成功经验。励展打造的类型化会展“ReedPOP”已成为全球最大的流行文化会展品牌，极具代表性。同时，励展与上海恒进展览成立的合资公司则依然延续了其类型化、垂直化的运营思路，主要聚焦汽车制造行业，其目标是成为中国及亚太区域最大的汽车制造业会展服务商。

②全球最大的会展业整合营销传播（IMC）平台

——全球会展业的CNN、凤凰卫视：依托IMC平台，打造全球最大的会展业专业直播平台（即产业直播平台），推出一系列围绕会展的专业直播内容，例如：《高端访谈》《直播现场》《圆桌汇》《我的地盘我做主》等。该产业直播平台，可以通过兼并收购其他直播平台并加以“改造”，进行新的定位；也可以通过与国际知名媒体（如凤凰卫视）合作共同打造。

——全球最大的会展衍生品平台：衍生品开发与销售是会展产业链中极为重要的一环，能够为北京会展业带来丰厚的收入利润。通过IMC平台，可实现会展衍生品的线上（私人）定制、设计、研发、销售，并与线下衍生品店相结合，最大程度促进会展衍生品的销量。

——全球最大的“定制会展”平台：随着定制化时代的到来，在IMC平台上开启“定制频道”，由用户和参展商自主设计和主导会展主题和具体展出内容。此外，对于那些无法或难以举办线下展会的用户和参展商来说，亦可通过“定制频道”举办线上展会。

2、引入“会展大使”理念，加大品牌传播的力度

北京会展业作为一个整体，一个平台，其品牌传播可以充分借鉴故宫的做法，引入“形象代言人”（如：可将形象代言人称为“会展大使”），通过“会展大使”为北京会展业的发展积聚人气、扩大流量、提升品牌影响力，为其注入更多创新、创意与时尚元素。

“会展大使”可以选择符合北京会展业国际化发展品质特性的知性明星来担任，向全球推广北京会展平台，凭借其在娱乐圈中的影响力来为北京会展业品牌加持。

同时，也可以通过媒体发布征集“会展大使”的活动信息，海选具有国际化背景、气质与才学出众的大众代言人。大众代言人可在IMC的直播平台上策划开播量身定制的直播节目，亦可成为直播平台的签约主播，主持《高端访谈》《圆桌汇》《我的地盘我做主》《直播现场》等节目。

3、加快组建国际化顾问团队（国际智库）

如上文所述，随着上海、广州、深圳、成都、杭州等城市相继加入到“国际会展之都”的竞争行列，国际高端的人才与行业资源必将成为各个城市“哄抢”的目标。北京若要在诸强鼎立的竞争格局中稳操胜算、占得先机，组建真正国际化、高水平的顾问团队（智库）是不可或缺的重要环节。顾问团队应该包括国际会议展览业组织的领导人、全球会展行业的国际专家、知名企业家等。

4、加快兼并收购的步伐，谋划布局产业生态

本着打造国际顶级会展平台的战略目标，北京会展业的发展应加快“大会展”产业生态的谋划与布局，并加快兼并收购的步伐，在完成产业链布局的基础上，尽早构建起符合北京会展业未来发展诉求的产业生态圈。结合上面提出的举措，兼并收购方面应该考虑如下几个方向，包括：①（智能）科技类公司（如：人工智能、大数据、扩展现实、体验娱乐设计等方向的科技类公司）；②新媒体/直播类公司；③衍生品开发类公司。

5、加快亚奥核心区“国际会展产业集聚区”的布局

亚奥核心区作为北京“国际交往中心”与会展业发展最主要的承载区域空间之一，随着国家会议中心一期、二期、亚投行总部，以及周边配套酒店、写字楼、公寓、商业等的集聚，已初步形成集聚效应。下一步，应重点对该区域进行旨在打造“国际会展产业集聚区”的规划布局，包括：亚奥核心区国际会展产业集聚区的特色化与差异化定位、集聚区的空间布局、集聚区的产业布局（即依托会展业的产业生态布局），以及集聚区的重点项目等。

6、加快国际会展人才的培养与储备

人才是北京会展业国际化发展的关键之所在，必须加快国际化会展人才的培养和储备力度，尽快打造一个真正意义上的国际化会展人才团队。北京会展业的发展作为一个整体，一个平台，应该由相关部门（及企业）负责统筹全市会展人才的组织、调度，真正做到“一盘棋”。一方面，可以面向全球，选聘具有良好国际化背景的会展专业人才（即职业经理人）；另一方面，可以从全市会展业人才库中挖掘和筛选能够胜任国际化相关工作的人员，通过专项培训的方式，使其快速成长，达到相关工作的标准和要求。

【参考文献】

[1]习近平：《把北京建设成国际一流的和谐宜居之都》[N].人民日报，2014-02-27.

[2]努力打造国际交往活跃国际化服务完善国际影响力凸显的国际交往中心[N].北京日报，2019-09-04.

[3]高标准推进怀柔科学城和国际会都建设为首都添秤为国家出力[N].北京日报，2019-10-15.

[4]16位大咖受聘“国际顾问”为上海建设“国际会展之都”出谋划策[N].新民晚报，2019-06-20.

[5]成都加快建设具有全球影响力的国际会展之都[N].人民日报，2018-5-17.

[6]广州正制定国际会展之都三年计划[N].广州日报，2019-11-20.

[7]杭州打造新经济会议目的地[N].人民日报（海外版），2019-09-02.

[8]深圳国际会展中心正式落成[N].人民网，2019-09-28.

[作者简介]

李翔，男，山西翼城人，传媒专业博士，文化产业博士后，北京北辰实业股份有限公司文化创意产业部副部长。