如何更好发挥县级主流媒体舆论引导作用

叶玲玲

【摘  要】县级融媒体中心要自觉承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，在优化策采编发流程、讲好主流故事、培养高素质队伍、增强服务功能上下功夫，让正能量更强劲、主旋律更高昂，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入，更好地引导群众、服务群众。

【关键词】县级主流媒体;媒体融合;舆论引导

引言

在新媒体新技术变革的推动下，媒体形态和舆论格局也在进行着深刻调整。随着微博、微信、各类APP、短视频等新媒体产品深度嵌入智能移动设备中，我国从青少年到中老年等各个年龄段的民众，已经被深度卷入“数字化生存”之中。新媒体生成舆论、影响舆论的能力日渐增强，成为人们获取信息的主要渠道，同时影响着人们的思想观念和价值判断。传统主流媒体的话语权受到新媒体的冲击和挑战。在媒体融合发展的大环境下，主流媒体应顺应时代发展，积极跟进。

在2018年8月召开的全国宣传思想工作会议上，习近平总书记明确指出：“要扎实抓好县级融媒体中心建设，更好引导群众、服务群众。”加强县级融媒体中心建设，是以习近平同志为核心的党中央着眼于宣传思想工作新形势新要求部署的重大改革任务，是加强和改进基层宣传思想工作、推动县级媒体转型升级的战略工程，是加速乡村振兴战略进程、加快农村脱贫步伐、加强农村精神文明建设的重要抓手，是引导群众、服务群众的重要途径。那么，如何在自媒体纷繁复杂的网络时代，凸显县级融媒体中心这个主流媒体的强力舆论引导作用？是一个值得探讨的课题。

1.县级主流媒体在舆论引导中存在的短板

县级融媒体中心建设工作开展以来，各地纷纷整合县级电视、广播、网站、报纸等媒体资源，建立网上网下融媒矩阵，建立全媒体内容管理系统，坚持移动优先策略，坚持“统筹策划、一次采集、多种生成、多元传播”模式，创新宣传手段和宣传方式，推出更多适应时代潮流的新产品，扩大新闻宣传“四力”，取得了较好成效。但也还存在不少短板和薄弱环节，主要表现在：

（1）新闻作品有单一化和模式化现象。县级融媒体中心现有的记者、编辑之前主要从事电视、报纸新闻的采访和制作，又因受采编人员紧缺及新媒体专业人才缺乏的影响，目前的新闻在会议活动方面的报道较多，而聚焦基层一线的鲜活新闻偏少，新闻采写编的手法比较固定，主要适用于电视和报纸，还不能满足微信等传播渠道内容和形式要新颖生动的需要，导致新闻作品的吸引力感染力不足。

（2）传播渠道有互动性不强等不足。随着技术手段的飞速发展，传播生态和受众阅读新闻、接受信息的方式发生了颠覆式的改变。同时，社会舆论的引导主体呈现出多元化的格局，借用现代商业性网络信息平台（包含QQ、微信、微博和移动客户端等）在内容制作、发布、转载等诸多环节上原发张力强大的先天优势，能在短期内快速形成舆论热点。而主流媒体之前的传播渠道仅限于电视、报纸、广播、网站和微信公众号，重在内容發布，向受众提供新闻信息多，而与受众的互动性不强，在一定程度上削弱了影响力。

（3）舆论监督作用发挥不明显。舆论监督是人民群众通过新闻媒体对国家和社会事务进行监督评议的重要途径，做好舆论监督是人民群众的愿望，是党和政府改进工作的手段，也是新闻工作的重要职责。随着社会民主化的深入以及社会文明的进步，社会中的焦点问题、热点事件以及政府行政的内容，逐渐为受众所关注。但县级主流媒体因受诸多因素的制约，在舆论监督方面作用的发挥并不明显，在引导受众辨明真相上做得不到位。

2.加强县级主流媒体舆论引导作用的对策

党的新闻舆论工作是我们党治国理政、定国安邦的大事，事关旗帜和道路，事关贯彻落实党的理论和路线方针政策，事关顺利推进党和国家各项事业，事关全党全国各族人民凝聚力和向心力，事关党和国家前途命运。县级融媒体中心作为意识形态工作的主阵地，必须以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，增强“四个意识”，坚定“四个自信”，做到“两个维护”，自觉承担起“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务，坚持正确政治方向，让正能量更强劲、主旋律更高昂，让党的声音传得更开、传得更广、传得更深入。

（1）要在优化策采编发流程上下功夫。目前，县级融媒体中心已有效整合了电视、报刊、电台、网站、微信公众号等渠道资源。要充分发挥好各平台的作用，形成互联互通、互为补充、相互链接的传播格局，就要从调整组织架构入手，重新梳理和优化重组策采编发流程，建立内容生产一体化组织体系，建立由“中央厨房”统一指挥调度的机制，实现报题选题统一策划审批、记者统一调度指挥、新闻采编全流程统一留痕管理、新闻作品统一发布，推动形成“一次采集、多种产品、多媒体传播”格局，壮大主流声音。

（2）要在讲好主流故事上下功夫。县级融媒体中心是提高新闻舆论传播力、引导力、影响力、公信力，巩固壮大主流思想舆论的前哨和一线阵地，只有打造出区域性、本土化、原创性的新闻产品，通过传播手段和话语方式创新，才能黏住本地受众。一方面，要持续强化“走转改”，把镜头笔端对准群众，从小微之处见力量，以小切口、平叙事，用情打动人、感染人，触动人心中最柔软的部分，达到弘扬主旋律、突出主流价值的目的。另一方面，要创新新闻报道手段，充分运用社交化、分众化、精准化等新的传播手段，有效实现内容与技术相互支撑、与渠道有机结合，多生产音视频、H5、图解、VR等形式多样的融媒体原创作品，不断丰富表现形式，增强融媒体产品呈现与传播的冲击力。

（3）要在培养高素质队伍上下功夫。传播主流价值，关键在主流媒体的从业者。要培养造就一批融媒体中心自己的名记者、名编辑、名评论员、名主持人，鼓励他们到新媒体平台上施展才华，开办原创栏目，培育品牌公号。通过专题培训、业务研讨、观摩交流等方式，重点引导现有人员向全媒记者、全媒编辑、全媒管理人才转型。通过建立完善科学合理的用人机制，让人才各得其所、各尽其能。

（4）要在增强服务功能上下功夫。县级融媒体中心除了突出新闻功能外，还要具备强大的服务功能，要能担负起政务、公共、民生服务和智慧县城建设的重任。这就需要县级融媒体中心在丰富服务功能上加强设计，紧密结合本地经济社会发展实际，把握群众实际需求，以服务本地群众为目标，通过移动客户端，打造集新闻资讯、政务服务、公共服务、民生服务、文化娱乐、旅游购物等功能于一体的移动平台，让群众真正用起来、离不开。如：可以对接县行政服务大厅服务窗口，开通线上平台，向群众提供以政务为核心的各种便民服务，把政务资源变为媒体运营资源，为县各单位的工作搭建宣传推进平台，倾力打造“指尖上的政务云”，把党和政府的政策通过有效的传播手段和话语传播到千家万户，还可以开展市场服务，引入地方商务、基础教育、网络医院、文艺文化、区域门户集群等多种综合服务能力，与广大干群建立起千丝万缕的联系。

总之，县级融媒体中心要抓住媒体融合发展的大好机遇，顺势而为，应势而动，实现新技术、新手段变革，完成新型主流媒体转型，在复杂的舆论环境中真正发挥有效的舆论引领作用。

参考文献

[1]习近平在全国宣传思想工作会议上强调：举旗帜聚民心育新人兴文化展形象 更好完成新形势下宣传思想工作使命任务.《人民日报》2018年8月23日

[2]《县级融媒体中心建设的重要意义》.《光明日报》2019年9月23日

[3]《传统主流媒体如何有效发挥舆论引领作用》.华声在线2016年8月17日