创意十足的广告文案集锦

2020-09-22 09:58
读写月报(初中版) 2020年8期
关键词:宝马咖啡

随着时代和经济的发展,各种形式的广告出现在人们的视野中。广告作为商品的推广方式之一,不仅能促进营销,而且已然成为传播经济、文化信息的有力工具与手段。一个好的广告文案一方面需要具有一定的吸引力,另一方面还应在人们的头脑中留下深刻的印象。只有这样,它才更容易为大众所接受和传播。接下来,让我们一起来看看那些兼具新颖性和创造性的广告文案吧!

“你喝的是咖啡,还是咖啡馆?

我们只需要你为咖啡本身付费。”

——瑞幸咖啡广告文案

【解读】2019年5月17日晚,瑞幸咖啡在美国纳斯达克股票交易所正式上市,它在时代广场用创意十足的文案发表了品牌宣言,宣传的同时也没忘记“挑逗”一下星巴克。

“奔驰一生,宝马相伴”

——宝马汽车广告文案

【解读】奔驰全球总裁蔡澈退休,宝马推出一则玩味十足的致敬短片,配文表白“奔驰一生,宝马相伴”,并顺便艾特了下老对手。相爱相杀的奔驰也大气转发微博,照搬文案但巧妙地换了位置“宝马相伴,奔驰一生”。看似暧昧,实则各自在为自己的品牌做宣传。

“中国人民很行”

——银联广告文案

【解读】由于“银”和“很”这两个字非常形似,它们曾被调侃过无数次,银联把这个梗用于广告文案,不仅向B端用户、C端用户传播了品牌的产品、业务,也体现了作为国民品牌的情怀和格局。

“盖Kindle,面更香”

——Kindle广告文案

【解读】在网友调侃“Kin? dle买来后的常态就是用来盖泡面”之后,Kindle“自暴自弃”打出文案“盖kindle,面更香”,将网友无意的调侃迅速转化为一场有预谋的营销,在圈粉无数的基础上,让曾经的“吃灰”和“拿来盖泡面”变得不再尴尬。这一广告语还有一语双关的功效,一方面扩展了Kindle的功能(可以用来当盖面的工具),另一方面又鼓励人们读书,将书香赋予到了方便面上,既幽默又富含韵味。

“今天不追风,口欠口欠风”

——麦当劳广告文案

【解读】为了给慵懒上市的夏日特饮造势,麦当劳特此推出清凉海报和文艺文案,读来是否有雅痞“冯唐”的感觉呢?

“怕就对了”

——Keep APP广告文案

【解读】以“怕”为突破口,从人人皆有的心理弱点入手,传递积极勇敢的品牌理念,这个风格很“耐克”。

“做大人久了,稳字当先”

——江小白广告文案

【解读】2019年毕业季,江小白推出了这则以“做大人久了”为主题的海报,向青春告别,依然延续了追忆过去的文艺风格。它将成年人步入社会,面对工作和生活的各种压力产生的孤独、失落、追忆过去的情绪深刻地表现出来,不仅贴近生活,而且仿佛表达出我们每个人的喜怒哀乐。

“我眼里的好,是我喜欢就好”

——华为广告文案

【解读】这是华为P30未来影像推广的物料周边,文案刻意打破常规,没有过度渲染,又贴近生活,朴实动人。这句文案彰显出年轻无畏的个性。在不影响他人的前提下,喜欢什么是自己的自由。坚持自己的喜好,不用在意他人的看法。

“生活不能一退再退,

人生需要找准定位”

——vivo广告文案

【解读】vivo这句文案有一语双关的妙处,一方面宣传了手机拍照功能的强大,更容易捕捉到最精彩的瞬间;另一方面容易让人们联想到人生,即要找准自己在社会中、职场上的位置,并全力以赴,实现自己的价值。

“管什么分寸

跳得过记录,也跳得过命运”

——NIKE广告文案

【解读】借着三八节的契机,NIKE推出了全新广告片《Dream Crazier》,致敬那些敢于挑战、为梦疯狂的女性。而以“管什么分寸”为主题的文案,不仅霸气十足,更能打动人心。

“不只一起结婚,更要一起结账”

——淘宝广告文案

【解读】这是淘宝在中国台湾投放的一組海报,海报文案最大程度地与当地生活环境结合,亲切自然的同时,又饶有趣味。

“一杯敬过去,一杯敬过不去”

——STANLEY酒壶广告

【解读】STANLEY的不锈钢小酒壶文案真切动人,直戳人心。人生不就是充满坎坷,却又只能迎难而上。有时候,成年人的世界不免有一些忧愁,这时适度地借酒消愁,可能心境会豁然开朗。

“世界上那么多孤独的人

因为他们都没有勇气迈出第一步”

——《绿皮书》电影广告文案

【解读】这一文案也是直戳人心,给予人们关于人生的启示。堪称奥斯卡近十年最好的电影《绿皮书》讲述的是在种族歧视环境下,两位朋友同甘共苦的故事。电影细腻温柔却不乏幽默风趣,是孤独的人最好的依靠。

“不知道如何追梦

可以先开始奔跑”

——民生银行广告文案

【解读】民生银行的文案也很有意思,正着念是前半句“不知道如何追梦”,倒过来反着念是后半句“可以先开始奔跑”,中间的“追梦”和“奔跑”一个词正反都能念出有意义的字,很有创意。文案内容也很乐观,鼓舞着人们脚踏实地地向前奔跑。

从以上文案可以看出,具有创意的广告文案不像硬性广告一样给人乏味的感觉,它更贴近人们的心灵,更容易引起大众的情感共鸣,让人们对这些企业产生信任感。特别是一些广告文案中,还试图给人们灌输“心灵鸡汤”,给予人们积极向上的正能量,从而促使人们重拾生活的信心,勇往直前,广告也因此达到了较好的宣传效果。

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