电子街区转型升级中手绘表达的应用研究

陈蕾

摘 要：深圳市福田区华强北目前以打造国内一流国际商贸功能区、综合性城市消费商圈为定位，重构产业生态。在此过程中通过制作华强北手绘地图、制作明信片、举行首发仪式、公布步行街攻略榜单、网红店打卡等活动，结合线上线下多渠道、多形式的大力宣传，让华强北商业步行街的科技、时尚、人文形象更加深入人心，促进人流聚集与消费，提升名气。文章分析华强北商业步行街地图的手绘过程及传播方式。

关键词：手绘地图;特色表达;媒介推广

一、主题定位

手绘地图最突出的特点就是可以表现出一个区域的特点，这种特点不仅是历史的积累，更是一个区域发展的规划。

华强北是“中国电子第一街”“亚洲最大的电子产品集散中心”，是深圳的一张“名片”，是深圳乃至全国电子制造业风向标。2017年8月24日，华强北步行街被中国步行商业街工作委员会认定为“中国著名商业街”，标志着华强北升级为以电子产业为龙头，多业态共存共融，集科技、时尚、艺术为一体的综合性国际化商业街区。华强北商圈的产业生态特点是国内任何商圈都不具备的，其产业价值具有唯一性和不可复制性。

经过重新规划改造后的商业街，兼具现代化与国际化，60米大气人行道，点缀着各式街景，形成独一无二的风貌。街道景观设计匠心独具，颇具现代感的特型花箱置于中央，既起到人流导向的分隔，又避免了建筑物体量感过大，绿色坡廊上花团锦簇，软化了商业街的硬质铺装，注入自然清新气息。公共设施更加完善，与景观花坛相结合的休闲座椅随处可见，中英文标志、停车场、游客服务中心等一应俱全。在地面环境和空间立体景观的相互映衬下，华强北商业步行街呈现出浓郁的现代都市气息和商业氛围。近一公里长的地下商业街，与地上建筑互动形成独特的立体化空间布局，日人流量可达60万人次，年交易额约2000亿元，人旺、财旺的商业氛围吸引众多知名品牌入驻。

“科技+时尚+艺术”的特色，使得华强北成为独具魅力的城市文化亮丽风景线，这些特色也成为手绘地图在主题定位方面需要重点表现的内容。

二、突出典型元素

区域的形象是公众对其认知产生的总体评价和看法，包括着自然面貌和区域资源，还包括着精神理念和文化氛围等。依市民历史习惯，传统意义上的华强北片区主要指华强北步行街主街及两侧，因此手绘地图计划不以行政区域划分为标准，而将重点放在习惯意义上的主街及两侧标志性建筑，对周边住宅居民区做弱化处理。

（一）标志性建筑及主干道

该步行街全长930米，街面面积9万平方米，地面道路网络5纵5横。 手绘地图将主要表现北至红荔路，南至深南大道，东至燕南路，西至华富路的商业区域。标志性建筑选取步行街主街两侧的赛格广场、华强广场、宝华大厦、赛格康乐大厦、赛格工业大厦、赛格经济大厦、深纺大厦、广博现代之窗大厦、茂业东方时代广场、女人世界、华联发大厦、曼哈数码广场、群星广场购物中心等楼宇，以及主街东西两侧较具标志性的飞亚达大厦、九方购物中心、世纪汇、明通数码、龙胜手机城等购物中心。

（二）创新创业精神

该街区以电子为主要业态，“中国电子第一街”的称号享誉中外，公众对这一品牌定位有一致较高的看法和评价。“创新、拼搏”的精神理念以及“诚信、创新”的文化氛围较为浓厚。因此手绘地图将重点在写实表现地理属性的基础上，通过卡通人物、电子产品等写意手法表现这些特点。

过大过高的建筑物不利于表现主街的宽阔，且使用者没有代入感，因此最终决定画面采取45度视角。

（三）文化特色表达

智慧新锐的电子科技文化、先锋时尚的商业街区文化、激情活力的创新创业文化，华强北在这些文化的浸润下，愈发年轻、时尚。作为享誉世界的“中国电子第一街”，华强北经过多次市场洗礼后，紧跟新常态，在产业转型升级的关键节点注入文化力量，不断完善文化服务体系，在繁荣商圈实现了商业、旅游、文化的跨界融合，打造了一系列商圈特色文化品牌，如醒狮贺新春、华强北好声音、科技艺术节等，进一步推动时尚先锋商业街区文化与智慧新锐电子科技文化融合发展，助力街区向“中国创新创业大街”迈进。这些软性的文化元素与此次手绘地图的推出强强联合、互相加持，产生加倍效果。手绘地图一方面将通过卡通漫画等抽象图案引起观看者相关联想，另一方面注明真实地标，引导观看者实地体验。

（四）表现风格

80后、90后群体是电子产品的主要消费群体，作为电子街区的华强北也必须将目光投向这些受众，必须选取年轻群体易于接受的风格，因此地图风格最终选取手绘漫画的表现形式，展现活泼轻松的另类华强北。通过航拍，得到建筑结构和布局，在此基础上，用俯视的角度进行立体绘画描摹。同时为了凸显各个建筑的形象，对比例进行相应调整。后期细节刻画会集中在重点建筑的细节上，整体上色会增加绿化等街面效果。

三、主要内容

以80cm×80cm为标准进行画幅创作，主要为整体街道风貌，同时呈现以下内容：

一是“吃货小分隊”，体验舌尖上的华强北，选取华强北较为知名的深圳老字号或新晋知名网红美食店进行推介，分为传统味道、国际风味等不同板块，针对不同客户群体进行推荐。二是时尚新鲜事，对购物中心和大卖场进行分类细化，推送购物中心、大卖场等，以吸引实体消费。三是科技馆游记，用科技诠释华强北之“魅”，推荐华强北步行街的科技体验店等。四是文化类推介，推荐公共文化设施、书店、电影院等，吸引消费者进行时下流行的“打卡”地标活动。五是“青春梦想+”，重点推荐创客中心、各大名企等。同时在地图背面加入地铁线路图等公共服务信息。

四、新颖的传播方式

通过“首发式”对手绘地图进行推广发布，让华强北商业步行街的综合形象更加深入人心，吸引年轻人聚集网红店打卡并通过新媒体传播，营造网红氛围，体现活力与繁荣。“最IN攻略五大榜单”将在主流媒体全媒体平台（微信、微博、网站等）上推出。实体活动结束后，继续保持热度，使活动的新锐继续、话题继续、关注继续，在主流媒体继续以每两周频次推出新闻漫画单张，趣味横生地报道一周大事。

地图采取实体及线上两种形式：手绘地图采用环保纸，以突出华强北在绿色、环保方面的努力和表率。采用卷轴筒进行包装，同时选取前期进行过细节性描绘的10个最具代表性地标创作成明信片，对部分室内商户进行拍摄，以图片延展的形式作为配套。

线上互动版手绘以漫画一镜到底模式全景式呈现华强北步行街，包括街上的特色建筑、装饰、商家等。打造特定漫画人物IP“逛街”效果，由漫画人物引领浏览华强北步行街，一路介绍其历史、现在和未来。增加弹窗、对话框、图片、文字及视频多种元素，增加按钮、答题，增强与网友的互动。

抽象化就是一种选择活动或过滤活动，选择对象的某些对我们有用的方面，而把其他方面抛弃了。手绘地图通过全方位、多形式的立体展示，将华强北这一电子街区形象完善得更为丰满、生动，多形式发布更成为热点事件，为华强北的品牌价值再添华彩。

参考文献：

[1]陆秋宇.南宁市手绘地图中的视觉表达与创新探索[J].技术与市场，2017（1）：128-129.

[2]叶朗.美学原理[M].北京：北京大学出版社，2009.

作者单位：

深圳市福田区华强北街道办事处