开启“文化+”夜间经济新样态

吴海瑾

夜间经济是都市经济的重要组成部分，是彰显城市特色与活力的重要载体。其繁荣程度，已被看作是一座城市经济开放度、便利度和活跃度的“晴雨表”。当前各地纷纷出台发展夜间经济的措施，但夜间经济并不是“夜市”的简单翻版，而需要进一步提升品质。夜间经济的发展应该重点关注两个方面：一是有效提升夜间经济对城市经济总量的“增量效应”，而不是“转移效应”;二是要以推进质量提升为主线。科技与文化应成为提升夜间经济质量的内核。如果说美食、酒吧、夜市是夜间经济1.0时代的代表形态，那么随着融合了科技、文化、艺术、文创等新元素，更具体验感、现代感的新消费场景和业态的出现，夜间经济2.0时代已经到来。夜间经济的新样态应从科技性、创新性、文化性、艺术性等方面发力，嵌入城市文化进行整体规划与设计，开启“文化+”夜间经济模式，推进文化消费向夜间延伸，在满足精神文化层面的消费需求的同时成为市民夜间消费“刚需”。还要借助现代科技，通过空间创意和业态创新，实现多业态融合，构建“现代城市夜间氛围+文化内核+现代科技轴+线上线下新业态”的产业生态，带动夜间经济的优化与提升。

推进公共文化消费向夜间延伸，拉动夜间经济的刚性需求。发展夜间经济是为了满足和引导人们高品质生活的需求，应该能够反映百姓的“生活日常”，公共文化消费领域隐藏着巨大的消费潜能，因而，可以把发展夜间经济从纯粹的产业发展拓展到更广阔的公共文化消费层面，充分利用文体节事、文化场馆、书店及公共图书馆、文化街区等近几年来新发展起来的几种夜间经济新载体，整合优秀文化资源，融入大众化夜间文化消费需求，开发常态化、亲民化的夜间经济体验活动，策划一批生活型、生产型、渗透型的夜间文化消费场景，组织一些夜间文化活动、球赛、健身跑、极限赛拉动其他消费。适当延长博物馆、图书馆、音乐厅等现有日间设施的开放时间，建设品牌书店、社区书吧、24小时自习室等形态，打造夜间学习时点，在文化设施内增设咖啡店、酒吧等，提高经济价值，架起白天与黑夜、文化与经济之间的桥梁，鼓励博物馆、美术馆、画廊、商业综合体举办有城市影响力的艺术展览，建设集文化艺术品交易、拍卖、鉴赏、交流等于一体的综合性文化平台，定期在夜间开办各类艺术主题讲座和研讨活动，积极开展博物馆夜游等活动，打造夜间文鉴艺廊，惠及更多市民，吸引市民夜晚走出家门，感受文化的浸润，激发新一轮夜间经济消费升级，成为消费新动能。

挖掘特色小镇文化底蕴，做大夜间经济消费增量。特色小镇和美丽乡村是文化传播的载体，乡村在吸纳“日间经济”消费中的作用越来越凸显，但是，特色小镇和美丽乡村的“夜间经济”价值却被低估和忽略了。特色小镇有诗意的田园、清新的空气，安全的食品、可触摸的乡情，以及不同的民俗文化体验，其夜间经济的发展潜力不容小觑，是拓展新消费领域的重要抓手。可以注重基于文化自信的乡村消费、乡村探索、乡村传承、乡村保护、乡村归居，构建融合产业、教育、文化、旅游、时尚、休闲、情感的乡村平台，以乡村传统文化和原乡风貌为依托，创新以“夜”为时间节点的乡村经营模式，构建夜游—夜赏—夜食—夜购—夜宿“五夜”产品体系，让人实现乡村夜生活的全方位沉浸式体验。

塑造嵌入式文化体验场景，拓展夜间经济业态。要充分利用夜间氛围的特殊性，空间创意和业态创新相结合，在景区、历史街区、文化广场建设嵌入式的文化体验空间，打造优质的文化体验场景，巧妙植入消费业态，如形式活泼的小剧场、夜间视听剧苑等，开发特色化的文化时尚体验活动，从重内容向重体验转变，以文化为主线，通过实景表演秀和交互式装置的引用将旁观者转化为表演者，给人带来具有震撼性的视觉和听觉享受，不仅可丰富夜间经济活动的文化内涵，也可拉近艺术性与大众化的距离，吸引更多夜间文化消费。可以结合南京城市风貌、历史文化、文化名人，策划组织戏曲、相声、电影、歌剧、音乐、读书等主题突出的品牌曲艺文化活动，实现城市文化情景化落地，提升夜间经济的文化软实力。鼓励音乐周、戏剧周、街头艺人周、艺术节等项目开展夜间活动，依托自然文化景观，辅以AR/VR技术，打造多角度的场景化环境，让消费者在文化体验过程中获得多维度的沉浸式体验空间，用文化场景的强体验吸引消费流，进而带动整个城市夜间经济业态优化与提升。

融入现代科技，演绎夜间经济空间载体的文化内涵。城市的夜空间是发展夜间经济的重要载体，通过环境改造、亮化照明提升传统夜空间形态的品质，不仅是城市名片也是生产力，在塑造夜空间景观整体布局、刺激延时消费愿望方面起着不可替代的作用。以南京为例，夜间经济空间载体的塑造可以向場景化、文化化、IP化的方向发展，可以将城市亮化与地域文化结合起来，以城市文化作为落点支撑元素之一，通过一定的主题，把城市文化要素串联成故事，并通过现代科技手段投射到城市空间载体上，以多媒体声光电、实时交互、AR/VR、全息、智慧5G、转直播平台等前沿科技为依托，将光影的变化与城市的历史建筑、重要街区、山脉河流融为一体，把城市特色建筑作为光影作品的核心，在点亮城市空间的同时，将自身独特的历史故事、古都文化、城市理念通过光影技术投射在城市建筑上，用城市的文化内涵与精神内核勾勒城市韵动生命的灵魂，努力创造兼具想象力、具象化和科技感的“创意型”夜空间，让人流连忘返，感受城市的文化底蕴与气息，在可玩、可游、可赏的同时，激活文化消费，形成产业集聚。

加强水系文化开发，凸显夜间经济的特色。以南京为例，长江和秦淮河是其水系文化的两大载体，水绕城转，城因水活，南京可以结合城市发展规划，利用秦淮河、长江水系文化元素，把文化、生态、商业形态合一，构建南京夜间经济特色品牌。依托夫子庙儒学+科举文化和国家级示范步行街+小吃文化，增加夜间消费供给，进一步提升秦淮河文化辨识度，挖掘“桨声灯影里的秦淮河”的夜间经济效益，尝宁味、品民俗、鉴诗画、游秦淮，会成为很多人驻留南京、夜游南京的优选。结合南京一江两岸的城市九大客厅发展规划，加快形成“水在城中流，城在江水间，人在水边行，楼在水中映”的水系景观，同时在长江江滨开发水秀、主题光影秀、声光电大型演出等夜游项目，丰富文化、体育、竞技、表演、康养之类的夜间经济产品，形成夜间经济集群。

强化城市夜间5G智能化管理，提升夜间经济的安全度。夜间经济的发展往往伴生安全、噪音、垃圾等问题，在推进夜间经济发展的同时，要完善公共设施与服务，强化城市夜间5G智能化管理，平衡城市安全与夜间经济活力的关系，防范并消除夜间经济消极影响。一是打造“城市智慧夜游”大数据管理协同平台和行业自律平台，完善夜间重大风险防范机制，要多方合力，做好夜间经济集聚区和重大夜间活动的人流风险监测和调控;二是设置“夜间经济主管”，要积极推动多元主体积极参与管理，深化细化夜间商户摆摊、交通、卫生、治安等领域的配套政策和管理细则，实现城市夜间经济管理的精细化;三是完善夜间标识体系、景观小品、休闲设施、环卫设施、公共WIFI及5G通信、橱窗美陈设置、旅游大巴停车位等配套设施建设，促进互联网平台创新夜间业务，提升夜间经济消费服务水平，为消费者提供便利、高效和安全的特色服务。

（作者系南京市社会科学院城市所所长、江苏省扬子江创新型城市研究院研究员）

责任编辑：段培华