电视民生新闻发展瓶颈突破方式创新

刘佩

摘 要：电视民生新闻自2002年诞生之初，就因为其彰显人文关怀，真实展现普通百姓的原生态生活，聚焦人们的生计和生活，坚持“以民为本”的传播理念和“平民视角”的叙事方式，给电视新闻带来一股清新之风，被称为“老百姓自己的新闻”，广受观众的欢迎与好评。经过多年的发展，民生新闻也遭遇到了发展的瓶颈，本文分析了电视民生新闻的特点，并总结了目前电视民生新闻在发展中遇到的瓶颈和问题，在此基础之上，提出了一系列突破和创新之道。

关键词：电视民生新闻;瓶颈;突破;创新

中图分类号：G210 文献标识码：A 文章编号：2096-5079 （2020） 20-00-02

一、前言

2002年，江苏电视台城市频道《南京零距离》栏目上马，电视民生新闻栏目横空出世，迅速打败南京地区所有电视节目，取得收视率第一的好成绩。随后，民生新闻热在全国上演，各地电视台纷纷创办民生新闻栏目，都不约而同地取得了不俗的收视率，这种接地气的新闻栏目成为观众最爱看的电视节目之一。

业内普遍将电视民生新闻的出现看作是中国电视新闻改革的产物，认为其回归了新闻的本质，重新将新闻价值看作是衡量一则新闻事件是否值得报道的重要标准，真实性、时效性、接近性、知识性、趣味性和实用性这些价值判断标准被充分运用。而概括电视民生新闻的本质，无非就是“平民视角、民生内容和民本取向”，报道的内容从老百姓的需求出发，形式上不再只是冷冰冰的“我播你看”，而是强调互动交流，重视老百姓的收视体验，语言风格也是格外亲民。

二、电视民生新闻的特点

（一）关注百姓生活

电视民生新闻的内容和题材不像传统的新闻那样，只聚焦一些报道主体具有“显著性”特性的新闻，而是坚持“民本主义”，将目光聚焦在与每一个普通百姓衣食住行息息相关的新闻事件上，其新闻“主角”大部分都是普通人，其新闻内容都是老百姓喜欢看的。报道形式上，民生新闻也没有延续传统新闻那种生硬的，高高在上的方式，而是以一种平等的视角娓娓道来，自然亲切，犹如拉家常一般，贴近生活，贴近受众。

（二）捍卫百姓话语权

民生新闻的出现和蓬勃发展，打破了国家和精英群体牢牢掌握话语权的局面，普通老百姓也有了發言的空间和渠道：一方面，群众的声音不再被阻塞，而是可以通过大众传播工具传播出去，另一方面，群众间的观点得到了交流和沟通。电视新闻栏目实际上就是打造了一个具有共同身份归属的群言平台，民众的意见能够得到平等而有效的交流，最终汇成社会舆论监督的强音。

（三）塑造本土文化意识

接近性是民生新闻具体的重要新闻价值，本土化是民生新闻与生俱来的特点和优势。电视民生新闻一般都具有强烈的“地域特色”，能够有效地挖掘本土的新闻资源，激发受众的本地价值认同感，塑造他们的本土文化意识，不但能满足本地受众的信息需求，而且能够与其他的新闻栏目形成差异化竞争，形成自身独一无二的核心竞争力，赢得不俗的收视率。

三、目前电视民生新闻发展面临的瓶颈

电视民生新闻发展至今十几年时间，各家电视台都在打造本土特色彰显的民生新闻，也取得了不俗的收视率和市场占有率，但是随着竞争的日益加剧，其发展也面临着一系列的瓶颈。仔细梳理一下，我们不难发现，同一地区，同一城市，多档电视民生新闻节目并存的局面已经常态化，共同争夺着有限的受众资源。虽然各大新闻媒体为了提高收视率做出了诸多努力，但是收视率依然出现了下滑的趋势。究其原因，固然包括新媒体的冲击，电视观众的收视疲劳等因素，但是更多是因为电视民生新闻节目本身出现了一些问题。

（一）节目形式和内容严重同质化

首先，全国各个省市电视台的民生新闻栏目的形式大都是彼此“借鉴”，无论是框架结构、内容设置还是主持风格上都是大同小异，缺乏个性化的标示和特色。

其次，电视民生新闻栏目在内容上大都围绕“本土”来做文章，片面地解读“民本民生”的概念，这就导致可以利用的新闻资源十分有限，各档新闻栏目所关注的新闻事件大同小异。忽视了新闻策划的应用，难以有效挖掘独特的选题，使得新闻内容同质化问题日益突出。从形式到内容都缺乏创新，这样的节目自然无法满足受众的新奇感和多元化信息需求。

（二）新闻庸俗化，手段娱乐化

民生新闻庸俗化，手段娱乐化，已经成为当前电视民生新闻界一个不争的普遍现象。网络媒体和自媒体的宣嚣，让传统的电视人也变得急功近利，为了争夺受众市场，迅速吸引公众的关注，部分新闻媒体背弃了新闻的本质，把追求轰动效应放在首位，甚至也借用了网络媒体的一些做法，为了娱乐大众，不惜让一些低俗不堪的东西亮相荧屏，或者用不合适的娱乐方式来消费新闻，短时间内看似热闹非凡，事实上却是饮鸩止渴，严重损耗了媒体公信力，造成了不良的社会影响。

（三）片面、孤立、肤浅地反映生活，缺乏深度

反观目前很多电视民生新闻栏目，大都反映的是普通百姓日常生活中的一些鸡毛蒜皮的小事，这种记录家长里短，吵架拌嘴的琐闻，只是片面地展现了百姓的生活，根本无法真正地全面展示群众生活和社会本质。琐碎化的新闻报道只关注事件本身，往往也没有代表性，是一种蜻蜓点水式的报道，浮于表面，缺乏深度，使得整档栏目都变得平庸化，有的时候大量琐碎化的报道甚至会将真正有用的信息淹没，让观众不知道关注的焦点应该放在哪儿，对他们形成误导。

（四）媒介职能错位，沦为个人维权舆论工具

舆论监督是电视民生新闻的一个重要社会职能，但是有的电视媒体却为了提高收视率，打着维权的大旗，滥用这一职能，导致媒介功能错位，沦为个人维权的舆论工具。

四、电视民生新闻发展瓶颈的突破方式

（一）拓展报道题材，强调“大民生，小故事”

电视民生新闻一定要跳出同质化的怪圈，不能只把镜头对准老百姓的柴米油盐酱醋茶等琐事，而是要拓展新闻报道的题材，将报道的重点转移到“大民生”范围里，社会、政治、经济和文化等领域的新闻题材，只要是涉及国计民生，会对老百姓的工作生活产生影响的，都可以予以关注;与此同时，报道的角度一定要小，要善于讲“小故事”，以点带面，以民生化的角度来解读新闻事件，让百姓看着如沐春风，更有亲和力和说服力，只有这样，才能增强报道的深刻性和思辨性，有效提高栏目的品质。

（二）重视报道质量，从深度和舆论监督入手

信息时代，新媒体在信息的数量和时效性的优势上得天独厚，受众有着多渠道的信息选择和多元化的信息需求，电视媒体很难在信息“快”和“量”上赢得竞争。这个时候，内容成为电视媒体必须精心打造的一个内容，有效地提升报道质量，不做浅尝辄止的报道，而是聚焦公众关注的焦点和热点，充分利用电视媒体可以调用的新闻资源和专业的新闻制作团队，从深度报道着手，加强舆论监督的力度，帮助观众更加深刻地理解新闻事件，获取从其他媒体难以获取的信息，推动问题的解决，这样才能真正地打造一档有辨识度的、受众需要的电视新闻栏目。

（三）重视活动组织策划，打造品牌效应

成功的媒体活动能够大幅度提高节目的人气和品牌影响力，甚至可以给栏目带来实实在在的经济效益。电视民生新闻栏目由于其貼近性和亲民性，本身就拥有庞大的受众基础，因此在举办落地活动上有着得天独厚的优势。利用频道和栏目自身的影响力和号召力，通过策划形式多样，内容丰富的特色活动，电视民生新闻栏目可以让更多的公众参与到节目中来，更好地扩大品牌影响力，开拓新的资源和市场，实现社会效益和经济效益的双丰收。

（四）整合新媒体资源，拓展民生新闻发展空间

新媒体的蓬勃发展对于电视媒体来说，既是机遇，也是挑战，如何有效地整合新媒体资源，利用它来开拓新的市场和资源，这样电视民生新闻栏目必须思考的问题。现如今全国的各档新闻栏目都在积极地进行有益的尝试，通过新技术和新媒体的资源整合，形成一个多元产品、多形式、多渠道的内容传播和售卖，以此来扩大传播影响力，寻求新的经济增长点，拓展民生新闻的发展空间。

五、结语

无论何时，本土化、贴近性和亲民性都是电视民生新闻的核心竞争力所在，但是随着时代的发展，电视民生新闻栏目也要正视其发展面临的瓶颈，在内容、形式和经验管理模式上不断改革创新，不断提高竞争力和影响力，实现长足的发展。

参考文献：

[1]刘廷玉.试论电视民生新闻的发展瓶颈与对策[J].新闻传播，2014 （12）：55.

[2]江峰.民生新闻的发展与品质提升[J].新闻知识，2010.

[3]喻国明，赵晋.电视民生新闻发展瓶颈突破方式探析[J].中国广播电视学刊，2010（009）：70-72.