使用与满足理论下的微短剧的发展研究

赵丽蓉

摘 要：随着短视频受到越来越多的用户喜爱，作为短视频的一种新形式“微短剧”也开始流行起来。微短剧作为一种观看周期短、内容紧凑、且前后剧集没有强烈因果关系的短剧，更符合文化“快餐”时代下的受众观看需求。本文基于使用与满足理论框架，通过分析用户观看微短剧时的时间的碎片化、内容的娱乐化、剧情的精缩化等特征，结合受众观看微短剧时所获得的沉浸式观看体验、社交互动式的观看方式观剧满足感，指出未来微短剧以内容取胜和交互娱乐性的发展趋势，为未来微短剧的发展提供参考与借鉴，促进微短剧的发展与创新。

关键词：微短剧;受众群体;使用与满足理论;发展趋势

中图分类号：G21;G45 文献标识码：A 文章编号：2096-3866（2020）12-0053-02

据2020年《中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2020年3月，我国网民规模为9.04亿，互联网普及率达64.5%;我国手机网民规模为8.97亿;短视频用户已达到7.73亿，实现了1.25亿的用户量增长。短视频受到越来越多的用户喜爱，作为短视频的一种新形式“微短剧”也开始流行起来。

在《短视频用户价值研究报告2019H1》中显示，2019年上半年，在忙碌的工作和学习结束之后，将近40%的网民选择观看短视频解压，其中32%的用户每天观看时间为10—30分钟，超过30分钟的用户占比70%。下沉市场将成为短视频发展的新增长点。

在手机PC端盛行的今天，传播所使用的媒介也从传统的电视报纸等过渡到手机、平板电脑等手持设备。这也使得受众的媒介使用粘合度变高、时间碎片化严重，传播内容更简明扼要，传播方式更多元性的改变。这些传播特点在很大程度上促进了微短剧的发展。抖音、快手的强势崛起，弥补了视频市场对微短剧的需求。而微短剧的发展结合了手机端的竖屏传播的特点，更好地迎合了受众对微短剧的使用习惯，又为微短剧的正向发展提供了动力。

微短剧是指在几分钟之内就能观看完一段完整剧集的短视频。微短剧与传统视频的区别在于，微短剧单集剧集时间较短，用户可以在几分钟之内观看完一段完整的故事。其单集剧集的节奏较快、剧集间联系较弱且没有剧情衔接等特点。微短剧与短视频的区别是，微短剧是专业的生产者创作的、具有完整的叙事性的短视频。在国内短视频市场中，微综艺、微纪录片等作为新的短视频分支，其内容程度正向评价达到80%。微短剧正以“内容充实”“制作精良”“形式新奇”“信息高浓缩”等特点，逐渐扩大着在总体视频市场的占比。

一、微短剧用户观看下的使用“需求”

（一）微短剧用户的碎片化需求

在短视频迅速发展的同时，用户被碎片化的时间、多样化的社交媒体平台分散了使用者的注意力。用户对短视频的更高需求不断推动着内容生产者和平台的创新。随着人们工作、生活节奏的加快，对时间较长的视频越来越缺乏耐心，五分钟以内甚至十几秒的短视频却因能够利用碎片化时间观看的原因，越来越受到市场青睐。但随着短视频制作门槛低，即人人都可以进行创作，短视频的内容过于嘈杂与同质化严重，用户渐渐失去兴致。微短剧的出现弥补了短视频的制作门槛低、内容同质化等缺点。微短剧由专业的影视团队创作，从刚开始的剧本选择、拍摄，到后期制作等方面都进行专业化设计，实现微短剧专业化内容的创作。而且，当下的短视频多以生活化的视频片段为主要内容，缺乏具有完整叙事的短视频作品。微短剧是以专业化的影视团队通过剧本进行创作的，每一集都是一个完整的故事，因此，微短剧更符合当下用户对碎片化娱乐的需求。

（二）微短剧用户思维的转变

随着人们生活节奏的加快，受众的观看行为已经从“深追”向“浅看”“速看”转变。传统长视频无法满足人们碎片化的需求，传统长视频剧情过于拖沓，且剧集间的逻辑关系较强，如果单从某一集进行观看，很难了解剧中的内容及完整的逻辑关系。但微短剧则不同，微短剧单集剧集的节奏快，每一单集为一个完整故事，剧集间的逻辑联系较弱且没有剧情衔接。用户可以任意选择其中一集进行觀看，并不会妨碍用户对整部短剧的认识与了解，观看的同时还可以点赞和评论。微短剧可以像抖音等短视频平台，随机观看的每集都是独立的内容，不会产生传统长视频剧情的前后连贯所带来的“压力感”，即用户可以随时随地地无压力观看。

（三）微短剧符合用户观看习惯

如今，短视频内容同质化愈加严重，平台想要通过关联性较弱、缺少完整叙事的短视频来吸引并留住用户实则有点困难。加上用户已进入“审美疲劳期”，受众更加倾向于对视频内容的需求。微短剧具有完整的叙事性，情节上更容易吸引受众。其一，当下用户热衷于使用“倍速”追剧，对一些剧情拖沓、节奏缓慢、耗费时间过长的视频，用户难以有耐心看完整部剧。但微剧视频时长短、节奏快、剧情紧凑，用户只需抽出一点碎片化时间便可完成追剧。其二，由于当下抖音、快手等社交平台的兴起，每天刷抖音，刷视频，已然成为当下用户的使用习惯。而微短剧同抖音、快手上播放的短视频一样，都以竖屏为主要特点，对于习惯刷短视频的用户而言，这种模式更适合他们单手手持使用手机的习惯。

二、微短剧用户体验上的心理“满足”

（一）用户的沉浸感体验需求

国内微短剧多以竖屏剧为主，而竖屏短剧更能满足用户手机平台观看的需求。由于这样的特征导致了竖屏剧在展示戏剧化、生活化内容上，相较于横屏更有优势。竖屏剧由于画面较窄，人物特写的呈现更加饱满，缩小了与用户的距离感，使其浸入感更强。并且竖屏拍摄增大了人物的长宽比，使得用户与画面人物距离感减弱，画面变得更富有张力，用户的带入感更强。此外，微短剧的内容更有沉浸感，能够快速拉近内容与观众的距离，增强用户的观看体验感。此外，视频平台也积极展开探索，如爱奇艺极速版应用了一种名为“具备智能主体识别能力的竖屏沉浸式播放”的技术。在“沉浸”频道横屏内容右侧中间位置，有一个“沉浸”按钮，点击之后，横屏短视频即刻转换为聚焦视频关键人物和场景区域的竖屏沉浸式短视频[1]，从而增强用户观看时的沉浸感。

（二）用户的社交满足需求

短视频的兴起极大程度上满足了用户的社交行为，就短视频而言， 用户在观看视频时进行的点赞、评论、分享等互动行为，满足用户在观看视频时与他人进行交流与分享的倾诉需求。而伴随短视频兴起的微短剧也具有短视频的社交属性，用户在观看微短剧时，可以对微短剧进行点赞、评论、分享等行为。此外，微短剧平台也开始进行娱乐与社交相结合的探索，如yoo视频打造一个基于志趣相投的交流社区，其中包含了多种创新互动玩法，如用户与用户之间可以进行观点征集、问答互动、测试互动等交流，还可共同完成合拍、接龙、连麦互动等任务型互动[2]。这种娱乐与社交兼具的活动，拉近用户和用户、用户和达人间的距离，促进用户深度参与，激发用户自我表达的意愿。

（三）用户的多元化需求

微短剧在内容及形式上满足用户多元化的需求。首先，微短剧的题材类型丰富多样，涵盖了青春、偶像、励志、爱情、职场、故事、历史、诙谐、科普、女性、情感等类型，可供用户选择。在剧集内容上，微短剧每一集都是一个完整的小故事，整部微短剧是由若干個单集小故事组成的，每个小故事的内容也都不相同，体现了内容多元化。如《生活对我下手了》该剧围绕48个截然不同、令人捧腹大笑的单元故事展开，把生活中很多小细节展现出来，有搞笑，有扎心，有讽刺，从不同类型满足了不同用户的需求。

三、新媒体环境下微短剧发展趋势

（一）打造内容为主的优质短视频

新媒体时代是内容为王的时代，内容是短视频行业发展的核心竞争力。短视频行业必须重视内容丰富与制作品质，才能满足广大用户的观看需求。目前微短剧大多以搞笑为主，虽采用专业团队进行创作，但由于竖屏剧对拍摄要求极高。导演、摄影师对竖屏拍摄的经验尚在探索中，微短剧剧本创作较传统视频剧本创作难等原因，导致目前微短剧的内容质量与传统视频内容质量存在较大差异，国内微短剧多是成本相对低廉、制作相对简单的作品，以较低的成本迎合观众碎片化的观影需求。因此，未来微短剧的发展要注重打造优质内容的微短剧，以增强用户粘性。如美国短剧流媒体平台Quibi主张走精品化路线，以好莱坞传统制片成本与水准为用户提供原创精品短剧、短电影、短综艺、短纪录片等高质量碎片内容，以此来吸引用户的关注。

（二）增强微短剧的互动性

随着社交媒体平台的兴起，媒体与用户间的互动性越来越强。以短视频为代表的娱乐+社交的互动模式，通过互联网向多个平台传播，实现多用户之间的互动交流、相互分享，并能以先进的网络技术为载体，精准推送视频内容，提高用户的互动性。此外，各平台也都在探索试着将微短剧与互动剧结合，在微短剧中结合互动剧与观众的互动模式，与用户进行互动。如芒果TV台的明星大侦探互动微剧《头号嫌疑人》，观众可根据影片中的蛛丝马迹探索搜证，还能奔赴实景活动现场进行亲身调查，观众可以全程参与，将“线上虚拟探案”和“线下实景活动”相结合，可充分实现与观众的互动性。

（三）打破横竖矛盾，探索播放新形式

目前国内微短剧多以竖屏为主，内容更有沉浸感，能够拉近内容与观众的距离，用户可以快速聚焦到人物等特定内容，且能便捷地进行单手操作。但竖屏没办法让多个人物同时入镜，除非远距离拍摄。但距离一远，剧中人物的存在感便会变弱，且无法表达复杂的人物关系及剧情。而横屏视频更符合视觉习惯，能表达复杂的人物关系及剧情。因此，便出现“横竖矛盾”难以抉择的场景。视频平台为了克服“横竖矛盾”，便积极展开探索。如爱奇艺极速版推出AI聚焦实现横竖屏视频自由切换效果，通过AI智能分析提取横屏视频中的主体和焦点区域信息，实现横屏转竖屏的内容场景的随意切换，克服了“横竖矛盾”难以抉择的场景[2]。

四、结语

竖屏观影已成为当下普遍的观影方式，通过探索微短剧的发展历程，结合受众的“使用与满足”的理论，更好地分析市场对于微短剧的需求。通过分析受众的生理使用需求和心理观剧预期，准确地把握影响微短剧的传播因子及微短剧的制作和传播要素，致力于带给用户更满足的沉浸式体验。随着手机观影用户的迅速激增，内容短小精炼的微短剧将成为主要流量市场，微短剧的平台竞争势必加剧。在微短剧的发展过程。准确把握用户心理，分析市场需求，从而提高微短剧的内容创作水平、传播方式的多元、受众的接受程度，从而满足用户使用需求。本文对微短剧的发展趋势进行了探索，为未来微短剧的发展提供参考与借鉴，促进微短剧的发展与创新。

参考文献：

[1]爱奇艺极速版上线“沉浸频道”AI聚焦功能让你“所想即所得”[EB/OL].https：//movie.huanqiu.com/article/9CaKrnKoiiu.

[2]阑夕.yoo视频的全新出发，娱乐生态的下个锚点[EB/OL].https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1616211689179994271，2018-11-4.