融媒体新闻叙事策略分析

摘要：相较于传统媒体，融媒体同时具备多种媒体的特征，充分体现媒体的功能与作用。在融媒体背景下，媒体新闻叙事已发生相应的变化，不仅媒介平台更加出色，新闻文本的内容及叙事策略也发生根本性的变化。媒体新闻叙事要更加符合融媒体的需求，必须对新闻叙事策略进行创新。本文从融媒体及新闻叙事的角度入手，在分析融媒体新闻叙事特征的基础之上，探讨调整和优化融媒体新闻叙事的具体策略。

关键词：媒体融合；新闻叙事；新媒体

中图分类号：G212 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）16-0169-02

融媒体发展速度日益加快的同时，新闻内容生产的范围也越来越广，无论是哪一种类型的生产者，都需要通过不同的平台，才能将新闻文本传递给广大受众。不同的媒介，在叙述方式上也存在差异。对新闻叙事策略，融媒体的要求更为严格。随着高新技术的快速发展，新闻从业者需要不断对新闻的叙事策略进行创新，确保新闻的叙事策略符合新时代融媒体的发展。

一、融媒体新闻叙事策略的主要特征

质量越高的新闻，越重视叙事策略。只有用对叙事策略，才能更加有效地将新闻文本传递给受众，才能使受众接受新闻文本。随着融媒体的发展，媒介技术随之改变，新闻叙事策略也不得不随之改变，传统新闻的形态已经被打破，新闻的叙事策略变得更加多样化。

（一）融媒体新闻叙事的超线性

传统媒体在组织新闻内容时，通常会按照一定的逻辑顺序进行编排，叙事结构存在典型的线性特征。但融媒体当中的数字媒体使超文本成为可能，新闻叙事开始具备超线性的特征。互联网信息本就具有超文本的特征，在此基础上组织新闻内容，可以减少其他因素的干扰，同时还可以解决线性影响情节组织的问题。不管采用哪一种模式组织新闻的情节，超文本都是从多个线性及节点着手，组织新闻情节。

（二）融媒体新闻叙事的交互性

根据传播学理论，新闻的互动性极其重要。融媒体的发展使叙事者与受众的地位发生转变，受众也可以成为新闻的生产者，同时还拥有重新构建文本的权力。新闻叙事者与受众之间的关系更加密切，而这种关系又加强了两者间的互动。

（三）融媒体新闻发声位置多元化

在传统的新闻传播模式下，编辑与记者掌握叙事的主动权，受众的地位较为被动，叙事者通常采用第三人称，很容易让人觉得无趣。而融媒体新闻的声音更多元化，叙事者可以发出不同的声音，声音传递的途径也更多，叙事者可以在传播新闻的同时，与受众进行更好的沟通。除此之外，在融媒体新闻中还允许集体发声。

（四）融媒体新闻叙事碎片化

传统新闻叙事采用的语言通常有些枯燥乏味。新媒体技术的发展使媒体形态发生了极大的变化，出现了很多新的媒体形态，如微博等，新闻叙事也更加大众化。以深受大众喜爱的微博及微信为例，在传递新闻时，其在篇幅方面存在一定的限制，信息内容有限，事实陈述可能不够完整。便携性是移动终端最突出的特性，但24小时不间断的新闻更新只会让人应接不暇，根本没有足够的时间消化吸收，网络叙事语言碎片化的特征越来越突出。

二、融媒体新闻叙事的不足之处

融媒体新闻与传统媒体形态最大的差别在于，融媒体在新闻叙事方面具有平民化、碎片化及多元化的等特征。上述特征必然会导致不同媒体相互融合时，出现一些需要关注的问题。

（一）新闻内容同质化

在融媒体快速发展的同时，新闻信息以碎片化的形式存在于大量的媒体介质上，过于纷繁复杂，甚至存在重复交叉的情况。此外，在信息全球化的同时，新闻源也更加公开化，同题竞争的现象也更加常见。在这样的情况下，新闻的及时性确实得到了保障，并且从表面上看十分丰富，但大部分新闻华而不实，真正有价值的内容并不多，同质化情况十分突出[1]。以2019年我国工信部正式向电信等多家企业发放5G牌照这一新闻为例，消息传出之后，很多媒体陆续对该事件进行报道，但是新闻内容基本类似，很少对这一信息的价值进行深度的挖掘分析，叙述的方式及叙事策略明显缺少变化，让受众读来倍感乏味。

（二）精准度普遍偏低

在报道融媒体新闻的过程当中，需要多个主体共同合作参与，提供大量的碎片化信息。新闻发布时通常采用匿名的方式，由于新闻信息量太大，覆盖的范围过于广泛，质量方面的控制力度明显不足。部分网络媒体为单方面提升新闻本身的吸引力，一味追求時效，并未对内容进行严格的审核，有的刻意夸张事实，甚至有意制造虚假的信息，导致新闻内容严重失实。如2019年10月，多家媒体报道新闻称，国内破产房企已达408家。人民法院网确实在2019年发布了大量关于房企破产的文书，但事实是约410份。经媒体炒作后变为408家房企破产，可见新闻内容严重失实，而类似的信息在融媒体新闻当中并非个例。

（三）出现“信息茧房”现象

在移动互联网的大背景下，移动端在获取新闻时，一般以个人喜好及社交需求为出发点。融媒体大量碎片化的信息在为受众提供丰富新闻的同时，也导致受众被大量的信息淹没，甚至出现“信息茧房”的现象。当前融媒体新闻平台大范围通过数据计算迎合受众。新闻首页往往具有极其鲜明的个人化特征，甚至完全以受众的喜好为依据提供新闻信息，受众完全沉浸在以自身兴趣为主导的虚拟新闻环境当中，逐渐丧失应有的思维判断能力。在部分社交平台上，虚拟的社交圈通过关注、转发等行为，逐渐形成强烈的群体意识，引导和加强群体当中其他成员的行为及态度。受众在看待评价新闻事件时极化现象十分突出，群体认同的声音被无限放大，进而对其他成员的情绪及新闻舆论造成干扰。

三、融媒体新闻叙事策略的创新

（一）深度挖掘新闻价值，创新新闻叙事形式

融媒体新闻信息的同质化已经无法避免。在这样的情形下，要尽可能考虑受众的体验，对叙事的内容及形式进行创新，同时结合图像与影像两种媒介，使视觉化新闻的表达更加丰富，同时充分挖掘新闻的价值，进一步提升新闻信息的吸引力。通过图像媒介强化视觉化新闻的表达，最常见的方式有两类。一类是图片新闻，另一类是数据新闻。为适应融媒体新闻的传播需求，很多媒体纷纷结合大数据技术，创新新闻叙事策略，改变新闻叙事形式，这一做法显然与融媒体未来的发展趋势不谋而合。如新冠肺炎疫情在全球暴发后，新京报网、百度、搜狐、新浪等国内多家媒体，一直采用数据新闻的方式，对疫情发展的情况进行跟踪报道，从而帮助广大受众更好地掌握与疫情相关的信息，做好各项防疫工作。当然，在运用现代技术的同时，专业媒体还必须充分考虑数据运用的需求，建立一套数据运用的常规机制，打造出一支专业的优秀团队，在新闻传播中真正发挥数据的作用。

（二）在新闻叙事中引入多种媒体

随着受众需求的变化，传统新闻的传播模式显然已经难以满足现实社会的需要。引入多媒体对更快地实现新闻传播，具有积极的作用及价值。特别是时政类新闻，传播时一定要更快、更准、更稳。可以通过微信等不同的媒体更快地转发时事新闻，从而显著提升新闻传播的效率。以2020年6月21日发生在我国的日食奇观为例，大量媒体在报道时，都采用了多媒体技术。用大量的图片，加上现场拍摄的视频，再次重现日食发生时的情形，给受众带来身临其境的感受。除此之外，在报道新闻时还可以尝试运用多媒体技术，加入超链接及超文本，使新闻内容更加丰富。要从新闻叙事的风格入手，让叙事者和多媒体更好地进行互动，充分发挥不同媒体的优势，进一步提高新闻传播的效率。

（三）对新闻故事的情节进行创新

在媒介技术发展的同时，新闻报道的形态同样也在发生变化，但新闻传播仍然需要注意新闻内容的质量，新闻传播的效果取决于质量。在创新故事和情节的同时，必须充分考虑传播媒介的形式，不同的媒介形式，其内容与故事也存在差異[2]。以传统报纸为例，传播新闻的过程当中无法和受众进行互动，所以，线性情节结构对纸类媒介而言必不可少。但对融媒体而言，线性情节已经被消解。融媒体新闻叙事将不同新闻进行融合，从超文本着手，同时将超链接作为叙事的主要文本，在最短的时间内完成对新闻内容的转换。借助融媒体还可以打破传统的叙事体系，重新构建新闻叙事的所有符号。在上述过程当中，可以运用资料库重新整合符号单元当中不同的元素，还可以采用互文性的叙事模式提取其中相同的元素，实现相近元素之间的重组，从而拼接成新的故事。在现代社会当中，很多传统媒体为了能够在新的媒体环境当中谋求更好的发展，都会努力地创新节目形式。在传播新闻或节目时，也会根据平台的特征，从不同方面进行宣传。但是不同的媒体平台存在差异，新闻传播形式也存在显著的差别。篇幅长短不再是融媒体平台当中新闻传播的重点，必须根据传播的需求对新闻内容进行分解。除此以外，部分短视频也深受大众喜爱，收视率与点击量也更可观。

（四）丰富新闻叙事框架

不同的媒介，不宜采取相同的叙事方式。例如，漫画在传播时通常会以框架的形式呈现故事，而电影、电视在表现故事时一般采用镜头的形式。很多融媒体在报道新闻时，往往倾向于采用一种技术，所以取得的效果并不理想。新闻从业者在传播融媒体新闻时，通常会采用新的媒介技术，而近些年兴起的VR（虚拟现实）技术，已经在融媒体传播中得到了广泛运用。除运用新兴的媒体技术外，新闻从业者还要积极地对媒介形式进行创新，全面提高新闻传播的效率。只有提高技术水平并且在新闻工作中运用技术，才能将更多的信息融入新闻报道。只有新闻信息实现了相互融合，新闻叙事的框架才会变得更加丰富。

四、结语

必须对新闻的内容和形式进行创新，并在此基础上，通过不同的渠道，获取更多受众的关注，以满足受众的需求为导向，融合不同媒体的优势，搭建高效的互动平台，构建全媒体独有的信息话语体系，充分挖掘新闻本身的价值。这同时也是新闻从业者在开展新闻传播工作时需要考虑和把握的方向。

参考文献：

[1] 谭璇月，谷松林.融媒体时代新媒体叙事策略创新探讨[J].中国报业，2019（10）：26-27.

[2] 杨梦婷.浅析融媒体时代的新闻叙事策略[J].新闻研究导刊，2019，10（08）：168.

作者简介：汤秋黎（1978—），女，浙江苍南人，大学学历，记者，研究方向：记者采编实践。