吴中：让地方特色成为全域旅游助推器

张小妹

每逢周末，吴中区的山间、小镇、古村落、太湖边总是涌现出络绎不绝的游人，来自苏州本地以及周边地区的游客尽情游览拍照，尽享初夏的大好时光。吴中区的旅游资源丰富，那是众所周知的，由于疫情的关系，今年外地游客少了一些，但本地游客的热度并没有减少。

近年来，吴中区在省、市两级文化和旅游部门的精心指导下，以“泛休闲、轻度假、慢生活”为主题，坚持以环太湖为核心，以乡村振兴为根本，把发展全域旅游作为推进旅游供给侧结构性改革的重要内容，形成了“文旅融合、城乡一体、主客共享”的全域旅游工作思路，通过全域旅游建设带动和促进了区域经济社会协调发展。

吴中区通过全域旅游建设，带动和促进区域经济社会协调发展，取得了较好的成效。数据显示，2019年，全区接待游客2470万人次，旅游综合收入379亿元，占全区GDP比重超11.28%

依托资源禀赋，谋篇布局全域旅游

吴中，位于苏州古城南部，它不仅是吴文化的主要发祥地，还拥有丰富的自然资源。太湖72峰，吴中独揽58峰，吴中区还拥有五分之三的太湖水面，以及180余公里的太湖岸线，串联起太湖古镇、江南山丘、生态自然村落和半岛等太湖文化元素，这里自古以来就被誉为太湖最美的地方。吴中区，可以说是长三角地区市民休闲度假的首选之地。月月有花、季季有果、天天有鱼虾，说的就是这块宝地。

在文化底蕴方面，有着一万余年历史的吴中人文荟萃、先贤辈出，拥有甪直、木渎、东山、光福4个国家级历史文化名镇，陆巷、明月湾等5个国家级历史文化名村，7处国家级文物保护单位，馆藏文物5000余件，文保单位和库藏文物数量位全省各区县前列。

有着丰富自然人文资源的吴中区，全域旅游的侧重点应该在哪里呢？吴中区文化体育和旅游局相关负责人在接受记者采访时表示：“全域旅游的类型众多，有文旅融合型、城乡统筹型、生态依托型、休闲度假型、资源转换型、景城融合型等，吴中区结合自身特色优势，依托文旅融合，打造乡村旅游特色。”在吴中区各方面的努力下，舟山核雕村、临湖黄墅村、木渎古镇、甪直古镇……一个个走入游客的眼底心里，在这里，现代化与乡村旅游完美融合。

全域旅游，住哪儿呢？吴中区内民宿众多，个个都是“网红打卡点”。东山镇、金庭镇、临湖柳舍、越溪旺山等多个民宿集聚区内，来自不同地方的游客与乡村美景相映成趣。吴中区在省内率先出台实施了《关于促进吴中区旅游民宿规范发展的实施办法》，创新试点推进民宿联合会办和备案登记制度落实，并成立太湖民宿联盟，并对民宿实行专项补助。截至6月底，全区备案民宿达257家，民宿直接经济产值过5亿元。

超前谋划规划，引领旅游业过渡发展

依托丰富自然人文资源的先天优势，吴中区在全域旅游推进工作中采用了超前思维。2013年，吴中区在成功创建国家5A级景区后，便展开了以吃、住、行、游、购、娱以及宣传、投资、安全、督查为主题的“6+4”旅游服务业全面提升工程，工程从全区的旅游发展角度出发，在旅游公共服务体系、旅游多产业融合、旅游形象宣传、旅游客源市场拓展等方面共实施近400个项目，投资超250亿元，为后续全域旅游发展奠定了良好基础。

早在2014年，国家层面还未提出“全域旅游”的概念时，吴中区就编制了《吴中区全域旅游总体规划（2016～2025）》，两年的时间里，规划经历了不断的优化完善。

2016年，国家层面首次提出“全域旅游”的概念，认为发展旅游业要从单一观光型旅游业的发展过渡到全域旅游的发展，这一概念经历了不断的发展和完善。苏州市全面启动国家全域旅游示范区创建时，作为重点区域的吴中，成立了由区委、区政府主要领导任组长的国家全域旅游示范区创建工作领导小组。

完善旅游配套，全力提升旅游品味

在吴中区全面推进全域旅游发展的同时，旅游配套服务也是不可或缺的一部分。交通上，蘇州好行旅游专线车、太湖班船快艇、航空基地等，构建了吴中区完备的“水陆空”立体式旅游交通服务体系，满足八方游客的各类出行游玩需求。

与此同时，吴中区的旅游集散服务体系也在不断优化中。吴中区构建了三级游客中心体系，设立游客服务咨询中心26个、环太湖驿站13个，实现游客接待、票务、购物及停车等综合旅游服务全面覆盖。

吴中区的旅游公厕整洁干净，设施齐全，让人非常舒心。近3年，吴中区不断推进旅游厕所革命，投资了2480万元新改建1A级以上旅游厕所75座，全区现有旅游厕所共计128座。

吴中区开启夜经济篇章，这也是深化商旅融合的重要部分。早在“姑苏八点半”提出之前，吴中区就在木渎古镇和甪直古镇探索了夜游。当全市范围内都在推进“姑苏八点半”时，吴中区没有盲目跟风，而是结合自身乡村旅游特色，重点打造乡村夜经济，并融入了现代化的元素。

围绕“今夜‘吴’眠，精彩‘吴’限”品牌，吴中区不断推进夜间经济实现农文体旅多业融合发展。立足吴中资源禀赋，吴中区围绕太湖乡村、运河文化、江南古镇三大主题，打造乡村夜间文旅消费黄金湖岸线、大运河城镇文化消费走廊、江南古镇夜生活集聚区三大夜间文旅消费带，引领吴中夜经济发展。

据介绍，接下来吴中区将不断优化全域旅游发展方向，整合全区丰富旅游资源，积极为游客提供从山间到湖边、从城市到乡村、从“观光游”到“休闲度假游”、从“住一夜”到“玩一周”的递进式深度旅游体验。