新媒体时代地市级电视台如何实现移动平台社会化开放

摘要：移动新媒体时代，新闻越来越趋向于短平快，这既是对受众阅读习惯的一种满足，也为新闻创作提供了一种可能：让部分受众成为视频图文稿件的作者，变成地市级电视台新闻移动平台的采编力量，扩大信息源，丰富新闻素材，进而提升地市级电视台移动平台关注度。

关键词：新媒体时代;地市级电视台;移动平台;社会化开放

新媒体时代，人人都可以通过移动互联网汲取海量新闻，也为新闻创作提供了无限可能——人人也可以通过一部小小手机，成为新闻作品的制作者，时代的记录者。

地市级电视台作为党的喉舌，如何开拓新媒体时代为新闻创作提供的丰富想象空间，同时又把握好舆论关、导向关？本文试析一二。

一、地市级电视台新媒体移动平台生产内容现状

近年来，随着新媒体的兴起，地市级电视台媒体纷纷有了独立的APP、微信公众号和网站等移动平台。目前，地市级电视台新媒体资讯，基本还是对频道稿件的二次传播，新瓶装旧酒的现象严重。

如何打破这一局面？笔者以为，可在坚持小屏优先发布，也就是记者外采的稿件第一时间在新媒体移动平台播发之外，尝试着探索一条移动平台社会化开放之路。即把平台内容生产的渠道搭建为第一要务，以互联网通联为第一手段，以用户标签化为基本形态，通过平台社会化，实现用户海量化，建设全员媒体。

但因地市级电视台新媒体移动平台不同于自媒体，是市委市政府的喉舌，是官方媒体，发稿原则应是弘扬主旋律，坚持主阵地，发展积极向上的网络文化。同时，电视台移动平台社会化开放后，信息的发布者，要严格遵守国家各项法律法规，遵守各级宣传部门和网信部门的制度，按照 “谁开通 谁负责”的原则进行分级管理。电视台融媒体中心要建立健全包括责任体系、人员队伍、内容发布审核、台账动态管理等工作机制。

二、移动平台社会化开放的步骤

地市级电视台移动平台适度社会开放，可按照台内开放、政企用户开放、通联群体开放、社会全面开放的顺序，可管可控地向社会开放平台。根据业务熟悉度，大致分为三类人群开放平台。

（一）一类人群：电视台内部员工

按照规定，采编一线人员人员，均考有记者证，他们熟悉新闻采编业务、新闻纪律。电视台系统内所有记者编辑岗位，每月在移动平台播发资讯数条，总条数、稿件传播力与年底绩效挂钩。同时，台内非采編线员工，如办公室、技术部、后勤部、人力资源部等机关部室人员，也应在移动平台上播发资讯数条，同样纳入年底绩效考核。

（二）二类人群：部分政企用户及社会团体

与地市级电视台有合作关系的政企用户，均有宣传需求，电视台可上门对接，为其开设单独账号，组织相关宣传人员集中培训，之后即可为移动平台提供稿源。本类用户原则上只开设一审二审权限，三审则电视台安排专人担当，务必确保政策导向正确。

除为合作单位宣传人员开通移动平台账户，还可以原有的通联群为基础，由群主在群内宣传发动，鼓励通讯员以“图片+简短文字”的方式投稿，再由编辑在后台精编后，第一时间播发。同时对积极供稿的通讯员，且稿件质量优秀者，在每年度举办“地市级电视台移动平台通联工作会议”上，给予相应的表彰奖励。此方法同样适用于发展民间的通联人员。

此外，为迎接短视频的风口，电视台可安排专人运营“拍客群”，并通过全媒体宣传炒热此群。要招募有摄影、文字功底的拍客入群，为之开设账号，鼓励拍客为电视台的移动平台提供优质稿源。

就地方网红型部门，如公安、交警、法院、高速交警、医院等部门，常常是好新闻的高发地，部门的微信公众号也常常制作精美，稿件点击量较高，或者已有固定粉丝群。电视台要主动上门，邀请其在移动平台上发稿。

（三）三类人群：社会组织和忠实粉丝

公益类民间组织。在本地有一定影响力、号召力，粉丝群庞大，用户量大，受关注度高，从事社会公益、慈善或者学术团体，也可为其开设账号，由其自己编发稿件，维护专栏。

电视台忠实粉丝。电视台统计后台统计注册用户数据，筛选优质用户，邀请其加入“新闻通联群”，成为电视台拍客、通联员。对这部分注册用户可开放账户，但电视台保留三审权限。

在职广电家属。电视台每位员工都应下载关注本台所有移动平台，指导家属熟悉移动平台的操作办法，对家属开放账号，鼓励其上稿。

三、移动平台社会化开放的审核把关

移动平台稿件的播发，内容审核把关是关键。建议地市级电视台移动平台社会化开放的主管部门，统筹规划移动平台的建设发展，研究制定政策，统一管理、协调、监督与考评所有社会化用户。

建立新媒体内容发布机制。未经审核把关的内容不得上传发布，登载、发送的新闻不得含有一下内容：违反宪法确定的基本原则的;危害国家安全，泄露国家秘密，颠覆国家政权，破坏国家统一的;损害国家荣誉和利益的;煽动民族仇恨、民族歧视，破坏民政团聚的;破坏国家宗教政策，宣扬邪教和封建迷信的;散布谣言，扰乱社会秩序，破坏社会稳定的;散布淫秽、色情、暴力、赌博、恐怖或者教唆犯罪的;侮辱或者诽谤他人，侵害他人合法权益的;煽动非法集会、结社、游行、示威、聚众扰乱社会秩序的;以非法民间组织名义活动的;含有法律、行政法以及上级主管机构禁止的其他不实和错误信息。

严格执行三审制。一审、二审、三审对所发内容的真实性、准确性负责，并预判可能会造成的社会影响。

建立内容发布纠错机制。当三类人群发布了不妥不实不良信息时，融媒体中心有权在第一时间内删稿纠正错误，并追究直接发稿人与二审责任。

四、设置移动平台社会化奖励机制

政策的实施，需要有配套的奖励惩罚机制。地市级电视台可向市委宣传部门争取，将各行政机关事业单位在电视台移动平台刊发稿件纳入全年的宣传任务，并作为一项考核指标。电视台可将每季度各部门单位发稿数据统计，形成报表，上报给宣传部和网信办，作为考核依据。

社会化稿件，实行以点击量与数量为衡量标准的双重激励。点击量上万的，给予奖励;每月发稿量第一的，给予奖励。每年召开表彰大会，对移动平台发稿数量靠前、对广电移动平台内容生产做出贡献的个人和单位进行表彰奖励。

当然，对违规发稿、出现多次差错的账号，采取限期整改、注销账户等措施，相关责任单位取消评先评优。若出现重大差错，将获宣传部或者网信办点名批评。造成电视台名誉损失的，相关账号拉入黑名单。

媒体融合的浪潮方兴未艾，无论媒体怎样变化，人民群众需要的始终都是优质的内容，无论时代怎样变化，主流媒体的使命始终不变。移动平台社会化开放之路，是地市级电视台生存求变之路，更是我们的担当不变之路。

作者简介：

徐畅（1984-）女，湖南省益阳市，汉族，大学本科，益阳市广播电视台融媒体中心副主任，研究地市级广电媒体融合发展方向。