我国少儿报刊融合发展的挑战与对策

摘 要：少儿是祖国的希望，是民族的未来，少儿阅读也是少儿成长过程中的重要部分。少儿报刊是少儿阅读的重要资源，为少儿的生活增光添彩。随着社会网络技术的快速发展，我国少儿报刊的发展也遇到了一定的挑战，将传统报刊与新媒体技术融合发展已经成为报刊的趋势。本文主要研究我国少儿报刊融合发展的挑战与对策。

关键词：少儿报刊；融合发展；挑战；对策

中图分类号：G230.7 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2020）04-0170-01

一、前言

少儿阶段是人生成长的关键阶段，少儿阶段接触的人或者事物都对少儿的人生观和价值观产生一定的影响和作用。少儿报刊结合少儿的发展需求，为少儿选择合适的阅读资源，促进了少儿的全面发展。少儿报刊已经成为少儿成长路上重要的精神食粮，为少儿的精神发展保驾护航。但是，随着网络技术的发展，人们的阅读方式发生了改变，从而对少儿报刊的发展也产生了一定的影响。少儿报刊遇到了极大的挑战，为了促进少儿报刊的发展，少儿报刊必须结合网络技术进行融合发展，从而让少儿报刊持续发展。少儿报刊融合发展并不是一件简单的事情，需要从少儿报刊、网络技术、少儿3个方面进行融入。

二、少儿报刊融合发展中遇到的挑战

（一）少儿报刊订阅的数量正在逐渐减少

随着网络技术的快速发展，少儿可以通过网络随时选择自己喜欢的阅读资源，少儿报刊的选择正在逐渐地减少。少儿读者是少儿报刊存在的意义，若是少儿报刊阅读的数量越来越少，则少儿报刊也就没有存在的意义了。而且，少儿报刊的内容都是结合少儿的发展进行选择的，报刊的内容都是经过层层的筛选，对少儿的阅读具有积极的促进作用。互联网上的阅读资源虽然没有经过一定的筛选，但是传播的速度非常快，使得少儿更加倾向于网络的选择，从而对报刊的需求数量越来越少。少儿报刊订阅的数量越来越少是少儿报刊在发展中遇到的最重要的挑战。少儿报刊订阅数量的减少不仅与网络技术的发展有关，而且还与报刊的内容息息相关。为了应对这一挑战，少儿报刊必须要意识到现在报刊中存在的问题，必须积极地采取合适的措施。[1]

（二）少儿报刊与网络技术的融合不够充分

为了适应网络技术的快速发展，少儿报刊尝试将少儿报刊与网络技术结合起来发展，但是发展的形式并不好。少儿报刊有自己固定的形式和内容，在网络的冲击下随意地跟随网络的模式进行发展并不好。少儿报刊在与网络技术结合的过程中并没有经过充分的融合，而且在形式的选择上也存在一些不足之处，从而导致少儿报刊与网络技术的融合发展并不充分。网络技术虽然具有一定的优势，但是并不能够直接选择使用。在网络技术不断发展的今天，少儿报刊也必须要选择一些合适的网络形式，让少儿能够在网络技术的帮助下阅读报刊上的内容，并不是将少儿报刊上的内容直接复制到网络上就算是融合发展了。怎样将少儿报刊与网络技术融合起来，既能够保持少儿报刊的优势，又能够提高少儿的阅读质量，是少儿报刊融合发展中遇到的挑战。

（三）少儿报刊的内容也存在一些不足

少儿报刊已经存在多年，并且成为少儿阅读的重要资源，社会一直在发展，少儿也在成长，但是少儿报刊的内容过于常规，缺乏一定的创新性。社会在发展，少儿的阅读需求也在不断地增长，少儿报刊若是依然采取传统的内容很难得到少儿的阅读青睐。少儿报刊在发展的过程中也要意识到社会在发展，少儿报刊也要紧跟上时代发展，积极地进行创新，从而才能够让少儿报刊在新时代下快速发展。少儿报刊文章的语言与排版也要进行积极的创新，满足现在少儿的审美特点。少儿报刊的发展不仅仅在于传播形式，最重要的还是报刊本身的内容。若是少儿报刊的内容足够吸引少儿的注意力，将是少儿报刊发展最大的动力。因此，少儿报刊在发展的过程中会遇到各种挑战，少儿报刊必须要根据每个挑战采取合适的措施，从而才能够不断地促进少儿报刊的发展。[2]

三、少儿报刊融合发展中采取的措施

（一）创新报刊的传播形式

纸质的报刊已经不适应现在社会的发展，因此，少儿报刊的传播形式要结合网络技术。结合网络技术并不是指放弃纸质的报刊，而是使纸质报刊与网络报刊同时存在。网络上的报刊形式少儿阅读起来更加方便，信息的传播速度更加迅速快捷。报刊在网上的展示形式要具有一定的创新，报刊的形式要结合少儿现在的审美能力以及少儿的需求制定合适的报刊内容。为了让网络版的少儿报刊更加符合少儿的发展需求，报刊可以结合现在的交流方式建立阅读网站，增强报刊与少儿读者之间的沟通交流，了解读者的需求以及读者对报刊存在的意见。同时，报刊也可以结合现在的微信、微博等与少儿建立联系，随时随地进行沟通。微信、微博等沟通方式已经融入人们的生活中，报刊也要跟上时代的发展，积极地建立先进的沟通方式。传统的纸质报刊一直单方面地输出知识，读者与报刊之间的沟通交流不及时，导致报刊无法进行相关的改进。同时，在网站上报刊要分不同的区域，例如可以分为报刊投稿区、讨论区、建议区等不同的部分。在讨论区，少儿既能够分享自己的阅读感受，又能够分享一些比较好的文章。在投稿区，少儿可以将自己的文章进行投稿，从而将报刊与自己的生活联系起来。网络技术促进了读者与报刊之间的沟通交流，了解到报刊阅读数量减少的原因，并且针对合适的意见进行积极的改进，促进少儿报刊的持续发展。[3]

（二）保证少儿报刊的质量

少儿报刊的内容质量是少儿报刊的核心部分，也是少儿报刊持续发展的基础，在网络技术影响下的少儿报刊更要重视少儿报刊的内容质量。在报刊的内容选择上，要选择一些具有创新性的文章，而不是传统类的文章，文章的内容要具有正确的价值观和人生观。少儿报刊可以针对文章的内容制定不同的主题，让少儿的阅读更具有目标性。而且，少儿报刊要促进少儿积极地投稿，让少儿报刊不仅是少儿的阅读资源，而且还是少儿发挥才华的圣地。少儿报刊的内容质量决定了少儿是否选择报刊，因此，报刊的内容一定要创新。为了促进少儿对少儿报刊的了解，报刊也可以组织相关的报刊活动。例如，少儿报刊可以组织阅评活动。针对报刊中的文章内容，让少儿进行投票，对投票结果最好的文章给予奖励。评选活动能够了解到少儿阅读的方向，也非常有利于以后的内容策划与选择。在报刊具有挑战的今天，少儿报刊的质量决定了少儿报刊的发展。

（三）建立品牌，促进少儿报刊的推广

并不是每个人都了解少儿报刊，少儿报刊必须进行积极的推广工作，从而保证少儿报刊的持续发展。在少儿报刊的推广中，少儿报刊可以建立自己的品牌，让每个少儿都了解到少儿报刊。但是，建立品牌并不是一件简单的事情，消耗的时间较长，少儿品牌在发展的过程中可以结合少儿了解的品牌进行联合活动。网络技术已经融入少儿的生活中，少儿报刊也可以结合网络技术进行推广。少儿报刊在推广的过程中可以先从报刊的形式上吸引少儿的注意，然后再结合报刊的内容，吸引少儿的关注。家长也是少儿阅读的重要推荐人，少儿报刊在推广的过程中也要从家长方面入手。少儿报刊要充分发挥自己的特色，让家长认识到少儿报刊在少儿发展中的重要性，为少儿选择报刊阅读资源。总之，少儿报刊在推广的过程中不仅要结合品牌的力量，还要结合网络技术的优势。

四、结语

少儿报刊是少儿成长中重要的阅读资源，可以拓展少儿的知识面。随着网络技术的快速发展，少儿报刊也存在一定的挑战，少儿报刊必须与网络技术融合起来发展。少儿报刊要从传播形式、传播内容等方面进行积极的改进，这样才能够让少儿报刊在新媒体下快速发展。但是，少兒报刊的发展不仅决定于报刊本身，更重要的是决定于读者本身。少儿报刊一定要保证报刊的质量，从而才能够赢得少儿的青睐。

参考文献：

[1] 叶丹.我国少儿报刊融合发展的挑战与对策——以中国少年儿童新闻出版总社为例[J].传媒，2015（13）：49-51.

[2] 彭种玉.关于少儿期刊与新媒体平台融合发展的思考[J].传播与版权，2019（03）：120-122.

[3] 吴晓文.少儿报刊数字化发展策略[J].传播与版权，2018（6）：140-141+144.

作者简介：郎继霞（1977—），女，山东潍坊人，经济学学士，中国少年儿童新闻出版总社编辑，从事少儿媒体研究。