融媒体时代传统电视与新媒体的融合营销方法

申晶敏

摘 要：从二十一世纪初，传统媒体已经逐渐无法满足人们日益增长的艺术需求，也在寻求自我变革的方法。媒体作为我国人民群众日常消遣的主要生活方式，需要发挥自身的作用。传统媒体的自我变革需要紧跟时代发展的需求，在这过程中，要有利于弘扬社会正能量，有助于我国伟大民族复兴梦想的实现。本文收集并了解到一些國内外先进媒体的自我改革方法，希望可以为我国传统媒体的改革做出一些贡献。

关键词：传统媒体的危机;趋势;融合营销

我国传统媒体的自我改革道路可以来说十分的坎坷。上海文广新闻传媒公司先后成立了四家新媒体公司，用来迎合现代社会日益发展的娱乐需求，给我国其他的传媒公司树立了一个多方面发展的榜样。作为我国主要传媒的中央电视台，紧跟着也对自身的网络资源进行了整合，成立了能够统一管理和运营新媒体的网络公司。凤凰卫视寻求新的发展思路，与中国移动进行了强强联合，通过互联网和移动通信向广大的人民群众拓展节目内容。

一、传统媒体的危机

近些年来，各种新媒体的形态层出不穷，主要以互联网和手机电视为主，它们以更具有交互式的传播方式，以及更高的质量和更大的容量占据了人们的视野，满足了人民群众生活闲暇时的娱乐时间。这些新媒体表现形式更为多样化，对传统的媒体公司的地位造成了很大的影响，使得整个媒体市场的格局逐渐向多样化发展。据法国电信公司的调查数据显示，20岁的年轻人相比于40岁的中年人来说，每周看电视的时间较少。公众的注意力已经逐渐从传统媒体转变为新媒体，新媒体由于某些自身的特性更加受到年轻人的欢迎。一些电视台普遍反映耗费较多精力和金钱的电视节目，其收入还不如直播互动的收入多。面对新媒体的强大冲击力，传统媒体已经逐渐从聚光灯下走开。

二、新媒体融合的趋势

自从1978年提出了媒介融合概念，许多传媒公司已经开始从融合的角度来思考现代新媒体的发展。首先，媒介融合是将新媒体与传统媒体在技术上进行融合。数字技术的日渐成熟是传媒介融合的重要基础，它使IPTV和手机电视与传统媒体的间隔被打破。以IPTV来说，视频压缩技术和传播技术的快速发展可以使人民群众通过互联网实现直播观看，可以使观众有更好的参与感，其节目也具有更大的娱乐性。其次，媒介融合还可以把传统媒体与新媒体的内容进行融合。数字化还可以整合媒体产品，使得各媒体产品能够在同一平台基础上自行发展。新媒体和传统媒体的内容可以通过数字化技术进行相互学习，根据不同媒体的不同特点实现更好的发展。对于人民群众来说，可以更好地根据自己的喜好去选择自己喜欢的内容，满足人们日常需求的同时还减少了时间上的浪费。媒介融合还是新媒体和传统媒体在产业上进行融合。新媒体不是传统媒体的附属品，以新媒体为核心的数字化平台是推动媒体经济发展的力量，是多样化平台共同发展的重要基础。

三、整合营销传播策略分析

我国传统媒体从发展之初到目前为止，主要是以电视节目的内容来吸引大量的关注，但是由于时代的发展以及媒介的融合，广告商们认为传统的营销方式已经满足不了时代发展的需求。他们追求的是覆盖面更广、效率更高的营销手段，所以整合营销传播已经成为现阶段传统媒体发展的必经道路。

（一）打造好品牌平台

根据现阶段媒体的发展方向来说，品牌影响力已经成为了一种强势经济和主导经济。当前我国的媒体行业竞争较为激烈，每一种节目都存在着相同类型的节目，它们之间相互影响，相互干扰，不利于我国媒体经济的发展。由于我国发展较为快速的原因，使得信息呈现爆炸式增长的趋势，人民群众越来越喜欢媒介融合的新型媒体。在这种错综复杂的情况下，只有树立好，明确统一的品牌形象，传统媒体公司才能够在互联网发展的浪潮下激流勇进。

（二）确定目标市场

整合营销理论的基本原则是强调以消费者为导向，传统媒体必须以人民群众为核心，对于整个媒体市场经济进行精准的定位分析，根据人民群众的喜好需求来划分资源和确定节目的生产项目。新媒体主要服务于人民群众碎片化的时间，传统媒体节目时长较长，这就为广告投放的时间和效率制造了很大的难题。

（三）立体化传播

个体媒介形态在日渐激烈的竞争环境中已经很难形成传播的优势，只有新媒体与传统媒体强强联合，才能实现媒体的立体化传播。我们不能简单的将立体化传播理解为传统电视节目多媒体播出，它的目的是能够让人民群众在多种平台上找到相似的内容，给用户更多的选择空间，还可以让一个节目能够创造更大的利益。

四、结束语

总而言之，我国传统媒体与新媒体融合的道路仍存在着很多的问题，想要建立出，完善的媒体经济还有很长的一段路要走，这需要广大媒体人长期不间断的坚持努力。传统媒体应该正视眼前的危机，正确地看待新媒体的发展，吸取和融合有利因素，只有如此才能在飞速发展的社会中，实现本公司的壮大发展。

参考文献：

[1]李读.基于媒介融合背景下传统电视与新媒体的融合营销方法[J].电视指南，2018（06）：162.

[2]周瑶.媒介融合背景下传统电视与新媒体的整合营销手段探究[J].科技传播，2015，7（08）：62-63.

[3]王虎.媒介融合背景下传统电视与新媒体的整合营销策略[J].视听界，2009（01）：46-49.

[4]王虎.媒介融合背景下传统电视与新媒体的整合营销策略分析[J].声屏世界，2009（01）：12-14.