新媒体背景下我国电视新闻媒体的创新研究

郭典史

摘要：随着我国经济的飞速发展，科学技术水平的提升，互联网技术已经被广泛的应用于生活中的各个领域。在新媒体的发展背景下，大量的新媒体技术不断出现在市场环境当中，并且取得了巨大的进步和发展，这在一定程度上使得我国的新闻媒体传播的格局发生了巨大的变化。由此可知新媒体的诞生和发展打破了传统电视媒体固有的生态模式，随着互联网以及手机等新媒体的出现，电视媒体即将面临着巨大的挑战和机遇，因此在新媒体环境下，必须要充分的发挥出自身的舆论引导功能，这样以来则能够确保电视新闻媒体的创新研究有效的适应新媒体的生态环境，然而如何解决电视新闻媒体创新研究过程中遇到的各种问题就成为了当下的首要问题。本文首先分析了新媒体背景下我国电视新闻媒体创新研究带来的重要影响，最后详细阐述了我国电视新闻媒体应对新媒体冲击的创新策略。

关键词：新媒体背景;电视新闻媒体;影响;创新研究策略

引言

在新媒体的生态发展环境下，传统的电视新闻媒体的传播和发展都发生了巨大的变化，因此在当前阶段新媒体背景下电视新闻媒体要想在竞争日益激烈的市场环境中取得行业的优势，必须要全面的发挥出自身的优势和实用价值，消除当前阶段所面临的创新研究问题。首先，需要准确的定位现阶段新媒体的主要发展趋势，依赖先进的科学技术手段实现创新，从而实现了电视新闻媒体的创新。由此可知创新则是各行各业实现可持续性发展的推进动力，但是对于电视新闻媒体行业来说，只有在传统电视新闻媒体的基础上进行改革和创新，才能受到广大人民的认可和支持，抓住发展的重要机遇，实现电视新闻媒体创新的最终目标，保证媒体行业的稳定发展。

一、新媒体背景下给我国电视新闻媒体创新研究带来的影响

（一）广告锐减

对于电视新闻媒体而言，通过广告所带来的收入主要是其进行盈利和保持持续性的运转带来的，这样依靠新闻媒体能够为广大读者提供大量的数据信息，这样则能够吸引更多的广告客户，由此可知电视新闻媒体的受众人员或者是新闻媒体的阅读量都将会直接决定着广告的巨大收入。但是自从网络新媒体出现以后，大量传统的电视新闻媒体的内容都转移到各个网络新媒体传播平台上，在网络信息时代出现之前，电视一直以来各家各户休闲娱乐过程中必要的信息媒体接收工具，这样以来电视则具有大量的受众人员，所有的观众们都会依靠电视新闻来接收相应的电视新闻媒体信息，电视新闻媒体主要依靠的是智能手机，能够随时随地为受众人员提供即时信息。

（二）受众转移

通常情况下，电视因为结合了声音文字和图像等多种形式来进行新闻信息的传递，在当时的发展背景条件下，使得信息的接收方式都是方便快捷的，使得在传统的时代背景下已经获得了大量的受众人员。但是在新媒体的发展背景下，传统的电视新闻媒体已经无法满足新媒体的基本需求，网络新媒体结合了多种的媒体技术，不仅可以有效的利用声音文字和图像以及视频等多种形式进行传播，另外的移动终端也可以24小时随时随地给受众人员提供即時信息，使得信息传播的时效性大大的增强。另外电视媒体往往会受到节目时长的限制，一档节目需要在规定的时间内完成，不利于受众人员详细的了解新闻的内容。

二、我国电视新闻媒体应对新媒体冲击的创新策略

（一）融合生产流程

在新媒体的发展背景下，信息技术的发展速度与日俱增，对于传统的新闻媒体而言，无论是传播途径还是传播速度方面都无法满足互联网飞速发展的基本需求，如果传统的电视新闻媒体想要找出创新性的路径，必须要大大的提升自身信息传播的速度。由于传统电视新闻媒体的生产制造模式已经不满足现如今媒体的传播的基本需求，这就需要电视新媒体在传统的制造模式上进行改革和创新。因此在新闻现场对新闻进行采集和加工的时候，然后将收集好的新闻材料发送至新闻的编辑部门，进行多样化的采集和加工，但是在实施的过程中首先要注意的是新闻信息的采集人员必须要一次性多收集一些新闻信息，这样能够满足不同受众人群的需求，根据受众人群的兴趣爱好来制作不同类型的重点新闻。这样采一次性多采集、广发布的模式在一定程度上可以大大的提升电视新闻媒体的传播速度，确保电视新闻媒体新闻制造的内容广泛的适用于各个领域之中。

（二）融合更多的新媒体传播平台

目前阶段各个传统的电视新闻媒体平台都在追求生产模式以及传播手段方面的改革，其中寻找新媒体传播平台的融合则是最为有效的手段，对于传统的电视新闻媒体来说，可以将生产的新闻内容放在新媒体的传播平台进行传播。随着互联网技术的飞速发展，网民的数量不断增加，网络的新媒体环境能够聚集大量的受众，人们接收新闻信息的习惯已经逐渐的养成了，在世界范围内一旦出现了突发事件，人们则能够较快的打开手机来获取各种新闻信息。电视新闻媒体则需要高度重视这一问题，必须要做出革新，加强各个新媒体传播平台的交流和融合，把自己制作完成的新闻内容在各个平台之上进行传播，让更多的人知晓和了解，例如现阶段市场环境中比较常见的微信和微博APP等等。实际上我国的各大电视新闻媒体都具有各自的微信和微博账号，传统媒体的新闻内容制作人需要重视各个新媒体传播平台，研究出这一新的传播环境中的传播方法，分析出受众人群的基本信息需求和当前阶段最容易接受的传播形式。由于网络新媒体具有很强的互动性，因此在新媒体上进行新闻传播的过程中需要受到受众人员的高度重视，可以在新闻传播内容下进行评论，新媒体的运营管理部门则需要对评论的内容进行详细的分析和研究，加强受众人员与新闻内容的粘合度。

三、结束语

总而言之，在新媒体的发展背景下，为了能够全面的提升传统电视新闻媒体在市场环境当中的核心竞争力，则需要充分的发挥出电视新闻媒体自身价值和优势，利用新闻媒体的舆论功能将创新性的思维方式有效的融入到电视新闻媒体之中去。但是在具体实施的过程中，如果想要在电视新闻媒体中贯彻创新性的思维，可以构建电视新闻媒体平台，并且建立相应的组织结构和理论机制，为电视新闻媒体的创新研究奠定基础。除此之外，传统的电视新闻媒体要想实现可持续性发展必须要合理的利用互联网发展时代的机遇和挑战，使得传统的媒体结构发生转型，充分的发挥出自身的优势，促进新闻媒体的稳定发展。

参考文献：

[1]高淑美.新媒体背景下高校电视新闻媒体创新研究[J].中国报业，2020（10）：98-99.

[2]张小孟.新媒体背景下广播电视新闻的创新路径探讨[J].西部广播电视，2020（07）：71-72.

[3]周开亮.新媒体背景下电视新闻采编策划特点及创新措施[J].记者观察，2020（05）：99.

[4]张臻.论新媒体背景下电视新闻媒体的创新策略与人才培养[J].新闻研究导刊，2020，11（02）：100+106.

作者单位：林芝市工布江达县广播电视台