浅析商业海报中字体设计的应用

摘要：字体不仅可以传递信息，它也承载着人类的文明，而随着现代社会的发展，字体的美感也影响着人类，对艺术的发展有着很大的影响，字体设计在当今时代显得尤为重要。比如商业海报中字体设计就起着十分重要的作用。

关键词：字体设计;商业海报

一、字体的由来与发展

（一）文字的由来

语言是在从猿类到人的进化之中产生的，而文字是在人类文明产生的时候出现的。文字的出现更是推动了人类文明的发展，也是人类进入文明社会的标志。

最原始的记录方法是“结绳记事”和“契刻记事”。结绳记事是一种表意形式，也是文字的孕育阶段，主要是使用绳子的横竖交叉来表示记录的数字或者一些簡单的概念。而文字的起源是象形文字。起初象形文字只是对物品或景象的临摹，后来由于图形的增加使人们画的也不那么逼真了，之后这样的图形开始向文字转化，变成文字符号的图形文字。

所以，文字起源的过程就是先由图形转变为象形文字，再由象形文字转变为文字符号。当文字由少变多，再通过规范后便成为了文字体系。

（二）字体的演变

随着人类社会的不断发展，文字经过了几千年的完善，从最早的符号到象形文字，又通过不断的演变与抽象，发展成为了我们现在使用的汉字。在汉字的完善过程中，汉字的两个方面具有很大的变化。一是汉字形体的演变，就是笔的走势和体形的变化。二是字形的变化，就是笔画组合的变化。汉字的演变是由于应用范围和书写工具的变化而改变的。人们不仅需要更加快速的记录，而且需要更加简便的文字，所以汉字的字体在时代的进步中也产生了多种多样的变化。汉字的字体随着社会的变化经历了甲骨文、金文、大篆、小篆、隶书、楷书、草书、行书等字体的演变。

二、海报设计中的字体设计

（一）字体设计的主要内容

而随着社会的发展，艺术在我们的生活中也是随处可见的。比如街头小巷中饭馆的标识，又比如公交车站牌的广告。不管在何处，唯一不可缺少的就是文字。而我们在不同地方所见的不同的文字字体也是不同的，这就是字体设计。

字体设计又可以分为六类：

第一类是标准字体设计，第二类是合成字体设计，第三类是书法字体设计，第四类是广告设计字体，第五类的是装饰字体设计，第六类是特殊字体设计，第七类是新字体设计。

（二）商业海报中字体设计的应用

社会在不断地发展和进步，除了需要基本的物质上的需求，更是需要一些可以吸引我们眼球的新鲜事物来满足我们的精神需求。这样的变化，促进了海报的发展。海报在我们的生活中随处可见，主要以张贴为主，作为宣传。在海报设计中，商业海报是对企业与产品具有重要宣传作用的海报，在商业海报中要把握好文字、图形、色彩与整体的关联。创造出深受大众喜爱并且可以表现出商品特性的商业海报，从而达到推销产品或宣传企业文化的作用。

文字是商业海报的重要元素，所以商业海报宣传东西的类别不同，字体也会不同。在海报中的文字部分主要包括标题、正文、广告语。或是将文字不仅作为传递信息的文字，而且将文字赋予图形化的特点。

例如中国移动的两幅海报，就凸显出了字体设计的重要性。如图2-1，是中国移动的一幅拜年海报。中国移动属于国有企业，这幅海报中并未使用过多的花哨字体，而是首先使用深红色的标准字体加粗作为海报的主题，使海报整体看起来比较舒适。而且由于移动通信不管是短信还是网络，大多以文字传递信息，所以使用正红色的标准字体与吉祥的话语拼合成为一双手的图形，来祝贺人们新年快乐，将字体图形化。背景使用浅色的标准字体组合，图2-2也是如此，将标准字体与元宵节相结合，将字体品成灯笼的样子，这两幅海报都是用标准字体来做的，不仅可以将过节的快乐传入千万家，更是可以给人们植入中国移动的广告，表现出商品特性，增强企业文化。所以通常企业类型的商业比较适用于标准字体来做海报设计。

而饮食类的商业海报则不同于企业类型，如图2-3，2-4。rio鸡尾酒的海报设计，是将主体物rio鸡尾酒放在正中间，相比较企业的标准字体，在海报上使用的时较为立体的字体，凸显海报标题的同时不抢主体物，广告语的字体较为标准来宣传鸡尾酒，右下角放着品牌标志。所以饮食类的两幅海报文字部分主要包括标题、正文、广告语。

所以商业海报宣传东西的类型不同，使用的字体也有所不同。企业类多使用标准字体，而饮食类则使用略微夸张的字体。

三、商业海报设计与字体设计的关系

（一）字体设计对商业海报设计的影响。当人们观看一幅海报时，会在很短的时间内看到海报中重要的信息，所以商业性海报就需要在瞬间抓住人们的眼球与内心，而如果仅靠图形或文字是无法表现出含义或重点的。因此字体设计对于商业海报设计是非常重要的。所以需要图形与文字互相弥补各自的不足，将字体与图形相结合，给人能带来视觉上的冲击力。因此字体设计与商业海报是不可分割的关系。字体设计可以烘托出商业海报想要带给人的氛围，所以字体设计对商业海报设计的影响是非常大的。

（二）海报设计中字体设计的必要性

随着广告在我们的生活中占着越来越重要的角色，海报设计成为广告的一种重要的表现形式。海报是以字体、色彩、图形为基本的构成要素，是传递商业信息的媒介。所以海报的美丽就表现在海报的而色彩、字体、图形上。所以字体设计是海报设计的关键。海报中的字体不仅可以传递信息，也可以吸引人们的眼球。所以海报设计中倘若字体处理的不妥当，不仅会影响产品，而且会直接影响人们的视觉效果，影响产品的文化或企业的形象。所以字体设计在海报设计中有着不可缺少也不可撼动的地位。字体设计可以赋予海报更高的审美价值。

结论：所以字体设计是商业海报设计的重要组成部分，字体设计可以使商业海报更加美观，并赋予它更高的审美价值。通过企业类与饮食类的商业海报的对比，可以看出，商业海报的类型不同，字体设计的也有所不同，给人带来的视觉感受也大相径庭。所以商业海报中字体设计起到的作用是至关重要的。

参考文献：

[1]宋戈，蔡鹏宇.海报中的字体设计[J].美术大观，2014（05）：105.

[2]刘峰. 平面广告中的字体细节设计研究[D].湖北工业大学，2012.

[3]郑朝. 字体设计[M].东华大学出版社，2010.

作者简介：赵一雯（1996.3—），女，汉族，籍贯：河南焦作，单位：沈阳师范大学美术与设计学院，18级在读研究生，艺术设计专业。