浅谈虚拟主播的成功原因

黄琦玮 王默菲

现在国内虚拟主播的研究资料非常少但是虚拟主播做为网络主播的一种且具有极广的受众群体因此具有一定的研究价值。国内虚拟主播尚在起步阶段但是国外已有了成型的运作体系。本文将以以主播、网络直播平台、用户为切入点，进一步探索网络直播互动，特别是虚拟主播直播互动视频内容与社交平台与粉丝互动的影响因素，并就此分析当前虚拟主播活动的成功与粉丝群体关系，同时就虚拟主播群体的积极意义的进一步完善展开讨论，提出思考和建议。

一、对虚拟主播发展的认识

虚拟主播作为一种新的网络直播与视频创作方式，为网络直播、视频分享平台提供了一种全新的视点;为网络主播以及视频产出者提供了一种全新创作途径;为用户提供了全一种新的娱乐体验方式;同时也为网络直播视频平台的运营也提供了新的思路。

虚拟主播是技术的产物，依托于动作捕捉等技术，这些技术使得虚拟主播能够展现出栩栩如生的动作、手势和无缝结合的面部表情，所有这些都有助于消除人们的不适应。虚拟主播和普通动画角色的区别在于，我们可以确信它们的存在，而这种存在感是它们如此吸引人的一个重要原因，也是其成功发展的主要原因之一。

二、虚拟主播活动与粉丝分析

虚拟主播通过直播或视频的节目效果吸引用户的点击，并通过高品质、专业化的作品内容获得观众的青睐。随着自身形象的建立、设定的巩固，通过运营维持稳定的粉丝群体，参加各式平台活动，与其他高流量主播或视频制作者进行各种联动吸引流量提高知名度与影响力。

1.以社团“oveRidea”于2019年2月17日，举行“唱吧！中日友好春节直播！2020”活动为例，该活动由哔哩哔哩动画和oveRidea共同举办，总计有33名虚拟主播登场，以一人一曲的串烧形式向全世界的听众传递他们的歌声。在歌曲之后，虚拟主播们也登场杂谈，而当日有事无法到场的参加者也带来问候视频。对中国和日本的观众们来说，这都是一次认识新虚拟主播的机会。

本次活动可以看出比起纠结怎么切蛋糕，这次活动更像是一次做大蛋糕的尝试，全球多平台放送+多国籍+多社团企业商业合作参与，制造了相当大的卖点和关注度，能够极大的吸引对虚拟主播不甚了解但有一定接受基础的观众。哔哩哔哩动画作为网络直播平台在传统直播领域被甩下后开始挖掘新的市场，并借由原有的用户资源优势进行市场开拓，可以预见的是这种优势将会在相当长的一段时间内成为其在直播平台方面的重心。

事实上活动直播热度在短时间内就达到巅峰，吸引了众多观众前来观看并收到了很不错的效果。相较于全球范围内较窄的日语受众圈，国内平台，例如哔哩哔哩动画的观众拥有较为宽容的接受态度，在虚拟主播出来之后爆红到不温不火的这么长时间里，日本本国国内市场，以及国际市场的承载力都达到了一个临界值。但这次活动无疑很成功的寻找到了新的增长点，活动结束后，各大视频网站与直播平台粉丝涨跌不一，收益最大的无疑是原本在哔哩哔哩动画不温不火，借由这次活动成功广为人知的oveRidea，但最主要的收益方还是在国外就拥有很强的人气基础，因为市场开拓力度和商业合作原因一直未能在哔哩哔哩动画引起广泛话题效应的虚拟主播们。这次活动邀请的虚拟主播在不同的领域都有自己的独到的优势，歌曲、游戏、玩梗等多要素集中在一起，就容易引起观众强烈反应，吸引更多流量。

2.虚拟主播与粉丝间互动

平台、主播、用户是实现网络互动的前提，三大主体相互联系、相互依赖。平台为主播和用户提供了有别于其他媒介的表达和交流空间，实现了主播与用户、用户与用户之间的互动（而用户间互动，以及用户自发创作上传的作品为用户与主播的互动提供了可能）使受众获得情感上的满足，形成具有网络直择互动特色的互动关系。网络直播，尤其是虚拟主播的直播互动在平台差异，用户特征、互动设计、网络情境等多种因素的作用下呈现出年轻化、互动关系利益化、互动方式多样化的显著特征。

虚拟主播爱好者们为自己喜爱的虚拟主播创作了数量相当庞大的自创作品，例如应援歌曲应援call与动画插画，还有制作了精良的同人游戏的粉丝，甚至有的粉丝在取得许可后自发组建了翻译组帮助国外的虚拟主播经营账号，翻译视频与直播。乐于参加虚拟主播线上线下活动的粉丝更是数不胜数。虚拟主播则通过平台与社交媒体对粉丝的应援进行回应，产生互动。

三、虚拟主播群体的发展前景与积极意义

虚拟主播所展现出来的吸金能力毫无疑问是对虚拟主播如何不纯粹靠爱发电这个问题的最好回答，中国市场表现出的对直播打赏文化的极大包容和理解，以及相当高的参与性，使得人口数十倍于日本的中国市场在网络放送吸金能力上和YouTube有着本质上的区别，中国的人口基数决定了即使等比例甚至低比例的粉丝打赏依旧可以让全职主播足以一边继续活动同时养活自己，这一点在各大传统直播平台早有证明。而前文提到的“唱吧！中日友好春节直播！2020”活动的成功则是对一些对于开拓中国市场依旧犹豫不决甚至持怀疑态度的企业一剂强心针，搞得好，是真的可以赚钱，而不是靠爱发电的。同类的事情还有很多，诸如国内的许多大型泛二次元文化展会对虚拟主播爱好者的重视等都已反映出虚拟主播市场的兴盛，而同时还有广阔的发展前景。这也为虚拟主播文化发展奠定基础。

结语

相对其他个体的网络主播虚拟主播拥有多方面的优势互联网是一完美的屏障，虚拟主播真实年龄、真实相貌、真实职业甚至你的性别都隐藏在那一张张立绘或模型后。通过技术与平台虚拟主播们可以大胆的展示自我。每个人都能找到适合自己的舞台、适合自己的表达方式，这就是虚拟主播的魅力所在。虚拟主播是依托于人设而存在的，这点和当下的流量明星并无本质差别。其积极意义就是使傳达的思想内容能够更加纯粹。虚拟主播既为用户带来快乐，也为平台带来流量，同时养活自己。