新时期企业宣传工作创新研究

摘要：新时期，随着市场竞争的加剧，不少企业开始对宣传工作提高了重视，旨在留住客户，占据市场份额。其实企业在成立的过程中，宣传工作就一直没有停止，企业宣传工作必须做到与时俱进，以适应时代发展要求。本文主要对当前企业宣传工作面临的问题进行了研究，然后提出了解决问题的方法，以期为企业长远发展提供参考建议。

关键词：新时期;宣传工作;问题;方法

在市场经济条件下，企业的宣传工作也从侧面体现了其综合竞争力，同时也是企业塑造良好形象，营造和谐氛围，构建深厚文化的有效途径，最为关键的是，企业的宣传工作为企业的生产运营提供了坚实的保障。尽管如此，但随着市场的不断发展，企业宜传工作也遇到一些问题，笔者主要对此进行了研究。

一、当前企业宣传工作存在的问题

（一）人才队伍建设工作跟不上

企业发展靠的是人，人才的竞争是企业发展的核心，人力资源更是第一资源，因此，企业要想健康持续发展，就必须要建立一支较强的人才队伍。遗憾的是，仍旧有些企业把宣传工作当作副业，把主要精力投入到技术人才队伍建设中，对于宜传工作人才没有给予关注，致使很多新闻专业的人才没有引进到宣传队伍中，这样一来宜传队伍就会出现断层，进而降低宣传工作的质量。

（二）未意识到宣传工作的重要性

宜传工作能够影响人的思想和行為，企业开展宣传，能够提高企业知名度，让受众对企业更加认可，对企业的发展来说至关重要。不可否认，有的企业在发展过程中更看重利益最大化，从而忽视了宣传工作，对外造成企业的形象得不到提升，对内统一不了员工的思想和行动，不能激发员工的工作积极性，最终使得企业经济效益持续下滑。

（三）队伍素质参差不齐

由于企业对宣传工作没有给予足够的重视，在工作上，很多新人入职以后不知从何入手，而资历老的员工又不愿意花费精力去传帮带，企业在制度方面对此也没做过多要求，即使是新闻专业毕业的人员，也需要摸索很久才能适应自身工作岗位。此外，除了招聘相关专业的人员，企业更多是通过内部抽调，多数宜传人员都是半路出家，虽然工作经验比较丰富，责任心也很强，对企业的整体情况也比较熟悉，但最大的问题就是专业能力比较欠缺，这是后期需要很长时间才能磨炼出来，队伍整体素质的参差不齐，也直接影响了企业的宜传工作。

（四）未能调动宣传人员的工作积极性

随着现代化企业管理理念的深入，企业也加快了改革创新的步伐，员工的思想进一步得到解放，以人为本的理念已经深入人心。企业领导如果能调动员工的工作积极性，则企业的发展一定是积极向上的，反之，企业就会丧失凝聚力，员工之间、上下属之间就不能统一步调向前迈，会极大降低企业的竞争力。但问题在于，现在有很多企业对宜传工作布置的多，对相关工作人员关心的少，既想马儿快速跑，又想马儿不吃草，这种情况严重挫伤了宣传人员的工作积极性。另外，时代的发展也影响了人们的思想，其生活方式、行为习惯也都发生了很大改变，比如拜金思想严重、信仰缺失、对社会主义核心价值观认同感降低等，这些客观存在的因素都制约了企业宣传工作的开展，如果不改变工作方法，不调整思维方式，则企业的宜传工作将很难取得实质性的进展。

二、提高企业宣传工作方法

（一）加强对宣传工作的重视程度

首先，企业领导层方面要重视宜传工作，对该工作的部署、落实、检查、考核等，要和生产经营工作一样，直接把宜传工作和企业经济效益挂钩，通过相互结合来为企业创造更多价值和效益。其次，企业应当建立一支较强的宜传人才队伍，夯实他们的业务技能，加强他们的作风建设，引入专业的新闻专业人才，一方面提高队伍的整体能力，另一方面也为人才衔接做储备。再次，加强对宜传人才的培训，通过请老师、外出学习、到电视台培训等方式，拓宽宜传人才的视野和思路，为提高他们的业务能力奠定基础。最后，对于企业内部一些思想政治觉悟高、工作经验丰富、文笔能力强的人员要引进到宜传队伍当中，常抓宜传阵地建设不松懈，置办相应的宣传设备，为宣传人员发挥才华提供条件。

（二）提高宣传人员的整体素质和能力

如果把企业比作一个人，那么企业的宣传工作就相当于这个人的口，只有说出来，别人才能知道，因此，宜传工作直接影响着企业的生产、运营、安全。随着企业改革进入到深水区，其宣传工作同样要做出调整和改变，这就要求宣传人员要提高自身能力和素质，满足工作发生变化的要求。其一，要保持不断学习的态度，时刻提高自身业务素质和业务能力，多学习党的理论知识，企业和人资管理方面的知识，通过理论来指导实践，通过理论知识来武装头脑。其二，多组织宜传人员学习宜传业务知识，培养他们看新闻、看报、听广播的习惯，坚持开展每日学习十分钟活动，组织他们学报纸、学文件。

（三）创新宣传工作方法

企业宜传工作要摆脱以往单一、枯燥的方式，尽量选择员工容易接受、乐于接受的方式开展，做到积极创新、与时俱进。创新不但是企业发展的根本，而且也是提高宜传工作的催化剂，企业宣传人员要立足实践，对于新时期出现的新问题、工作重难点等，要找准和企业管理工作的结合点，对于宜传的主题，要抓好着力点，确保宜传工作更具针对性、主动性和有效性。对于宣传工作要量化，根据总体目标来分层次开展工作，坚决把工作落到实处，杜绝形式主义。

（四）调动宣传人员的工作积极性

首先，要引导宣传人员树立正确的世界观、价值观和人生观，屏蔽拜金主义、权本位、利本位等思想，通过健康的生活方式、行为习惯去感染和带动周边员工，构建积极向上的氛围。其次，对于宜传人员要给予关心和关注，切实解决他们生活和工作中遇到的难题，让他们轻装上阵，对工作充满干劲。再次，建立奖惩制度，引导员工见贤思齐，对于优秀工作者要大力表扬和奖励，对于工作不上进的人员要清理出局。

三、结束语

总之，宜传工作对于企业发展的重要性不言而喻，企业领导层对此要提高重视，加强队伍建设，创新工作方法，调动宜传人员工作积极性，通过多管齐下，确保企业宜传工作焕发生机。

参考文献：

[1]许思雅.新时期企业政工宣传工作的思想探索[J].现代国企研究，2016（10）：255+257.

[2]孙芳杰.新时期企业政工宣传工作的有效策略分析[J].企业改革与管理，2017（20）：199.

[3]刘玉国，黎华荣，朱川.新时期企业宣传工作探索与实践[J].办公室业务，2019（20）：62-63.

作者简介：王洋（1983-），男，汉族，河南开封人，本科，毕业于郑州大学，经济师。