2020中外玩具大奖揭晓新设创新营销和新锐品牌奖

本刊记者 李昕

在第32届国际玩具及教育产品（深圳）展览会、第11届国际童车及母婴童用品（深圳）展览会、2020国际授权及衍生品（深圳）展览会（以下统称“深圳国际玩具展”）召开前夕，2020中外玩具大奖获奖名单正式公布，共有71款产品分获8项产品奖、10个品牌荣获新锐品牌奖（名单附后）。

据了解，2020中外玩具大奖由中外玩具全媒体中心、广州力通法兰克福展览有限公司主办，于2019年11月正式启动。经过前期的自主报名、组委会审核筛选出入选产品后，再综合专家、媒体、大众三个阶段的评审结果，最终确定此次获奖名单。71款获奖产品在深圳国际玩具展11号馆展出，吸引了不少买家观看了解。

主办方称，举办中外玩具大奖是为了充分彰显中国玩具行业风采、展示玩具企业核心竞争力，进而推动中国玩具业向高质量发展。该奖项已连续举办了3年，每年的获奖产品在设计、功能、外观等方面都有不同的亮点、展示出不同的潮流。今年的获奖产品又有哪些特色呢？

多功能成最大共性

同等价格，功能越多的产品更受消费者欢迎，这是毋庸置疑的。近年来，玩企越来越重视产品功能多样化的研发，这在本次大奖的很多获奖产品中得到很好的体现。

表现之一是单一产品功能多样。趣巢创意文化（深圳）有限公司的旦旦龙孵化蛋是一款智能孵化类型的电动玩具，拥有智能孵化、语音对话、趣味互动、知识百科、蛋壳小夜灯、播放摇篮曲等功能。说到孵化，这款产品的恐龙具有双重性格，孩子可以通过外部的抚摸力度或互动方式来决定最终孵化出的玩具恐龙的性格。此外，该产品还拥有心情变化功能。旦旦龙的心情可通过眼睛的色彩来辨别，不同的色彩代表不同的心情，喜怒皆形于色。蛋壳可以作为安眠夜灯使用，播放催眠音乐。

汕头市澄海区世纪友谊玩具有限公司的积木伴旅箱（M38-B0829）是一款“行走”的游戏桌。1个箱盖积木板打开，可直接搭建积木；1个可移动积木板，可灵活移动；1个分拣式托盘，可分类收纳不同的积木；1个大容量储藏箱，可收纳大量积木；1个卡扣开关加上1个手拎皮带，可关起来锁住不易掉落，也方便携带。

2020中外玩具大奖获奖产品在深圳国际玩具展展出

世纪友谊的积木伴旅箱

金刚战队字母动物套装大礼盒中，26个字母既可单独变形，也可组合变形

此外，如宝丽文的3D炫灯旋转海洋音乐手拍鼓、龙淇玩具厂的二合一旅行拉杆箱积木学习桌、趣威的宝贝钢琴家、贝恩施多功能游戏桌等都是功能多样的产品。

表现之二是套装组合增加产品玩法。广东新乐新科教文化股份有限公司的金刚战队字母动物套装大礼盒包含全套26个变形字母，是一款可单独变形及合体的益智玩具。从变形方面看，26个字母中，A～G单只可变换为恐龙形态，H～Z单只可变换为动物形态。将字母进行组合，还可以合成8款变形金刚战士，如A～D可合成飓龙战士、E～G可合成火翼战士等。从说明方面看，说明书有对26个字母对应的26只恐龙/动物进行科普。

菠萝树的智能早教套装（五合一）则是将菠菠数学、菠菠英语、菠菠七巧板、菠萝绘读、菠菠涂鸦5款APP组合，让孩子可以学习数学、智能科学、英语、涂鸦绘画等不同知识。邦宝益智的6939 AI探索（STEAM科学原理探索套装）可以拼搭出雨刮器、离心机、变速风扇、陀螺发射器等多种造型。

融合元素创新玩法

有效地给产品融入一些其他元素，往往可以达到1+1＞2的效果。粘土与齿轮相结合会有哪些玩法呢？惠州海翔文教用品有限公司推出的太空漫步+小小动画家给出了答案。玩法一是齿轮箱结合粘土DIY（自己动手做）作品，模仿太空中的没重力状态，使粘土公仔悬挂在半空中。当摇动齿轮箱，公仔会按轨迹舞动起来，产生了牛顿力学里的离心力，航天员、飞船及火箭挂饰物等就会飞起来。玩法二是齿轮箱结合视觉图像卡。当摇动齿轮箱向一个方向转动卡片，会发现螺旋似乎向外扩张，朝观察者的方向移动；而向另一个方向转动时，螺旋似乎又开始向内收缩，离观察者越来越远。出现这种现象的原因是大脑通过眼睛接受刺激的方式而产生错觉。玩法三是齿轮箱结合动作画卡。当摇动齿轮箱,许多影格静止的画面，以一定的速度（如每秒16张）连续播放时，肉眼因视觉残像产生错觉，而误以为画面活动。

中山市德必胜玩具有限公司的智能玩具小班长声控系列是将娃娃玩具与电动玩具相结合。该产品外观是行李箱造型，内部配置娃娃、服装、鞋帽、饰品等配件，以及不同场景的贴纸。孩子可以按照个人喜好为娃娃搭配服装。当服装或道具组装完成后，娃娃还会发声或开启音乐，为孩子喝彩。随意为娃娃搭配3件或4件服饰后，产品还会自动播放主题曲。

结合产品活用热点

玩具业是创新产业，尤其近些年玩具更新换代更快，要求玩企加大对产品的创新。根据热点研发产品是玩企创新的途径之一。相比盲目追逐，根据自身产品特点，灵活地将产品与热点相结合，更能使产品具有卖点。

2019年中，因国家实行垃圾分类政策，玩具业掀起了垃圾分类玩具研发热潮。但大部分的产品都是以“卡片+塑胶垃圾桶”的形式为主，同质化严重。本次大奖获奖产品中，有两款同样是以垃圾分类为主题，但玩法却不同。

东莞市玩乐童话婴儿用品有限公司推出了垃圾分类消消乐游戏布书。这款产品同样是“卡片+垃圾桶”的形式，但材质采用的是布，且外观设计成手提式，方便收纳、携带。在玩法上，孩子可以将布卡片铺在布书的格子里，再将垃圾分类放入4个垃圾箱；还可以用消消乐的方式找同类型玩具，即找到两个相同类别的垃圾后，将其一起放入对应的垃圾箱，但配对中拐弯不可以超过2个。

将齿轮元素与粘土相结合，增加粘土玩法

凯蒂职业时装派对盲盒外壳即是收藏架

另一款产品是汕头市澄海区龙祥玩具实业有限公司的垃圾识别智能机器人。从外观看，手臂、眼睛、头部、腿部等都有内置的灯光，科技感强。从功能看，配置4种垃圾分类、100多种垃圾品种卡片，可以让3～12岁的孩子认知垃圾分类基础常识。具体地说，开启机器人后，按下垃圾分类功能按键，将垃圾卡片插入机器人头顶的凹槽，即可完成识别并解读卡片上的垃圾分类信息，再通过机器人语音报读学习认识卡片上对应的分类信息。该产品还内置了垃圾分类口诀等72个语音早教内容功能。

盲盒是当下的热点之一，研发的玩企不在少数。广州潮昇动漫科技有限公司的凯蒂职业时装派对盲盒与市场上的大部分盲盒都不同。首先，此系列盲盒有5个不同的角色，一套共24款，其中5款为隐藏款；除了不同的卡通形象外，产品还分为太空、马戏团、餐厅、执事、海边5大主题。其次，产品内的配饰均可供消费者自行组装，提高了产品的可玩性。再者，潮昇动漫研发的专利圆筒型蛋壳，除了能保留盲盒的概念外，还增加了独一无二的组装功能，即蛋壳可通过置顶及置底的积木进行垂直的叠加；每只蛋壳内配备一个可横向连接及旋转的积木件，使得蛋壳可以横向整齐地连接。将蛋壳横向或纵向连接起来，便可以作为盲盒的收藏架。

广东沃马动漫玩具有限公司的江南水乡系列则是应用了盲盒的收集理念。该积木系列以江南水乡为主题，共有布坊、民居、药铺、书院、邮局5个单品，两两单品之间可以随意组合拼接。每个单品都单独包装，消费者可以单独购买，也可以凑齐5款产品一起拼搭出一个江南水乡的全貌。

行家建议

北京永华嘉业科贸有限公司总经理马龙认为，一款好的、能够被市场认可的产品首先必须质量过关。在此基础上，从科技感、独特性、新材料等不同方面进行创新，达到让人耳目一新的感觉。“对于引领潮流的品类，不要一哄而上。建议对潮流的可持续性进行判断，对有一定时效性的品类要慎重考虑。”

2020中外玩具大奖获奖名单

（排名不分先后）