5G时代我国视频网站内容自制发展路径初探

摘    要：5G时代，“内容为王”依旧是视频网站争夺注意力资源的重要原则，在原有视频网站栏目布局的基础上，推行内容自制几乎是所有视频网站做出的选择。但我国主流视频网站普遍存在自制内容受众规模基数小，增长速度缓慢，受众关注意愿低等情况。走出一条满足受众专业化需求的自制内容发展之路，我国视频网站应以内容差异化竞争和用户细分为基石，以完善多元化盈利模式为核心动力等步骤进行路径创设。

关键词：5G;内容自制;发展路径;盈利方式

内容自制是指视频网站运营方构建了内容生产制作系统，自行生产与制作节目内容。要赢得受众的青睐，内容必须优质。5G时代信息传输速率大大增强，为视频的传播提供了不可或缺的硬件支持，对视频网站来说，用户上传、内容自制及与第三方机构合作这三种形式成为主要的内容来源。视频网站已经清晰的认识到决定自身生死存亡的就是“内容”，内容自制是视频网站进行转型的重中之重，同时视频网站积极探索新的发展出路，也是在寻找更为成熟的商业模式。

用“白热化”来形容当前视频网站行业的竞争现状并不为过，在经历了纷纷采取购买独家影视剧、差异化定位等举措后，视频网站从开源节流的角度积极求变。而在这些举措之中，发展内容自制，增加用户粘性，从“争夺版权”到“自创自销”的模式转变是主要的趋势之一。在这种竞争环境下，实行全方位内容自制，吸引网站用户订阅观看，从某种意义上是为了降低版权购买的成本，至于收获稳定的用户群体则是视频网站发展内容自制的更高阶段的目标。

对于自制内容来说，无论是内容的生产还是自身的发展都受多种因素的限制，用户的多种诉求、市场的需求导向、国家的政策指引、网络的带宽稳定等等都会左右自制内容的发展。借由5G时代的东风，如今媒体的发展趋势是“无界化”，这既是给视频网站的自制内容进行传播与推广提供跨屏优势，同时也是对视频网站如何采取有效的宣传策略提出了挑战。本文所要重点研究的就是我国视频网站内容自制发展路径的选择。

一、内容差异化竞争和用户细分是视频网站内容自制发展的基石

1.自制内容差异化竞争建构策略

視频网站发展自制内容，完全可以通过走差异化竞争路线，打造独特的品牌特征。主要体现在两个方面：一是视频网站的内容产品要与传统媒体的内容产品形成明显区别，二是不同视频网站之间的内容产品要从节目形态、内容选择等方面有意避让，减少同质化竞争。当前从总体上看，各主流视频网站的主打自制内容方面已经开始呈现具有鲜明特色的区分，例如乐视的自制IP剧特色、优酷土豆的名人脱口秀特色、爱奇艺的综艺特色、腾讯视频的讲堂特色都独具风格。与传统电视媒体的内容产品相比，视频网站在推出内容产品时将网络的特质在节目形态的设计、节目风格的设定和素材编辑的创新三个方面呈现出来。

2.注重用户数据挖掘，细分内容市场

视频网站有一个特点是不需注册即可浏览观看，因此相比较电商行业而言，记录用户信息和挖掘用户数据对于视频网站行业来说难度较大。因此视频行业可以从两种途径进行数据挖掘，第一是注册用户的数据挖掘，第二是匿名用户的数据挖掘。目前Netflix在注册用户数据挖掘上做的比较好，以在线DVD租赁网站起家的Netflix通过用户租赁的信息和数据，发现用户喜欢大卫·芬奇导演的影片以及他对社会问题的另类表达，也喜欢凯文·史派西在刻画反派人物时出神入化的演技，于是成功推出《纸牌屋》。受Netflix高端自制战略的带动，各大视频网站在付费自制剧集方面进行投入，如果可以通过大数据分析，挖掘更多类型的细分市场，将能奠定在内容自制领域的行业地位。

二、完善多元化盈利模式是视频网站内容自制的核心动力

1.培养忠诚的用户群，完善全产业链

培养忠诚的用户群即增强用户粘性。之所以给视频网站提出制作符合网站自身特色的自制节目，究其原因就在于每个网站的定位不尽相同，目标受众群也有所差异，发展内容自制要以满足核心用户的需求为出发点。以爱奇艺为例，爱奇艺以“正版的、免费的、高清的娱乐化播放平台”为目标定位，在爱奇艺所自制的节目中就会围绕“娱乐化”展开构思，以期通过其娱乐性的内容布局吸引到更多用户的关注。将节目类型拓展，形成独家的自制节目矩阵优势，在明确目标受众需求的前提下，对娱乐内容和板块进行细分，即使主要视频网站自制内容同质化竞争严重，仍可以争得一席之地，这种标杆性的引导作用，提到品牌就会给人以质量有保证、节目好看的印象，无疑会赢得大批忠实用户拥趸。

2.建立自有IP库，进行优质内容分销

对于视频网站来说，建立自己的IP库（即Intellectual Property，版权库）从长远发展的角度来看是必行之道。一方面，购买版权就是为内容付费。如果仅购买了一部影视剧或一档节目五年的授权期，那么五年以后再续约时，版权内容的价格可能会增长很多，但如果彻底拥有了内容产品的版权，便不需要反复为同样的内容产品续约付费了。另一方面，对于优质内容产品的可发展空间如制作衍生品等的机会较多，拥有了版权就等于拥有了衍生品开发权、翻拍权、发行权等一系列可以获得盈利的权利。

结语

内容自制元年之后，引发了各大视频网站进行内容自制的热潮。自制内容作为一种表达方式和节目形态都与传统电视节目明显不同的内容产品，因其独特的媒介属性成为视频网站吸引用户的新方式。但国内视频网站进行内容自制的发展总有徘徊。在自制内容领域，我国主流视频网站细分市场，各有专攻。如今5G网络技术已经到来，移动端必将成为视频网站争夺用户的主要战场，当自制内容在移动端可以轻易获得，裂变式和节点性的传播模式以及强烈的社群化特征，都为内容传播提供了良好的条件，同时蕴藏着巨大的数据价值和用户体验价值。对视频网站在未来的发展态势，我们应持积极的态度，只要视频网站重视用户价值，专攻优质内容生产，将单一的盈利方式予以转变，就一定可以拉动视频网站行业整体向好发展。

参考文献：

[1] 林聚任，刘玉安.社会科学研究方法.济南：山东人民出版社，2004

[2] 王明轩.即将消亡的电视——网络化与互动视频时代的到来.北京：中国传媒大学出版社，2009

[3] 约翰·费斯克.理解大众文化.北京：中央编译出版社，2001：31

[4] 彭兰.网络传播学.北京：中国人民大学出版，2009：53

作者简介：夏云玲（1991-）女，满，籍贯：山东潍坊，学位：硕士，职业：教师，研究方向：电子传媒与新闻研究。